市場(chǎng)觀察:品牌對(duì)高仿假冒鞋必須零容忍

【步步佳換面鞋】

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】在商品經(jīng)濟(jì)日漸興盛的市場(chǎng)中，商家們追求高利潤(rùn)的腳步也毫不滯后。在一趟趟的商品貿(mào)易中，品牌商們對(duì)于那些可以引領(lǐng)市場(chǎng)主流的產(chǎn)品塑造也再度推向了一個(gè)臺(tái)階。面對(duì)琳瑯滿目的品牌產(chǎn)品，很多具有經(jīng)營(yíng)實(shí)力的企業(yè)選擇了創(chuàng)新自己的品牌，而一些位處于外貿(mào)加工而缺乏自身相應(yīng)的品牌塑造能力的企業(yè)則選擇了“節(jié)省成本”的高仿制假售假道路。

　　最近，中國(guó)相關(guān)部門(mén)對(duì)外界鄭重發(fā)送了一個(gè)關(guān)于制假售假相關(guān)事宜的文書(shū)，向市場(chǎng)終端廠商表明了政府在支持打假這一層次上的堅(jiān)定決心。同樣的，在制鞋業(yè)中，關(guān)于打假的風(fēng)波也是層層迭起。制鞋產(chǎn)品作為中國(guó)消費(fèi)者不可或缺的日常必備穿著用品之一，由于其市場(chǎng)的廣闊性以及受眾群體的普遍化，也受到了市場(chǎng)很多不法分子的窺視，由此中國(guó)國(guó)內(nèi)很多品牌也便受到了其夾攻，為數(shù)最頻繁的當(dāng)屬那些布鞋品牌。例如，武漢步步佳換面鞋就是其中上的一個(gè)受害者。

　　相較傳統(tǒng)布鞋品牌來(lái)說(shuō)，其“一個(gè)鞋底配多個(gè)幫面“的設(shè)計(jì)理念和輕巧豐富的外觀造型著實(shí)受到了市場(chǎng)很多消費(fèi)群體的青睞。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，步步佳換面鞋在國(guó)內(nèi)各大主流消費(fèi)市場(chǎng)中一直穩(wěn)居在行業(yè)的榜首，其經(jīng)銷商的整體獲利情況更是超出了其他同類品牌近半成。毋庸置疑，步步佳換面鞋的市場(chǎng)利潤(rùn)空間是巨大的。同時(shí)也正是基于這樣的背景趨勢(shì)下，步步佳換面鞋也毫無(wú)避免地受到了市場(chǎng)很多假冒鞋團(tuán)伙的另類“愛(ài)戴”。為此，步步佳鞋業(yè)儼然對(duì)那些遍布在全國(guó)各大市場(chǎng)的仿冒換面鞋給予了最嚴(yán)厲的打擊，采取了“零容忍“的態(tài)度直面攜手政府、媒體、品牌經(jīng)銷商、市場(chǎng)消費(fèi)者加入到其中。

　　“打假亟需從經(jīng)銷商做起。”這是武漢鞋業(yè)商會(huì)肖先生的一個(gè)看法。面對(duì)琳瑯滿目的山寨鞋市場(chǎng)，步步佳換面鞋在給力經(jīng)銷商加入打假的舉措上也顯得孤標(biāo)獨(dú)步，為廣大經(jīng)銷商朋友們推薦了三個(gè)渠道來(lái)辨別真?zhèn)�。其一是通過(guò)步步佳的品牌專利號(hào)（ZL2009 2 0013875.X）來(lái)確定。具體的，經(jīng)銷商可以登錄中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等網(wǎng)站輸入企業(yè)的專利號(hào)來(lái)辨別。其二，可以從鞋的質(zhì)量、做工來(lái)識(shí)別。通常情況下，正常換面鞋都會(huì)在鞋幫、鞋底、里襯、鞋舌、扣眼等處設(shè)有企業(yè)標(biāo)示，而且這些企業(yè)是需要開(kāi)模具完成的，以起到保護(hù)自身品牌的作用。而那些仿冒的則為了降低成本往往會(huì)偷工減料，基本上不會(huì)弄所謂的企業(yè)標(biāo)示。其三，可通過(guò)相應(yīng)的加盟政策來(lái)分析，正品步步佳鞋完全符合國(guó)家三包政策，不僅有企業(yè)標(biāo)示，而且還有倉(cāng)儲(chǔ)、明碼標(biāo)價(jià)等其他特點(diǎn)。

　　在2012年4月份的這場(chǎng)打假戰(zhàn)役中，步步佳將竭盡全力打假到底，為市場(chǎng)經(jīng)銷商、終端消費(fèi)者呈現(xiàn)出最精彩最放心的品牌盛宴，力求品牌在未來(lái)的發(fā)展道路上越走越寬。（轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源中國(guó)鞋網(wǎng) 原創(chuàng)，本網(wǎng)保留追究盜用者版權(quán)責(zé)任的權(quán)利。）