摩西米妮時(shí)尚女鞋發(fā)展方向：創(chuàng)新商業(yè)思維模式

      在目前的女鞋行業(yè)中，中國(guó)消費(fèi)者比較熟悉的有很多，例如：百麗集團(tuán)旗下的女鞋品牌，美麗寶，夢(mèng)特嬌等，這些都是國(guó)內(nèi)外的名牌產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)的一二線商場(chǎng)均有銷(xiāo)售。由于這些品牌都具有自身獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念以及多樣化，使這些品牌穩(wěn)穩(wěn)站于女鞋行業(yè)銷(xiāo)售榜首。

      2008年由廣州嘉鴻鞋業(yè)有限公司引進(jìn)的擁有法國(guó)純正血統(tǒng)的摩西米妮，由于其出身世界時(shí)尚設(shè)計(jì)大國(guó)，并擁有近半個(gè)世紀(jì)的歷史，進(jìn)入中國(guó)以后，也風(fēng)靡不了少女性。摩西米妮有著強(qiáng)大的自主研發(fā)能力，款式時(shí)尚超前，成為國(guó)際品牌與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)良好接軌的載體。

      摩西米妮進(jìn)入中國(guó)三年以來(lái)，越來(lái)越受到消費(fèi)者的喜愛(ài)，也吸引也更多行家的關(guān)注。品牌代表著一種文化，中國(guó)要想跟國(guó)際接軌，就要從品牌文化著手。眾所周知，中國(guó)的流行資訊來(lái)自于國(guó)際，一般在國(guó)外流行的元素最快也要兩個(gè)月才能到中國(guó)，內(nèi)地的消費(fèi)者，如果想購(gòu)買(mǎi)這些時(shí)尚品，除了出國(guó)購(gòu)買(mǎi)，別無(wú)他法。

      摩西米妮引進(jìn)中國(guó)之際，也面臨著這樣的問(wèn)題。從法國(guó)設(shè)計(jì)總部傳過(guò)來(lái)的流行資訊最快也要兩周才能流通到消費(fèi)者手中。隨著品牌在國(guó)內(nèi)的強(qiáng)大，摩西•米妮高層終于有了實(shí)現(xiàn)其進(jìn)一步推進(jìn)的想法。

      中國(guó)雖然擁有幾千年的文明史，但從工業(yè)文明及其標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量，我們的基礎(chǔ)還相對(duì)薄弱，與西方歐美發(fā)達(dá)國(guó)家長(zhǎng)達(dá)幾百年的工業(yè)發(fā)展相比，我們還有很大的差距。從女鞋行業(yè)來(lái)說(shuō)，我們需要進(jìn)一步輸入、提煉商業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，因?yàn)榕�鞋品牌融入�?guó)際市場(chǎng)不僅僅是商品，而是商業(yè)思想與模式。

      摩西米妮高層知道，制約中國(guó)女鞋融入國(guó)際的因素還有“渠道”，越是高端的品牌，對(duì)高端渠道的依賴性就越大。當(dāng)高端渠道成為女鞋品牌最稀缺資源的時(shí)候，中國(guó)國(guó)內(nèi)的高端渠道應(yīng)該向更多的品牌開(kāi)放與傾斜，如果國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的高端渠道都無(wú)法打開(kāi)的話，進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，成為國(guó)際性品牌就是一句空話。摩西•米妮深知這一點(diǎn)，因此，從開(kāi)業(yè)之初，就專(zhuān)門(mén)設(shè)置了拓展部門(mén)，一直培養(yǎng)得力的高端渠道拓展經(jīng)理，并由總經(jīng)理統(tǒng)領(lǐng)，突破終端渠道的最后一道關(guān)口。商業(yè)不能永遠(yuǎn)停留在小打小鬧之中，摩西•米妮需要發(fā)展，就必需穩(wěn)站一線商場(chǎng)。

      隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)、內(nèi)需的擴(kuò)大，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的空間也在不斷的擴(kuò)大，最新市場(chǎng)調(diào)查顯示，中國(guó)占奢侈品消費(fèi)的大半部分，這對(duì)于培育高端品牌帶來(lái)一個(gè)新的戰(zhàn)略和發(fā)展機(jī)遇。中國(guó)是一塊潛力巨大的市場(chǎng)，摩西米妮通過(guò)創(chuàng)造其獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)理念，運(yùn)用成功的銷(xiāo)售策略，使得公司穩(wěn)步向前進(jìn)。摩西米妮的成功策略，倒不如說(shuō)它是開(kāi)放和包容的策略，它歡迎各種贊揚(yáng)和批評(píng)，它懂得自我反省，它能放大，也能縮小，前期以步行街專(zhuān)賣(mài)為主，后期打開(kāi)高端商場(chǎng)通道，這是由市場(chǎng)的因素決定的。而對(duì)一個(gè)國(guó)家和民族甚至企業(yè)來(lái)說(shuō)，只有開(kāi)放和包容，才能更加有生命力，才能加快持續(xù)性發(fā)展。

　　  摩西米妮必須保持一種平常心，與中國(guó)相比，西方國(guó)家正處于后工業(yè)時(shí)代，工業(yè)時(shí)代的高效率，必然帶來(lái)國(guó)民的“就業(yè)”危機(jī)，他們國(guó)家就引導(dǎo)國(guó)民進(jìn)入“娛樂(lè)時(shí)代”，進(jìn)入“慢”生活方式，這種平常心是西方國(guó)家在進(jìn)入后工業(yè)時(shí)代的必然選擇，而我們中國(guó)現(xiàn)在正處于前工業(yè)時(shí)代，保持這種平常心就需要一定的修煉，女鞋品牌是一種文化，需要一定的時(shí)間來(lái)沉淀，不僅需要鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的一個(gè)過(guò)程，另外還需要一個(gè)女鞋品牌團(tuán)隊(duì)的成熟過(guò)程，拔苗助長(zhǎng)不可取，水到渠成更踏實(shí)。中國(guó)市場(chǎng)必定是各品牌爭(zhēng)奪的主要增長(zhǎng)點(diǎn)，摩西米妮進(jìn)入中國(guó)，抓住了契機(jī)，再通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)策略的精心布置，可以預(yù)見(jiàn)，摩西米妮作為國(guó)際品牌在中國(guó)必定大放光芒。