安踏啟動(dòng)“亮劍”重塑健康市場(chǎng)環(huán)境

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】今年2月20日，公布2011年財(cái)報(bào)，營業(yè)額上升至89.0億元，利潤達(dá)到至17.3億元，從銷售額來說，目前業(yè)已成為國內(nèi)體育品牌的領(lǐng)頭羊。2008年奧運(yùn)之后，中國體育用品行業(yè)的黃金時(shí)代似乎已經(jīng)到來——以安踏為代表，一批本土體育用品企業(yè)的迅速崛起。“國內(nèi)體育用品市場(chǎng)占GDP比重不到0.5%，同發(fā)達(dá)國家的3%相比，未來還有很大的增長空間。”在分析行業(yè)形態(tài)時(shí)，一位業(yè)內(nèi)人士這樣判斷。

　　品牌價(jià)值提升是不爭(zhēng)的事實(shí)，然而，這不是全部，產(chǎn)品依然是硬道理。作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，安踏始終認(rèn)為，“物超所值”是安踏制勝的關(guān)鍵所在。“同樣價(jià)位段里面，安踏可以提供質(zhì)量更好的產(chǎn)品”，安踏董事局主席丁世忠說。為了做到這一點(diǎn)，安踏不斷提升自我品牌價(jià)值，持續(xù)科技創(chuàng)新，這其中凝聚著研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、質(zhì)量監(jiān)控、店面服務(wù)的全流程保障機(jī)制。

　　品質(zhì)即是良心

　　給予消費(fèi)者最好的體驗(yàn)

　　事實(shí)上，長期市場(chǎng)大浪淘沙的結(jié)果，是一批粗制濫造的企業(yè)被淘汰，剩下的必然是對(duì)每一個(gè)環(huán)節(jié)都精雕細(xì)琢的成熟企業(yè)。這不僅體現(xiàn)在源頭的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)環(huán)節(jié)，成型產(chǎn)品是否有科學(xué)合理的內(nèi)部質(zhì)檢，更是追求高品質(zhì)必不可少的一步。而安踏在這一方面堪稱“苛刻”，“我們做得很辛苦，因?yàn)楫a(chǎn)品反映的是企業(yè)的良心。”正是安踏安安心心、踏踏實(shí)實(shí)的品質(zhì)，奠定了今日中國本土體用用品行業(yè)中的領(lǐng)先地位。

　　安踏副總裁張濤告訴筆者，為滿足消費(fèi)者因城市背景、生活習(xí)慣不同而產(chǎn)生的差異化需求，安踏就在北京、上海、美國建立設(shè)計(jì)中心，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)除來自中國大陸之外，還來自中國臺(tái)灣、日本、韓國、意大利、美國等世界各地，并與美國、歐洲、日本等建立了聯(lián)合研發(fā)機(jī)構(gòu)，真正做到了“品牌在泉州，資源在全球”。同時(shí)，安踏與亨斯曼、杜邦、3M等業(yè)界領(lǐng)先企業(yè)深化合作，引入了最先進(jìn)的抗菌技術(shù)和特富龍、新雪麗等新科技材料，讓消費(fèi)者享受到更舒適的穿著體驗(yàn)。

　　多年來，安踏一直在科技研發(fā)上保持著高投入。2009年，安踏運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室被國家發(fā)展和改革委員會(huì)認(rèn)定為“國家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心”，這是中國體育用品行業(yè)第一家。目前實(shí)驗(yàn)室貢獻(xiàn)了超過40項(xiàng)國家級(jí)專利技術(shù)。張濤介紹說：運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室成立后的第一個(gè)技術(shù)項(xiàng)目就是開展專業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員腳型規(guī)律研究及標(biāo)準(zhǔn)楦型設(shè)計(jì)，加大專項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的研發(fā)力度。在安踏沒有贊助之前，CBA俱樂部的運(yùn)動(dòng)員95%都是穿著國外運(yùn)動(dòng)品牌，現(xiàn)在則95%穿著國產(chǎn)品牌。大家熟悉的NBA球星凱文·加內(nèi)特、路易·斯科拉所穿戰(zhàn)靴便利用這些雙重減震技術(shù)、服裝領(lǐng)域的吸濕排汗技術(shù)和“三防“功能等多項(xiàng)頂級(jí)科技。

　　“亮劍”行動(dòng)

　　重塑健康市場(chǎng)環(huán)境

　　品牌成功的同時(shí)，安踏也受到了一些不法分子的“青睞”。大量仿造品流入市場(chǎng)，以次充好，損害的不僅是消費(fèi)者的權(quán)益，對(duì)安踏品牌也帶來了巨大沖擊。安踏遇到的難題代表了國內(nèi)一系列崛起的民族品牌的困境。

　　2010年11月起公安部組織全國公安機(jī)關(guān)開展打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售偽劣商品犯罪專項(xiàng)行動(dòng)。安踏作為晉江龍頭企業(yè)，配合當(dāng)?shù)毓ど叹旨肮�安局�?zhí)行了本次任務(wù)，從根本治理造假販假的不法分子，重塑公平健康的市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，同時(shí)展示安踏加強(qiáng)對(duì)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的決心。

　　去年底“查獲假冒偽劣商品統(tǒng)一銷毀活動(dòng)”在晉江安踏總部舉行。據(jù)安踏法務(wù)部負(fù)責(zé)人黃文婷介紹：安踏公司長期重視打假維權(quán)工作，并成立專門的部門協(xié)同工商、公安開展此項(xiàng)工作，形成了一定的長效機(jī)制，有效地打擊了制、售假冒安踏產(chǎn)品的違法犯罪分子。此次晉江“亮劍”行動(dòng)，晉江公安、工商兩個(gè)執(zhí)法部門緊密聯(lián)手、積極配合，成功端掉10多個(gè)大型制售假窩點(diǎn)。此次行動(dòng)部署之慎密、執(zhí)法規(guī)模之大、查處力度之徹底，在全市工商系統(tǒng)實(shí)屬首次，在社會(huì)引起巨大反響。同時(shí)，也極大地震懾了違法犯罪分子，產(chǎn)生了很好的社會(huì)效果。

　　實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略對(duì)于我國加快建設(shè)創(chuàng)新型國家和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有重要支撐作用，從制度上保障了個(gè)人、企業(yè)和整個(gè)國家的創(chuàng)新動(dòng)力，對(duì)我國經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、提高發(fā)展質(zhì)量、拓展發(fā)展空間均有著重要意義。希望能夠出現(xiàn)更多的如安踏一樣的中國“民族品牌”的護(hù)衛(wèi)者，期待國家能給予像安踏這樣，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的本土企業(yè)更多關(guān)懷與支持，使他們能夠更多、更好的回饋消費(fèi)者、回饋社會(huì)。(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)