李寧做客尼克斯談品牌明星代言策略

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】4月16日，紐約麥迪遜花園，尼克斯主場(chǎng)迎戰(zhàn)邁阿密熱火，目前已經(jīng)通過腳踏車進(jìn)行恢復(fù)訓(xùn)練的林書豪來到現(xiàn)場(chǎng)為球隊(duì)加油，在這里，他見到了到訪的中國體操王子李寧。盡管短期內(nèi)，雙方并不能建立代言合作關(guān)系，不過正如麥迪遜花園廣場(chǎng)體育部總裁史考特·奧尼爾所說，林書豪的存在讓他們之間存在更多多方位合作的機(jī)會(huì)。

　　林書豪成合作紐帶

　　昨天，現(xiàn)身麥迪遜花園廣場(chǎng)，他在現(xiàn)場(chǎng)觀看了尼克斯和熱火的比賽。賽后，他與林書豪見了面，在聊天中，李寧對(duì)林書豪進(jìn)行了贊揚(yáng)，“很多年輕人都為你感到驕傲”。李寧說自己非常期待林書豪將來有更好的表現(xiàn)。

　　在林書豪成功刮起“林旋風(fēng)”之后，有消息稱，匹克、李寧、、361等國內(nèi)的體育用品企業(yè)紛紛向他拋出過繡球。這其中，只有匹克公開承認(rèn)林書豪進(jìn)入自己的視野已經(jīng)有兩年，他們還曾送給林書豪專用的鞋進(jìn)行試穿，但林書豪仍只能穿耐克，2010賽季他被耐克簽下。當(dāng)時(shí)，其他與林書豪傳出緋聞的企業(yè)都沒有發(fā)表評(píng)論，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為時(shí)期比較敏感。作為李寧體育有限公司的董事長，李寧昨天與林書豪的會(huì)面自然被賦予更多的意義，不過據(jù)李寧公司內(nèi)部人士透露，這次會(huì)面屬于李寧的個(gè)人行為，跟林書豪并無關(guān)系。不過，李寧可能會(huì)考慮與尼克斯其他球員合作。目前，李寧簽約的NBA球員包括埃文·特納，巴朗·戴維斯、何塞·卡爾德隆。

　　事實(shí)上，在麥迪遜花園，李寧不僅與林書豪會(huì)面，他還見到了紐約尼克斯的母公司麥迪遜花園廣場(chǎng)公司體育部總裁史考特·奧尼爾，兩人一起共進(jìn)了午餐。李寧公司證實(shí)兩人進(jìn)行了會(huì)面，但并沒有透露雙方會(huì)談的具體內(nèi)容。對(duì)于李寧當(dāng)日的到訪，負(fù)責(zé)接待的奧尼爾表示，他希望能與李寧公司展開多方位的合作，合作的方式可以是開設(shè)專賣店，也可以在麥迪遜花園廣場(chǎng)投放廣告，在奧尼爾看來，林書豪的存在可以成為雙方合作的紐帶，“林書豪的存在讓我們彼此都成為對(duì)方的機(jī)會(huì)。”奧尼爾說。

　　李寧品牌美國試水

　　從1990年開始，用了10年時(shí)間，李寧站上了中國本土第一的位置。進(jìn)入本世紀(jì)后，李寧則開始了更為宏大的國際化夢(mèng)想，他的國際化動(dòng)作從未停止。1999年，李寧參加在德國慕尼黑舉辦的ISPO體育用品博覽會(huì)，主要目的之一是與海外經(jīng)銷商接觸，以便征戰(zhàn)歐洲市場(chǎng)。2001年，李寧公司的第一家海外形象店在西班牙桑坦德成立;2002年9月，李寧公司為加入第十四屆世界女籃錦標(biāo)賽西班牙女籃供給了競賽服;2004雅典奧運(yùn)會(huì)上，西班牙男籃正式穿上了李寧的專業(yè)運(yùn)動(dòng)服飾;2006年男籃世錦賽上，西班牙意外奪魁則讓全世界都看到了李寧的身影;2008年北京奧運(yùn)會(huì)開幕式上運(yùn)動(dòng)員李寧的“凌波微步”，使李寧品牌的國際化征程達(dá)到了又一座頂峰。

　　一直以來，李寧公司都希望把國外市場(chǎng)收入對(duì)公司貢獻(xiàn)比例提升至20%，并在2010年試水美國市場(chǎng)。那一年，李寧進(jìn)行了激進(jìn)的品牌重塑，從企業(yè)理念到企業(yè)標(biāo)志都進(jìn)行了大換血，并且通過與美國知名運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品零售商Champs的合作，進(jìn)軍美國市場(chǎng)。李寧的美國總部設(shè)在波特蘭，而那里正是耐克的發(fā)源地和總部。那之前兩年，李寧的全球設(shè)計(jì)中心(GIC)已經(jīng)設(shè)在那里，那是中國運(yùn)動(dòng)品牌的第一個(gè)全球設(shè)計(jì)中心。

　　同一年，李寧與2010年NBA榜眼秀埃文·特納簽訂了一份為期六年的代言合同，邁出了在美國市場(chǎng)上重要的一步。有評(píng)論稱之為這是具有歷史性的簽約，因?yàn)橹�前中國的運(yùn)動(dòng)品牌，并不愿意與耐克或者阿迪達(dá)斯等國際一線品牌直接對(duì)抗，簽下頂級(jí)明星或者當(dāng)紅新人，通常他們的策略是等待球員成為老將，再用合理的價(jià)錢簽下他們。李寧公司其實(shí)之前的策略也是這樣，但特納則不同。

　　不過，截至目前，試水還未得到足夠的現(xiàn)實(shí)回報(bào)。(-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)