阿迪王尋找大品牌的市場"遺忘角落"

　　【-品牌動態(tài)】在泉州“二次創(chuàng)業(yè)”大潮中，泉州不少企業(yè)迸發(fā)出不同的品牌經(jīng)營理念。就此，記者采訪了(國際)體育發(fā)展有限公司副董事長、華珠(泉州)鞋業(yè)有限公司董事長曾仁樂。曾仁樂表示，品牌要發(fā)展，就要在講信義、服務(wù)好、產(chǎn)品“給力”的基礎(chǔ)上，尋找大品牌的“遺忘角落”。

　　記者：你是如何看待這次“二次創(chuàng)業(yè)”的?

　　曾仁樂：在我看來，一個品牌要長遠發(fā)展，必然要講信義，服務(wù)好。信義是企業(yè)的立身之本，它已成為我們品牌的一項重要無形資產(chǎn)，客戶認可講信義的企業(yè)。同時，品牌的服務(wù)也直接關(guān)系著客戶對于品牌的印象，這兩點是“二次創(chuàng)業(yè)”中品牌發(fā)展的關(guān)鍵。值得一提的是，阿迪王運用“單店加盟”這樣的經(jīng)營模式，支持創(chuàng)業(yè)者以很少的資金加盟，從而進行我們品牌專賣網(wǎng)點的建立。

　　記者：在“二次創(chuàng)業(yè)”中，阿迪王品牌在產(chǎn)品方面會有哪些突破?對于正在“二次創(chuàng)業(yè)”中的中小企業(yè)，你有什么建議?

　　曾仁樂：品牌要突出，品牌產(chǎn)品必須要“給力”。對此，在原有產(chǎn)品體系的基礎(chǔ)上，我們品牌還會提供充滿個性的產(chǎn)品，豐富“單店加盟”經(jīng)營模式的產(chǎn)品體系。比如我們品牌就曾經(jīng)開發(fā)了一款帶燈鞋，消費者對這樣的產(chǎn)品印象深刻。另外，在“二次創(chuàng)業(yè)”中，運用廣告宣傳阿迪王品牌亮點也是我們不能忽略的問題。品牌要被消費者認知，就需要找出自身亮點，運用明星效應(yīng)進行廣告宣傳，這就像一個衛(wèi)星要上天，必然要有一個助推器一樣，廣告宣傳就是這個衛(wèi)星上天有力的助推器。對于中小企業(yè)而言，我建議這些品牌要獲得發(fā)展，就要尋找大品牌的“遺忘角落”。

　　記者：可以具體談?wù)劥笃放频?ldquo;遺忘角落”嗎?

　　曾仁樂：這主要指兩方面，一個是指市場方面，一個是指產(chǎn)品方面。大品牌們紛紛把力量集中在一線市場，二、三線城市力量分散，中、低檔消費市場逐漸成為被遺忘的角落。由于中、低檔市場消費群體數(shù)量龐大，市場空間還是有的。

　　另一方面，還要找到大品牌在產(chǎn)品方面遺忘的空間。比如我們曾開發(fā)過介于“籃球鞋”與“時裝鞋”中間的產(chǎn)品，消費者對這種產(chǎn)品感到很新鮮，市場銷量很好。由于各種原因，大品牌“遺忘”了這些“中間產(chǎn)品”的市場角落。品牌如果想要立足于市場，必然要開發(fā)差異化、個性化、有亮點的產(chǎn)品。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）