野力品牌透氣鞋成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)突破口

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】日前，記者從(中國(guó))體育用品有限公司了解到，由于第一、二代透氣鞋取得良好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，野力今年將主打可視化透氣產(chǎn)品系列，采用商場(chǎng)渠道模式滲透二線以上市場(chǎng);并借助透氣鞋的品牌影響力，帶動(dòng)服裝項(xiàng)目的整改，快速搶占更多市場(chǎng)，其渠道模式將主要采用自有專(zhuān)賣(mài)或綜合門(mén)店形式。

　　“去年，野力這款明星透氣鞋賣(mài)得不錯(cuò)，借助這一賣(mài)點(diǎn)，我們希望能帶來(lái)更多的銷(xiāo)售。換句話說(shuō)，野力將用透氣產(chǎn)品為自己打上差異化標(biāo)簽，搶占更多的細(xì)分市場(chǎng)，畢竟鞋子比衣服更注重科技性功能性，穿著起來(lái)要舒適，所以回歸到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，真正把產(chǎn)品功能作為亮點(diǎn)才是吸引留住消費(fèi)者的硬道理。”野力(中國(guó))體育用品有限公司品牌經(jīng)理張貽裕表示，野力近期會(huì)推出地面活動(dòng)，將透氣鞋概念從行業(yè)真正傳遞到消費(fèi)者層面，為開(kāi)拓市場(chǎng)打好廣泛的品牌影響力基礎(chǔ)。

　　據(jù)介紹，擁有全球領(lǐng)先的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)利技術(shù)的野力新一代呼吸透氣鞋，以其360°透氣性、舒適性及外觀設(shè)計(jì)上的時(shí)尚感，樹(shù)立起透氣性的全新標(biāo)準(zhǔn)，得到了業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注，獲得消費(fèi)者一致好評(píng)，成為去年市場(chǎng)上最具話題的技術(shù)性運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。這源于該公司總裁林少雄的帶領(lǐng)。

　　“晉江作為國(guó)內(nèi)之都，聚集著國(guó)內(nèi)80%以上的運(yùn)動(dòng)品牌，同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)激烈，尤其是今年，體育用品行業(yè)隨著大經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣影響更加如履薄冰，但是仍然有生存空間，就像手機(jī)市場(chǎng)蘋(píng)果、諾基亞、三星占據(jù)了大壁江山，但HTC靠主打商務(wù)手機(jī)、TCL憑借專(zhuān)攻女性手機(jī)還是贏得市場(chǎng)，我想，自己給野力的定位就是這樣，透氣鞋將會(huì)是市場(chǎng)突破口。”林少雄告訴記者。

　　事實(shí)上，野力第一代、二代透氣鞋在高度同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下脫穎而出，用實(shí)際行動(dòng)給出了有力的答案。經(jīng)過(guò)多年摸索、研發(fā)，第一代透氣鞋終于在2009年底問(wèn)世，通過(guò)小批量生產(chǎn)、銷(xiāo)售，取得了良好的市場(chǎng)反響。近兩年，野力開(kāi)始在華南等地開(kāi)展區(qū)域性推廣，銷(xiāo)量直線上升。

　　“今年，我們將圍繞透氣鞋系列做足文章。”林少雄說(shuō)，“眉毛胡子不能一把抓，我們很清楚自己的定位：不能影響一個(gè)面，只能影響一個(gè)點(diǎn)。既然如此，我們就一定要把這個(gè)點(diǎn)做大、做好!”

　　據(jù)介紹，野力將發(fā)揮透氣專(zhuān)利技術(shù)優(yōu)勢(shì)，打造透氣產(chǎn)品領(lǐng)域最專(zhuān)業(yè)、最權(quán)威的品牌，并將野力高效呼吸透氣鞋“引領(lǐng)新的生活方式，樹(shù)立新的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)”作為品牌戰(zhàn)略目標(biāo)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）