千余溫商匯聚羊城抱團(tuán)探討發(fā)展瓶頸

　　【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)動態(tài)】在近日舉行的“品牌溫州全國行”廣州論壇上，千余溫州籍“服裝人”齊聚一堂，探討中國品牌的未來發(fā)展。多位企業(yè)家表示希望加強(qiáng)浙粵兩地經(jīng)濟(jì)交流與合作，抱團(tuán)起航，共度服裝業(yè)的“寒冬”。

　　“產(chǎn)品同質(zhì)化、價格同質(zhì)化、商業(yè)模式同質(zhì)化是中國服裝品牌在世界上叫不響的主要原因。”著名戰(zhàn)略專家李光斗說，隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，很多國際品牌加快了進(jìn)軍中國市場的速度。國內(nèi)品牌對中國市場的研究和了解比國際品牌更具地緣優(yōu)勢，但由于缺乏文化內(nèi)涵，品牌附加值不高。

　　森馬服飾股份公司常務(wù)副總裁徐波說，要想在“內(nèi)外交困”的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下贏得發(fā)展，單靠一個企業(yè)的力量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須組成強(qiáng)大的合作聯(lián)盟。

　　據(jù)了解，森馬2011年的終端零售額超過100億元，年銷售服裝、鞋、配飾超過1億件套。徐波說，目前公司自身的設(shè)計力量不能充分滿足終端需求，接下來會將部分產(chǎn)品線進(jìn)行ODM，和具備良好研發(fā)能力的工廠進(jìn)行生產(chǎn)合作。此外，公司還將尋求股權(quán)合作，通過資本積累組建更為緊密的戰(zhàn)略型產(chǎn)業(yè)鏈。

　　多位與會企業(yè)家就如何提升本土服裝品牌價值、增加行業(yè)盈利空間提出了自己的看法。他們認(rèn)為:一是要進(jìn)行品牌升級，學(xué)會用“故事營銷”的方法推廣品牌，提升其文化內(nèi)涵;二是要進(jìn)一步細(xì)分市場，將產(chǎn)品品類和風(fēng)格線加以延伸，提升盈利機(jī)會;三是要著力提升終端的零售能力，向管理要效益，向精益零售要空間。

　　廣東溫州服裝商會會長潘永森表示，今后將整合南、北兩個服裝大市場及上下游產(chǎn)業(yè)鏈、設(shè)計師、流行趨勢信息等資源，實(shí)現(xiàn)兩地與國際流行時尚區(qū)域接軌，提高中國品牌的知名度和影響力。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)