熱點追蹤奧康募投契機(jī)圓百年品牌夢

　　【-品牌動態(tài)】浙江鞋業(yè)股份有限公司主要從事皮鞋及皮具產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、分銷及零售業(yè)務(wù)。公司采取縱向一體化的經(jīng)營模式，以自有品牌運營為核心，研發(fā)設(shè)計與渠道經(jīng)營為兩翼，為全球消費者提供科技、時尚、舒適的皮鞋及皮具產(chǎn)品;同時，采取OEM/ODM的模式，為國際知名皮鞋品牌生產(chǎn)皮鞋產(chǎn)品。

　　民族品牌迎來行業(yè)大發(fā)展

　　鞋業(yè)是人類最古老的產(chǎn)業(yè)之一。從早期的意大利、西班牙等發(fā)達(dá)國家轉(zhuǎn)移到20世紀(jì)80年代的日本、韓國、中國臺灣等國家和地區(qū)，20世紀(jì)90年代后又逐步轉(zhuǎn)移到生產(chǎn)成本更低、產(chǎn)業(yè)資源更豐厚的中國大陸。

　　目前全球鞋業(yè)的競爭更體現(xiàn)為品牌和研發(fā)設(shè)計的競爭。隨著生活水平的提高及材料技術(shù)的進(jìn)步，皮鞋功能由單一的保護(hù)功能向舒適性、時尚性和個性化轉(zhuǎn)變;注重品牌的建設(shè)和推廣;營銷網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)展和銷售終端的增加成為國際知名鞋企擴(kuò)大規(guī)模和提升業(yè)績的重要途徑。

　　中國目前是全球最大的生產(chǎn)國和出口國，更是全球最大的鞋類消費國。但國內(nèi)人均皮鞋消費量卻低于世界平均水平，內(nèi)需市場有著廣闊的發(fā)展空間。在原材料成本波動、勞動力成本優(yōu)勢減弱、出口經(jīng)濟(jì)政策的調(diào)整和人民幣升值等因素影響下，我國皮鞋產(chǎn)業(yè)調(diào)整步伐加快，自主原創(chuàng)品牌逐漸崛起，皮鞋行業(yè)開始由一般加工型向自主設(shè)計生產(chǎn)和自主品牌型轉(zhuǎn)變。皮鞋業(yè)是中國輕工業(yè)中最重要的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一。改革開放30年來，中國皮鞋業(yè)快速發(fā)展，從分散的、個體的、手工作坊式的弱小行業(yè)，發(fā)展成了擁有規(guī)�；�生產(chǎn)經(jīng)營的完整工業(yè)體系，成為具有較強(qiáng)國際競爭力的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

　　據(jù)國家統(tǒng)計局對全國規(guī)模以上企業(yè)統(tǒng)計 (規(guī)模以上企業(yè)指全部國有企業(yè)及年銷售收入500萬元以上非國有企業(yè))，2003年中國皮鞋產(chǎn)量為18.2億雙，到2007年產(chǎn)量達(dá)到33.6億雙，年均復(fù)合增長率為16.6%;2008年，在國際金融危機(jī)爆發(fā)、人民幣升值、原材料價格上漲以及勞動力短缺等不利條件下，中國皮鞋行業(yè)頂住壓力仍實現(xiàn)了年產(chǎn)33.2億雙的成績;2009年我國皮鞋產(chǎn)量為35.9億雙，比2008年增長8.13%。

　　強(qiáng)大優(yōu)勢助推前進(jìn)步伐品牌之花，華麗綻放

　　公司作為國內(nèi)領(lǐng)先的鞋業(yè)制造商和品牌零售商，實施以“奧康”品牌為主，“”、“紅火鳥”、“美麗佳人”、“萬利威德”品牌為輔的多品牌錯位經(jīng)營的市場經(jīng)營策略，緊緊圍繞對不同消費者不同需求進(jìn)行差異化滿足的原則，通過差異化的品牌風(fēng)格、產(chǎn)品設(shè)計、價格定位等各種舉措及營銷活動，不斷提升品牌形象，滿足各類細(xì)分市場需求。

　　創(chuàng)新營銷，推陳出新

　　奧康品牌從創(chuàng)立伊始就不斷創(chuàng)新營銷策劃，與一流的營銷策劃機(jī)構(gòu)合作，已成功實施事件營銷、奧運營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、娛樂營銷、互動營銷、植入式行銷、體驗式營銷、快樂營銷等營銷方式，此類營銷策劃在業(yè)界和社會上引起了較大反響，使公司品牌的知名度、美譽度不斷提升，奧康品牌價值大幅度提高，為公司不斷創(chuàng)造新的業(yè)績提供了重要保障。

　　研發(fā)設(shè)計，追求完美

　　為了給全球消費者提供科技、時尚、舒適的皮鞋產(chǎn)品，公司不斷持續(xù)加大研發(fā)投入。公司研發(fā)的“墊腳系列”技術(shù)能使鞋墊可以自動制冷或制熱;“舒適中底”技術(shù)使鞋墊弧度完全貼合人體腳底曲線，穿起來舒適自如，走路輕松省力。這項技術(shù)一經(jīng)上市便贏得了消費者的認(rèn)可。2007年，公司投入數(shù)千萬科技研發(fā)經(jīng)費成立 “奧康鞋類科技研究院”。2010年，又投資成立“高科技數(shù)字化研發(fā)基地”，率先引領(lǐng)中國鞋企從傳統(tǒng)手工時代進(jìn)入數(shù)字化研發(fā)時代。公司參與審定了多項皮鞋行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。公司擁有國家知識產(chǎn)權(quán)局授權(quán)專利25項，并已部分投入生產(chǎn)應(yīng)用，以提升奧康皮鞋的產(chǎn)品附加值。

　　公司的設(shè)計團(tuán)隊主要由自身長期以來自主培養(yǎng)的設(shè)計師組成，其對奧康品牌以及本公司的歷史與發(fā)展情況非常熟悉，不僅每季度能開發(fā)出3000多個新款，同時還能保證在補單過程中搭配充足的新款。公司聘請意大利著名設(shè)計師，將新工藝、新材料、新設(shè)計理念和款式帶到公司，形成了自己獨特的產(chǎn)品風(fēng)格和定位，以及時尚且蘊含豐富的品牌文化。

　　夯實基石，精銳之師

　　公司高管層及中層管理團(tuán)隊具有豐富的品牌運營經(jīng)驗，并且經(jīng)過多年的積累，具備了穩(wěn)妥決策和穩(wěn)健經(jīng)營的能力。公司核心管理團(tuán)隊平均年齡37.3歲，在奧康集團(tuán)及公司的平均服務(wù)年限為11.1年，具有皮鞋行業(yè)豐富的運營管理經(jīng)驗和廣泛的知識，對本公司近年的快速發(fā)展發(fā)揮了舉足輕重的作用。

　　募投契機(jī)圓夢百年奧康

　　作為一家皮鞋品牌運營商，公司以發(fā)展自有品牌和代理品牌的運營銷售為主。公司采取以“經(jīng)銷+直營”為主的銷售模式，同時以團(tuán)購、OEM/ODM和網(wǎng)上直銷為輔的銷售模式。

　　公司本次募集資金擬投資的“營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項目”將大力發(fā)展直營模式，計劃開設(shè)12家直營旗艦店、36家直營形象店、120家直營標(biāo)準(zhǔn)店和180家直營商場店，系統(tǒng)地擴(kuò)建公司的直營網(wǎng)絡(luò)。因此本次募集資金到位后，隨著募集資金投資項目的逐步實施，直營渠道收入將持續(xù)增長。

　　根據(jù)公司的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，募集資金投資項目之營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項目達(dá)產(chǎn)后，預(yù)計每年新增營業(yè)收入55380萬元，新增產(chǎn)品銷量220~250萬雙，加上公司其他業(yè)務(wù)的增長，預(yù)計至項目達(dá)產(chǎn)的年度，公司產(chǎn)品的總銷量將達(dá)到2400萬雙。奧康堅信，夢想，是走出來的，只要堅持不斷的努力，一定能實現(xiàn)自己百年奧康、全球品牌的夢想!(-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)