兩月內(nèi)數(shù)名高管離職 李寧稱股市戰(zhàn)略未變

　　【-鞋企股市】這是一場痛下決心的組織架構(gòu)調(diào)整。

　　2月3日，李寧(9.54,-0.26,-2.65%,實(shí)時(shí)行情)(微博)有限公司(02331.HK)宣布主動(dòng)進(jìn)行組織結(jié)構(gòu)優(yōu)化和人員調(diào)整。

　　在這之前的1月份，李寧公司人力資源和信息技術(shù)部門總經(jīng)理相繼離職。人力和IT是這次精簡調(diào)整的其中兩個(gè)主要涉及部門。

　　兩個(gè)月之內(nèi)，李寧公司的人力資源、信息技術(shù)、戰(zhàn)略發(fā)展、國際市場等部門總經(jīng)理相繼離開。記者獲得的最新消息顯示，CMO陳繼鈞也已經(jīng)離職。陳是李寧公司的第三任首席市場官。從去年的人事震蕩至今，李寧公司的高管層已至少離職5人。

　　發(fā)生在短短兩個(gè)月之內(nèi)，有的部門負(fù)責(zé)人換了，有的干脆沒有負(fù)責(zé)人了，比如國際市場部現(xiàn)無總經(jīng)理歸市場總監(jiān)管轄。李寧公關(guān)部接受采訪時(shí)表示，具體精簡的人數(shù)現(xiàn)在還未確定，但是比例不會(huì)太高。

　　業(yè)績預(yù)估

　　1月份，李寧公司發(fā)布了2011年業(yè)績預(yù)估，受到訂單增長乏力和回收部分經(jīng)銷商庫存影響，集團(tuán)收入預(yù)計(jì)較2010年下降6%到7%，純利率將由2010年的11.7%下降約7個(gè)百分點(diǎn)至8個(gè)百分點(diǎn)，至約3.7%至4.7%。有分析指出，按此純利率推測，李寧2011年的純利可能會(huì)大跌逾50%。李寧2010年純利11.08億元。

　　除盈利預(yù)警之外，李寧還不得不面臨環(huán)境壓力。一方面是，國內(nèi)體育品牌集體出現(xiàn)的大庫存現(xiàn)象。有經(jīng)銷商反映，某品牌的2012年新季度訂貨會(huì)后，清理庫存將成為2012年的重點(diǎn)工作，該品牌的渠道存貨比例在2011年第四季度持續(xù)上升。

　　李寧公司2011年上半年存貨金額為9.92億元，而2010年底的存貨金額為8.06億元，存貨金額增加約2億元。

　　另一方面，國際品牌下沉和打親民價(jià)格的腳步一丁點(diǎn)都沒放松。在耐克和阿迪達(dá)斯的門店內(nèi)，300~400元的標(biāo)價(jià)已經(jīng)能看到不少，而國內(nèi)品牌在提價(jià)之后很容易喪失競爭力。

　　今年1月，李寧公司接受了美國私募基金TPG及GIC(新加坡政府投資有限公司)共計(jì)7.5億元的戰(zhàn)略投資。TPG在零售業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富。

　　不過，李寧公關(guān)部方面表示，此次組織架構(gòu)調(diào)整與TPG及GIC的進(jìn)入沒有關(guān)系。李寧公關(guān)部表示，此次組織結(jié)構(gòu)調(diào)整是李寧公司現(xiàn)有管理層主動(dòng)推動(dòng)，現(xiàn)有董事會(huì)對(duì)公司管理層主動(dòng)求變的戰(zhàn)略及聚焦核心業(yè)務(wù)、優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)、提高運(yùn)營效率的舉措給予肯定并大力支持。同時(shí)，TPG未來會(huì)提名新的董事加入董事會(huì)。

　　根據(jù)2010年年報(bào)披露，2010年，有4215名員工的李寧公司福利開支為7.1025億元，即人均16.85萬元。這項(xiàng)“福利開支”包括了工資薪酬、退休福利計(jì)劃、給員工期權(quán)等長期激勵(lì)等在內(nèi)的整體費(fèi)用。而根據(jù)計(jì)劃，2012年，李寧公司將會(huì)把人力費(fèi)用占集團(tuán)銷售額的比重在2011年的基礎(chǔ)上降低約0.5個(gè)百分點(diǎn)。但李寧公關(guān)部門表示2011年的數(shù)據(jù)尚不便透露。

　　從2011年5月起，李寧公司連續(xù)出現(xiàn)高管離職現(xiàn)象。這一波人事震蕩一直持續(xù)至今。2011年5月，原李寧首席品牌官方世偉、首席運(yùn)營官郭建新、Lotto(樂途)事業(yè)部總經(jīng)理伍賢勇等核心高管陸續(xù)離職。當(dāng)時(shí)，李寧公司發(fā)表聲明稱，三人是基于其個(gè)人發(fā)展需要，在近兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)個(gè)別請(qǐng)辭，屬于管理人員的正常變動(dòng)。到2011年11月，首席產(chǎn)品官徐懋淳也正式離職。

　　如何精簡

　　李寧公司公關(guān)部在接受采訪時(shí)表示，此次調(diào)整對(duì)于前端的業(yè)務(wù)發(fā)展部門，如市場系統(tǒng)、銷售和產(chǎn)品系統(tǒng)，在保證必要投入的同時(shí)，會(huì)進(jìn)一步提高費(fèi)用使用效益的控制和管理。“例如，我們會(huì)更加注重費(fèi)用前期的預(yù)算規(guī)劃管理，以及過程監(jiān)督和業(yè)績考核。”李寧公關(guān)部在郵件中稱。

　　同時(shí)，對(duì)于一些非核心的業(yè)務(wù)部門，諸如其他品牌等部門將進(jìn)行進(jìn)一步的整合，以把更多精力聚焦在集團(tuán)核心業(yè)務(wù)上。而對(duì)于后臺(tái)的職能部門，包括人力資源、信息技術(shù)及戰(zhàn)略發(fā)展等部門，將采取優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)的方式，提升運(yùn)營效率，降低人員成本。但具體精簡的人數(shù)現(xiàn)在還未確定，比例不會(huì)太高。

　　李寧旗下子品牌也將經(jīng)過一系列整合。公關(guān)部表示，公司將會(huì)針對(duì)“樂途”、“新動(dòng)”等現(xiàn)有多品牌進(jìn)行充分的分析和評(píng)估，對(duì)于有發(fā)展?jié)摿η覙I(yè)務(wù)規(guī)模比較大的品牌會(huì)進(jìn)一步促使其健康發(fā)展，對(duì)小的有業(yè)務(wù)壓力的品牌會(huì)做相應(yīng)的調(diào)整和收縮。具體情況待公司確定方案后會(huì)及時(shí)向外界披露。

　　財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，2009年“樂途”虧損額為5693.5萬元，2010年則虧損9174.9萬元。除了精簡人員，此次調(diào)整的內(nèi)容還包括整合資源以及激勵(lì)優(yōu)秀員工。李寧公司在聲明中強(qiáng)調(diào)，戰(zhàn)略發(fā)展方向不會(huì)因?yàn)榇舜谓M織結(jié)構(gòu)調(diào)整而有所改變。

　　就此次組織調(diào)整，集團(tuán)行政總裁張志勇說，“正如我們一直以來與資本市場和外界所溝通的，在當(dāng)前中國體育用品行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型、集團(tuán)主動(dòng)求變的過程中，為配合集團(tuán)的變革及策略執(zhí)行的目標(biāo)，集團(tuán)持續(xù)地進(jìn)行組織變動(dòng)及人員調(diào)整是必要的一步。”

　　德意志銀行的研究報(bào)告認(rèn)為，此次調(diào)整將有助于提高的長遠(yuǎn)競爭力，在目前較低的凈利潤率現(xiàn)狀下，員工成本優(yōu)化將有助于提高未來的凈利潤。(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)