匹克拓寬國(guó)際化路線 劍指NBA總冠軍

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】在大多數(shù)中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌還在為居高不下的庫(kù)存而煩惱的時(shí)候，致力于成為國(guó)際品牌的匹克已開(kāi)始引領(lǐng)一股新的浪潮。美國(guó)時(shí)間2月16日上午，全美旗艦店在洛杉磯西好萊塢梅爾羅斯大街隆重開(kāi)業(yè)，標(biāo)志著匹克正式進(jìn)入全球最大的體育用品市場(chǎng)。

　　這是匹克向其國(guó)際品牌目標(biāo)邁出的跨越性一步。此前，這家以籃球?yàn)槠放坪诵腄NA的運(yùn)動(dòng)品牌通過(guò)與國(guó)際頂級(jí)賽事機(jī)構(gòu)NBA、FIBA(國(guó)際籃聯(lián))、WTA合作，已經(jīng)在香港成功上市，逐步實(shí)現(xiàn)了品牌國(guó)際化和資本國(guó)際化。

　　正在美國(guó)訪問(wèn)的國(guó)內(nèi)嘉賓及NBA國(guó)際業(yè)務(wù)發(fā)展部總監(jiān)卡特·韋斯特福，與匹克集團(tuán)CEO許志華一起為新店剪彩。“很高興匹克向其國(guó)際化目標(biāo)邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。”韋斯特福說(shuō)，希望匹克和NBA一道，將籃球和籃球產(chǎn)品帶到全球更多的國(guó)家和地區(qū)。

　　中國(guó)品牌

　　進(jìn)駐美國(guó)大都市

　　此次開(kāi)業(yè)的匹克美國(guó)旗艦店，位于西好萊塢梅爾羅斯大街，營(yíng)業(yè)面積2800平方英尺，是一家綜合概念的街邊店。該店緊鄰洛杉磯著名的時(shí)尚大街Melrose，附近有許多著名的時(shí)尚品牌。在此之前，另外一家籃球概念的旗艦店已于去年12月16日開(kāi)始試營(yíng)業(yè)。這家店位于美國(guó)洛杉磯市卡爾弗城韋斯特菲爾德商場(chǎng)，與Footlocker, Footaction等知名體育用品店處同一樓層，面積2950平方英尺，主要銷售匹克品牌運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝和配件，特別是匹克專門為NBA球星打造的系列產(chǎn)品將是展示和銷售的重點(diǎn)。試營(yíng)業(yè)期間，匹克設(shè)在洛杉磯的旗艦店得到了洛杉磯的時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)人士的喜愛(ài)，每天都有不少慕名而來(lái)的消費(fèi)者光顧并購(gòu)買匹克的產(chǎn)品。

　　“在美國(guó)開(kāi)店并不是一時(shí)心血來(lái)潮，而是經(jīng)過(guò)精心謀劃的。”匹克CEO許志華說(shuō)。經(jīng)過(guò)與NBA長(zhǎng)達(dá)8年的合作與交流，匹克在NBA已經(jīng)擁有了代言球星、廣告牌、合作球隊(duì)等一系列的資源，高曝光度讓匹克在美國(guó)逐漸建立起知名度和群眾消費(fèi)基礎(chǔ)并推動(dòng)匹克于2011年初成立了美國(guó)分公司。豐富的體育資源，加上美國(guó)分公司的本地化經(jīng)營(yíng)管理，是匹克區(qū)分于其他競(jìng)爭(zhēng)品牌的資本所在。

　　據(jù)悉，除落戶洛杉磯的兩家專賣店外，匹克還收到美國(guó)一些知名商家的入駐邀請(qǐng)，目前正在進(jìn)一步洽談中。這意味著，如果充分把握這些商業(yè)機(jī)會(huì)，匹克將可借他們的連鎖商場(chǎng)，在全美建立起自己的銷售網(wǎng)絡(luò)，加快實(shí)現(xiàn)匹克在美國(guó)市場(chǎng)落地生根的目標(biāo)。“在美國(guó)開(kāi)店是匹克市場(chǎng)國(guó)際化征途上的里程碑。”匹克CEO許志華說(shuō)，匹克希望借助美國(guó)在全球市場(chǎng)強(qiáng)大的輻射能力，滲透到更廣泛的國(guó)際市場(chǎng)中去，成為實(shí)至名歸的國(guó)際大品牌，成為名副其實(shí)的中國(guó)商業(yè)名片。

　　在全球，匹克也在借助當(dāng)?shù)氐臓I(yíng)銷資源和經(jīng)銷商，深挖市場(chǎng)潛力。匹克贊助的國(guó)家級(jí)體育資源深入到了新西蘭、伊朗、塞爾維亞、澳大利亞等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，利用其在當(dāng)?shù)氐挠绊懥�和�?hào)召力，成功將自己的品牌打入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。目前，匹克在全球已有200多家代理銷售網(wǎng)點(diǎn)。

　　結(jié)盟熱火

　　劍指NBA總冠軍

　　細(xì)數(shù)匹克展開(kāi)“品牌國(guó)際化”戰(zhàn)略以來(lái)，它最為成功的體育營(yíng)銷、最大化利用的資源莫過(guò)于NBA。作為NBA的官方合作伙伴，匹克充分利用NBA資源迅速在美國(guó)專業(yè)籃球市場(chǎng)打開(kāi)知名度。如今，匹克終于成為中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌開(kāi)拓海外市場(chǎng)的領(lǐng)軍者，第一次將中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌店鋪開(kāi)進(jìn)洛杉磯這樣的超級(jí)國(guó)際大都市。

　　就在洛杉磯店開(kāi)業(yè)當(dāng)天，匹克還同時(shí)宣布：已與擁有詹姆斯、韋德和波什三巨頭的邁阿密熱火隊(duì)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。簽約熱火隊(duì)是匹克加強(qiáng)與NBA合作、深耕美國(guó)市場(chǎng)的又一個(gè)積極信號(hào)。眾所周知，熱火隊(duì)是本賽季奪冠大熱門球隊(duì)，擁有詹姆斯、韋德和波什“三巨頭”，在NBA和全球都有極大的號(hào)召力。邁阿密熱火營(yíng)銷行政副總裁Stephen Weber表示：“匹克品牌在體育用品市場(chǎng)里具有統(tǒng)治力量，而熱火是NBA最好的球隊(duì)之一。我們?cè)敢鈴?qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，和匹克結(jié)成聯(lián)盟，更好地為球迷和消費(fèi)者服務(wù)。”

　　“匹克的目標(biāo)是和全球最好的球隊(duì)、最具進(jìn)取精神的球員合作。”匹克CEO許志華在當(dāng)日舉辦的匹克美國(guó)旗艦店剪彩儀式暨邁阿密熱火隊(duì)合作簽約儀式上說(shuō)，邁阿密熱火是全球最受關(guān)注和最好的NBA球隊(duì)之一，匹克希望能幫助這支志在奪冠的球隊(duì)問(wèn)鼎NBA總冠軍。

　　新賽季在保持陣容完整的情況下，熱火本賽季的頭號(hào)引援就選定了有“蝙蝠俠”之稱的匹克簽約球星肖恩·巴蒂爾。熱火老板阿里森引進(jìn)巴蒂爾是“預(yù)謀已久”的事，熱火內(nèi)部在引進(jìn)巴蒂爾這個(gè)問(wèn)題上意見(jiàn)非常統(tǒng)一，總經(jīng)理、主教練和主力球員都認(rèn)為，巴蒂爾的加盟將會(huì)給球隊(duì)沖冠增加一枚重要砝碼。有媒體提出，熱火隊(duì)組織起了令人恐怖的“四巨頭”。(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)