淺析喬丹體育非議中艱辛的上市之路

　　【-鞋企股市】備受商標非議的壓力，為何并不受外界影響，還堅持在這時候上市?而上市之后實際能給企業(yè)帶來哪些好處?帶著這些疑問，記者曾聯(lián)系上喬丹體育的高層，發(fā)出采訪函，希望能尋求到答案，但到發(fā)稿為止仍未得到相應答復。隨后，一位不愿公開姓名的知名證券公司分析師，從比較正面的角度向記者分析喬丹上市的意義。他稱體育上市后主要有兩個積極方面：“第一，最大的好處是能募集到公眾資金，進一步擴大生產(chǎn)，提供市場占有率;第二，上市可以提高企業(yè)知名度，吸引更多優(yōu)秀人才加盟。”

　　不涉及侵權(quán)上市為提高市場占有率

　　這位證券分析師表示，喬丹商標爭議在上市之前被重提，屬于正�，F(xiàn)象。因為在公司上市前夜，享受過“舊賬從提”、“謠言攻擊”、“匿名舉報”待遇的實在是太多了。不少專家對喬丹上市一事持批評態(tài)度，該分析師則給出不同看法：“我分析了喬丹體育的招股書，其實里面明確撇清了與籃球運動員喬丹的關(guān)系，所以也就不涉及侵權(quán)問題。它的商標使用喬丹名字，只能說是一種營銷方式。”

　　同時，他分析了喬丹體育上市后，對企業(yè)自身發(fā)展能帶來兩大好處：“每個企業(yè)都希望能做大做強，但是苦于沒足夠的資金，而上市融資是一個非常好的辦法。以在香港上市的安踏、361°為例，他們上市后都一夜暴富，都把大部分募集到的資金用于擴大生產(chǎn)和進行大力的品牌推廣，從而提高和鞏固了市場占有率。獲得大量融資是企業(yè)爭取上市的最大動力之一。”

　　“另外，企業(yè)上市也有利于提高知名度，吸引更多優(yōu)秀人才加盟，比如此次喬丹上市之前的路演和招股說明書是一次徹底展示企業(yè)形象的行為;上市成功就是資本市場對這家企業(yè)成長性、市場潛力和發(fā)展前景的認可，本身就是一種榮譽;而且上市能改善企業(yè)的管理體制，增強企業(yè)競爭力。”

　　回顧：福建運動品牌為何能領(lǐng)先上市?

　　現(xiàn)在，從上市鞋企的品類來看，要先于皮鞋、革鞋等品牌;從上市鞋企的地域來看，福建企業(yè)要領(lǐng)先于溫州、廣州等地的鞋企，對于這種現(xiàn)象，一些網(wǎng)站就分析了其中原因：除了與福建獨特的地域特征有關(guān)外，也得益于福建運動品牌企業(yè)“齊步走”的傳統(tǒng)和政府的大力扶持。

　　在企業(yè)發(fā)展初期，福建鞋企與廣東等地的很多鞋企一樣，都經(jīng)歷了OEM的高峰期。但相比于多年來一直以外向型經(jīng)濟為主導，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)更深厚的廣東鞋企，福建鞋企在這方面并不占優(yōu)。所以在上世紀90年代，福建鞋企抓住成長機會，成功地由OEM商轉(zhuǎn)型為自主品牌企業(yè)，開始打造運動品牌。

　　正是源于這種品牌意識的集體覺醒，福建運動品牌在2000年以后迎來市場的“爆炸式”增長，各品牌在終端渠道擴張、廣告投入、賽事贊助等方面展開激烈廝殺。在這種情況下，如果沒有雄厚的資本實力作支撐，品牌發(fā)展難免乏力。因此，上市就成為了眾多福建運動鞋企的不二選擇，上市募集的大量資金，也成為了其實現(xiàn)“二次飛躍”的重要保障。

　　盡管福建運動品牌企業(yè)轟轟烈烈的“上市運動”引來了不少爭議，但是也引來了體育行政部門和政府的支持和關(guān)注。據(jù)悉，晉江市為扶持企業(yè)改制上市就專門設(shè)立了專項資金，公司上市能獲得至少400萬的財政補貼，同時在上市資質(zhì)、步驟、風險評估、經(jīng)濟調(diào)研等方面對企業(yè)進行全面輔導和支持。

　　有了政府這只“無形的手”的有力推動，越來越多的運動品牌企業(yè)開始寄希望于通過上市實現(xiàn)突圍壯大。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）