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阿迪達(dá)斯引領(lǐng)運(yùn)動界圖像營銷新潮流

2012-02-29 08:19:59 來源：新營銷中國鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/

　　【-品牌動態(tài)】2008年奧運(yùn)會的成功舉辦，不僅是體育界的一大盛事，更是眾多借助體育盛事展示新的營銷手段的一個開端。

　　08年奧運(yùn)會期間，當(dāng)以13億人名幣擊敗耐克和李寧成為本屆奧運(yùn)會的頂級合作伙伴以后，中國的CCTV-5便開始成為運(yùn)動品牌廣告的重點(diǎn)轟炸區(qū)域。

　　觀看奧運(yùn)會期間阿迪的每一遍廣告，會發(fā)現(xiàn)廣告末尾有這樣一個圖形。也就是這個圖形，給了眾多廠商及廣告策劃人員的更多靈感。緊接著聯(lián)想推出的新廣告中也有這個身影，以及以后的伊利，金龍魚也是如此。

　　08年奧運(yùn)會的舉行，不僅提高了中國的國際形象，更為我國帶來了滾滾財源，大大的拉動了國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時。奧運(yùn)會的各大贊助商更是賺的盆滿缽溢。憑借著迅速把握了奧運(yùn)會的契機(jī)，不僅賺取了大把鈔票，而且提升了品牌的知名度和美譽(yù)度。

　　不久之后這種圖像營銷的潮流在中國的運(yùn)動界掀起了軒然大波：和冬奧會 (其實(shí)是贊助中國代表團(tuán)，不是冬奧會);喬丹與中國青少年基金會以及貝爾格萊德世界大學(xué)生運(yùn)動會 (其實(shí)也是贊助中國代表團(tuán)，不是大運(yùn)會);

　　與廣州亞運(yùn)會 ……其中都有此圖形的身影，毫無疑問，給運(yùn)動品牌乃至其它領(lǐng)域的品牌都帶來了良好的收益，借此樹立了在消費(fèi)者心中的形象。

　　說到這股潮流的影響，最主要的就是樹立了品牌在消費(fèi)者心中的形象，這些品牌的營銷策劃者無疑是精明的。在消費(fèi)者心中，你的Logo的旁邊是某大型賽事的Logo，說明你的企業(yè)是很有實(shí)力的，由此也就引發(fā)了心中對該品牌的購買欲。你企業(yè)Logo的旁邊是某某基金會，希望工程之類的Logo，你就為你的品牌在消費(fèi)者心中賦予了另一層含義(當(dāng)然這種含義是好的，能夠勾起消費(fèi)者心中的購買欲的)。就像哈根達(dá)斯的廣告詞一樣：愛她，就帶她去吃哈根達(dá)斯。盡管價格昂貴，但在情侶心中為情人付出那么一點(diǎn)金錢又算的了什么。

　　由此也得到了一些啟示，這種借助營銷的模式對中小型企業(yè)是具有極大幫助的。一個中小型企業(yè)在資金，渠道等各方面都不具備優(yōu)勢的情況下，采用這種借助營銷的模式就很容易迅速在消費(fèi)者心中樹立起形象。帶給消費(fèi)者的感覺這是有影響，有實(shí)力的品牌。而消費(fèi)者內(nèi)心愿意購買的就是這類品牌。如阿迪，耐克等體育用品，盡管價格高昂，對年輕人來說，在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下，絕對會是其心中一直向往的品牌。又如路易威登，世界奢侈品中的大腕，但消費(fèi)者對其始終是無限向往。就因?yàn)樗鼈兊挠绊懥Υ螅袑?shí)力。這樣中小型企業(yè)就能擴(kuò)大市場份額，以便在激烈的市場競爭中占有一席之地。

　　不難預(yù)測，今后不止是體育用品領(lǐng)域，而且各個領(lǐng)域，阿迪引發(fā)的這股運(yùn)動品牌借助營銷的潮流會一直持續(xù)下去，幫助更多的企業(yè)成長，幫助更多的企業(yè)樹立形象。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）