意大利制鞋工業(yè)協(xié)會調(diào)研中國鞋市場

　　【中國鞋網(wǎng)-國際動態(tài)】最近，意大利制鞋工業(yè)協(xié)會做了一項“關(guān)于中國消費者穿鞋品位”的有趣的小規(guī)模調(diào)查。調(diào)查采訪了中國主要城市的學(xué)者、意見領(lǐng)袖及時尚行業(yè)人士，給“中國消費者穿鞋品位”這一命題提供了不少有用的觀點和看法。這雖不是一項大規(guī)模的量化調(diào)研，但在我看來，意義卻不簡單。其本身反映了中國在世界時尚行業(yè)的地位越來越重要，同時，訪問結(jié)果對于國內(nèi)外的制鞋品牌來說，或多或少都可以作為參考。

　　整個調(diào)研訪問包括7個問題。被訪者的回答雖各不相同，但大體上可以歸納為以下幾點：

　　中國消費者認(rèn)為不管是時尚人士還是非時尚人士，鞋子對于整個穿著非常重要。對于品牌和符合潮流鞋子的重視是中國消費者消費理念的兩點重大變化。關(guān)于“什么是可以炫耀的鞋子”，答案大多圍繞奢侈品牌。在我的觀察里，法國奢侈品牌Christian Louboutin在中國正被狂熱地追求著，盡管它也許貴得會花掉你整月的工資。鞋子好看固然很重要，但舒適度也是必須要考慮的重要關(guān)鍵詞。至于“性感如何定義”、“女人味的設(shè)計如何定義”，被訪者的回答比較多樣化。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）

　　問題一：鞋子在整個穿著中的重要性如何?

　　Catwalk：鞋子是評判一個人品位的標(biāo)準(zhǔn), 對于男士更是如此。

　　Xiao Nini：我的穿著從鞋子開始。

　　Erica Ji：對于時尚人士來說，非常重要。鞋子可以另整身穿著與眾不同。

　　Winnie Gao：對于中國女性來說，鞋子還不是特別重要。她們更關(guān)注彩妝，手袋及珠寶。鞋子并沒有進入中國男士的時尚目錄，即使有些人欣賞好鞋子，但很難找到他們。

　　Eric Yeung：衣服可以讓男士變金佛，外表的形象不容忽視。

　　Yoanna Wan Yao：對于不時尚人士，鞋子只要舒適及適合商務(wù)和休閑需求即可，如果它們好看，則更好。

　　Susanna Ting：不管是否是時尚人士，鞋子和衣服同樣重要。

　　Ocean Lu：中國男士認(rèn)為鞋子要比衣服重要。

　　Ameersing Luximon：對于中國時尚人士，更偏向購買昂貴的時尚鞋子。對于不時尚的中國消費者，鞋子還是很重要。

　　Tracy Chow：對于中國時尚消費者而言非常重要。

　　Xiaobai：對于時尚人士來說非常重要因為那是彰顯品位的一個途徑。

　　問題二：中國消費者的鞋品位是如何發(fā)展的?

　　Catwalk：從過去跟潮流到完全個性化的選擇。

　　Erica Ji：之前，我只喜歡黑色和灰色的鞋子，現(xiàn)在我會考慮不同風(fēng)格的鞋子。

　　Susanna Ting：通過電視和雜志，時尚人士提高了關(guān)于鞋子的品位。

　　Kei Li：中國關(guān)于穿鞋的品位還只停留在一線和二線城市。

　　Winnie Gao：從90年代早期的運動鞋，到90年代后期的100%真皮鞋，到現(xiàn)在追求品牌鞋，再到手工訂制鞋。相對來說，女性比男性擁有更好的品位及更快接受新的產(chǎn)品概念。

　　Wu Tong：僅是橡膠底鞋。

　　Eric Yeung：當(dāng)買品牌鞋時，奢侈品的概念不斷發(fā)展。

　　Yoanna Wan Yao：我想唯一的變化是他們越來越重視鞋子是否和時裝搭配。

　　Tracy Chow：關(guān)注風(fēng)格和所用的材料。

　　Ocean Lu：每天都在變化�，F(xiàn)在雖然是跟隨潮流的時髦款，但你還是可以穿他們?nèi)ブ匾�的會議及穿去公司。

　　William Wong：大多數(shù)中國人認(rèn)為意大利鞋子很正式�，F(xiàn)在，他們對潮流、時尚及舒適度和質(zhì)量均感興趣。

　　Uma PiaoYan：更加時尚及色彩豐富，緊貼國際時尚潮流。

　　問題三：對于中國消費者而言，“炫耀” 是指什么?

　　Catwalk：個人而言，我討厭這個詞。

　　Xiao Nini：容易被識別的品牌。

　　Kei Li：品牌的價值和價格是可以被“炫耀”的。

　　Wu Tong：應(yīng)該是奢侈品牌或是意大利生產(chǎn)。

　　Eric Yeung：奢侈品牌增強個人信心。

　　Ocean Lu：40歲左右的人會選擇進口產(chǎn)品。

　　Ameering Luximon：原料上乘的高質(zhì)量鞋子，手工制作，昂貴，有些時候是收藏品。

　　Xiaobai：炫耀意味著穿著昂貴的鞋子和衣服。

　　Uma PiaoYan：憑借奢侈品表現(xiàn)他們的財富和能力。

　　問題四：會選擇舒適、易穿的鞋子還是帶有炫耀性質(zhì)的鞋子?

　　Erica Ji：日常還是會穿著易穿的鞋子。

　　Kei Li：如果鞋子不好穿，我寧愿扔掉它們。

　　Yoanna Wan Yao：會選擇制作精良、簡約、設(shè)計別致以及舒適的款式。

　　Eric Yeung：當(dāng)下，簡約時尚休閑的款式被男士歡迎。

　　Xiaobai：說實話，我更喜歡炫耀的款式，因為我是女孩。

　　Uma Piaoyan：舒適是中國消費者選擇鞋子的第一需求，也有些人會選擇炫耀的款式，但并不多。

　　問題五：“性感”如何定義?

　　Catwalk：性感意味著對細節(jié)和質(zhì)量的追求。

　　Erica Ji：性感意味著高跟、纖細的闊型及黑色露趾。

　　Xiao Nini：性感意味可愛及女性化。高跟及閃亮元素。

　　Winnie Gao：性感一定是高跟，但又不能太高不適合穿著。

　　Wu Tong：性感意味著嫵媚多姿。

　　Susanna Ting：高跟鞋。

　　Eric Yeung：她們鐘意精致的但并不十分昂貴的鞋子。

　　Ameersing Luximon：性感對于中國男士來說意味著完美即穿著合腳，價格合適以及手工制作，好聞的氣味。穿著性感的衣服和鞋子的感覺是放松的。

　　Yoanna Wan Yao：基本上來說，對于鞋子性感并不是個好詞。我認(rèn)為鞋面開的比較低，可以看見腳指間的縫隙就足夠性感。

　　問題六：你為什么選擇意大利制鞋?

　　Catwalk：因為他們的設(shè)計、質(zhì)量及手工制作的技術(shù)。

　　Xiao Nini：很好的手工制作，很舒適的穿著。

　　Wu Tong：我更偏好風(fēng)格。

　　Winnie Gao：意大利制鞋質(zhì)量很好并且很有風(fēng)格。我一般不在國內(nèi)購買，一來難買，二來價格太高。

　　Kei Li：我在買鞋的時候一般不是很在意是否是意大利制造，因為現(xiàn)在，世界各地都可以做出質(zhì)量不錯的鞋子。

　　Yoanna Wan Yao：我一般不買意大利鞋，因為他們太昂貴。理論上來說意大利鞋應(yīng)該是純手工制作、擁有良好的質(zhì)量，并且設(shè)計時尚。即使我們知道他們在意大利也是中國人制作。

　　Ocean Lu：品牌或是精致的設(shè)計及舒適的穿著感覺。

　　Susanna Ting：他們穿著舒適并且合腳。

　　Tracy Chow：因為質(zhì)量好，所以我買意大利鞋。

　　Ameersing Luximon：只要看到它，我就知道他們是意大利制造。

　　Xiaobai：因為他們像被創(chuàng)作藝術(shù)品一樣被制作。

　　Uma PiaoYan：品質(zhì)和風(fēng)格都不錯。我會買很多，如果在中國價格合適的話。

　　問題七：你認(rèn)為什么樣的鞋子比較具有女人味?

　　Erica Ji：有粉色蝴蝶結(jié)。

　　Yoanna Wan Yao：高跟鞋，或是甜美芭蕾舞鞋。

　　Ocean Lu：我們不穿粉色及亮色除非是運動款。有時男士穿靴子被認(rèn)為不是很女性化。

　　Susanna Ting：非高跟鞋莫屬。

　　Ameersing Luximon：有女人味的鞋及裙裝。

　　Kei Li：對于女人味的鞋款，技術(shù)也很重要。

　　Xiaobai：當(dāng)然是高跟鞋。