耐克品牌先發(fā)制人 成功續(xù)約林書豪

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】林書豪的橫空出世讓各大嗅到了商機(jī)，近期、匹克、李寧等國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛想把林書豪作為形象代言人納入麾下的消息頻繁見諸報(bào)端，然而，耐克還是快了一步。昨日記者獲悉，林書豪已經(jīng)與成功續(xù)約，但合作細(xì)節(jié)尚未可知。

　　昨日，有國(guó)內(nèi)企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，盡管非�？春昧謺�豪的商業(yè)價(jià)值，但美國(guó)體育品牌耐克還是先發(fā)制人，與林書豪成功續(xù)約。盡管此消息未得到耐克方面的確認(rèn)，但網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)充斥著耐克公司專門為林書豪設(shè)計(jì)簽名球鞋的新聞。據(jù)報(bào)道，此款球鞋鞋幫后面繡有“Lin”的字樣。在耐克旗下，以個(gè)人名字命名產(chǎn)品系列的籃球運(yùn)動(dòng)員只有喬丹、科比和詹姆斯3人，耐克對(duì)林書豪的重視可見一斑。

　　2月5日之前，幾乎沒有什么人知道林書豪是誰(shuí)。不過，當(dāng)這位華裔籃球小子把他在NBA創(chuàng)造的奇跡延續(xù)到七連勝，林書豪一炮走紅。其瘋狂表現(xiàn)也吸引了國(guó)內(nèi)外贊助商紛至沓來。其實(shí)早在2010年8月耐克就簽下林書豪，目前3年合同已經(jīng)履行到了第二年。隨著續(xù)約履行期限臨近，運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)林書豪的爭(zhēng)奪戰(zhàn)近日打響。

　　“林書豪很大程度上代表了亞洲球員在NBA賽場(chǎng)上的表現(xiàn)。”喬丹體育品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，林書豪很可能會(huì)是在姚明退役后NBA的另一個(gè)“爆發(fā)點(diǎn)”，喬丹體育品牌已經(jīng)開始對(duì)林書豪進(jìn)行商業(yè)價(jià)值的考核評(píng)估。

　　《雅虎體育》的布萊恩-馬洪尼也撰文稱，林書豪的影響力已不僅是在美國(guó)，他的名聲已漂洋過海，成為了全球偶像。在林書豪之前，姚明一直是中國(guó)人在NBA的標(biāo)志，強(qiáng)勁的吸金能力及偶像地位使其連續(xù)8年蟬聯(lián)福布斯中國(guó)名人榜體育界榜首。“中國(guó)向NBA出口了姚明，姚明在NBA的成功也反哺了中國(guó)市場(chǎng)。膚色與血緣的作用不可小覷，姚明退役后，NBA在中國(guó)的影響大幅下降，但林書豪適時(shí)而出，填補(bǔ)了姚明退役后的市場(chǎng)空當(dāng)。”

　　據(jù)福布斯雜志估算，林書豪目前的個(gè)人市場(chǎng)價(jià)值已飆升至1400萬美元。

　　但對(duì)于林書豪的商業(yè)價(jià)值，也有人持謹(jǐn)慎態(tài)度。日前，匹克CEO許志華(微博)匆匆飛往紐約被外界解讀為搶簽林書豪。對(duì)此，匹克相關(guān)負(fù)責(zé)人劉翔表示，許志華帶隊(duì)是否是與林書豪商談代言一事，他并不很清楚。但他強(qiáng)調(diào)，從林書豪目前的曝光率來看，他對(duì)品牌的曝光度和知名度的確會(huì)有所提升，不過即使簽約林書豪，對(duì)于一家運(yùn)動(dòng)品牌來說，提升作用也并不會(huì)立竿見影。“就像之前銳步簽約姚明，它也競(jìng)爭(zhēng)不過和耐克，甚至還不及彪馬、匡威。我覺得品牌和產(chǎn)品最重要，代言人只是豐富它的品牌語(yǔ)言、品牌精神、品牌內(nèi)涵的一部分，不可能起決定性作用。”（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）