晉江企業(yè)界人士暢談“品牌文化建設(shè)”

　　【-國內(nèi)動態(tài)】伴著一曲優(yōu)雅的小提琴演奏，2月10日晚，由晉江市委宣傳部、晉江市企業(yè)文化協(xié)會主辦，晉江市公務(wù)員局、工商聯(lián)、團(tuán)市委、晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)社、翰聯(lián)商務(wù)咨詢等單位協(xié)辦的第五期“晉江企業(yè)文化沙龍”在晉江市圖書館如期舉行，晉江市委常委、宣傳部長黃春輝出席沙龍。

第五期企業(yè)文化沙龍是活動開展以來規(guī)模最大的一期

　　作為活動開展以來規(guī)模最大的一期沙龍，來自、利郎、盼盼食品、信誠集團(tuán)、大發(fā)集團(tuán)、寶達(dá)、晉江太平洋等100多家知名企業(yè)的高管和企業(yè)家歡聚一堂，圍繞企業(yè)“品牌文化建設(shè)”這一主題，暢所欲言，現(xiàn)場氣氛活躍。

　　文化是企業(yè)的魂，品牌是企業(yè)的臉。企業(yè)的品牌文化應(yīng)該如何建設(shè)，企業(yè)界嘉賓紛紛表示，企業(yè)文化是企業(yè)的根基，它不是一朝一夕就能形成的，需要不斷地積累和沉淀，企業(yè)進(jìn)行品牌文化建設(shè)，要有“心”，更要有“行動”。他們認(rèn)為，在泉州市民營企業(yè)“二次創(chuàng)業(yè)”的契機(jī)下，晉江企業(yè)要善于總結(jié)“新的晉江經(jīng)驗(yàn)”，在品牌文化建設(shè)上，有所提升，有新的跨越。

　　“企業(yè)文化的內(nèi)涵很廣，它包括企業(yè)的經(jīng)營哲學(xué)、價(jià)值觀念、企業(yè)精神與企業(yè)道德。”利郎執(zhí)行董事、副總裁胡誠初與在場嘉賓分享了利郎的企業(yè)文化，“對于利郎來說，拼搏是它的經(jīng)營哲學(xué)，分享是它的價(jià)值觀念，創(chuàng)新是它的企業(yè)精神，奉獻(xiàn)是它的企業(yè)道德。企業(yè)要著重圍繞企業(yè)文化把品牌做得更好，通過提升品牌來提升產(chǎn)品和企業(yè)的價(jià)值。”胡誠初表示。

　　雨中鳥總裁助理丁敬堂建議，做品牌首先要有信心，做不了大品牌，可以先做小品牌;做品牌還要創(chuàng)新，要走差異化道路;做品牌更要有道德，企業(yè)即使把品牌做起來了，如果不顧產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)的話，最終也會把品牌搞砸的。

　　“企業(yè)進(jìn)行品牌文化建設(shè)，老板的意識很重要，老板不僅要有投入、有措施，其措施還要讓員工理解、接受并且融入。”品質(zhì)陶瓷副總經(jīng)理盧華提出，如果企業(yè)的品牌文化不能被接受，那這個品牌是不能長久生存的。他提醒企業(yè)家們建設(shè)企業(yè)品牌文化時(shí)，要有深入的構(gòu)思、設(shè)想和策劃。

　　盧華的建議得到了寶達(dá)副總裁侍春鳴的認(rèn)同，他以寶達(dá)的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，向在座嘉賓分享了寶達(dá)的品牌文化建設(shè)過程，“我們寶達(dá)主要生產(chǎn)，很大一部分消費(fèi)群體是校園青年，我們并不是盲目通過廣告來打造品牌文化，而是在經(jīng)過策劃之后，決定把資金用到高�；顒又小＝衲晡覀兊诙�次參加了大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)，這不僅有利于把寶達(dá)的品牌植入到目標(biāo)消費(fèi)群體中，還可以讓全國各地的學(xué)生通過活動參與到我們品牌規(guī)劃中來。”侍春鳴如是說。

　　精彩發(fā)言

　　大發(fā)集團(tuán)副總經(jīng)理李志龍：

　　晉江的品牌企業(yè)已經(jīng)非常多，這些企業(yè)的品牌建設(shè)都做得非常成功。但是品牌建設(shè)好了，品牌企業(yè)還要做到以下兩點(diǎn)：一是保護(hù)好品牌，否則你的品牌價(jià)值還會下降。我們常常可以在地?cái)偵峡吹揭恍﹤纹放�，偽品牌的存在會阻礙真品牌的價(jià)值提升;二是鞏固好品牌，品牌企業(yè)訂單一多，就把產(chǎn)品外發(fā)給代工廠加工，為了保證品牌質(zhì)量，品牌企業(yè)一定要尋找有實(shí)力的加工企業(yè)。

　　盛康集團(tuán)營銷總監(jiān)孫孝豐：

　　如何認(rèn)識企業(yè)的品牌，我個人認(rèn)為可以從三個角度來講：第一是品牌產(chǎn)品，第二是品牌公司，第三是品牌個人。當(dāng)品牌發(fā)展到一定程度，很多公司會遇到挑戰(zhàn)，在用工方面同樣會遇到難題。我認(rèn)為未來晉江企業(yè)要花更多的心思，著重培養(yǎng)企業(yè)文化和個人文化。

　　華鑫電源人力資源部經(jīng)理李�。�

　　晉江的文化是“闖”的文化，有眼光，有品牌，有過硬的質(zhì)量，這不僅是人心的文化，也是企業(yè)家的文化，晉江這片土地上的這種文化根深蒂固，源遠(yuǎn)流長，相信晉江企業(yè)在品牌文化建設(shè)上一定會做得更好。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）