耐克品牌門店運(yùn)營策略為何再度縮水

　　【-品牌動態(tài)】近日，法國LVMH集團(tuán)旗下的絲芙蘭(上海)化妝品銷售有限公司與九百集團(tuán)簽訂了南京西路993號1-5樓商鋪(原向陽兒童世界)租賃協(xié)議，這里將成為絲芙蘭全球規(guī)模最大的首家旗艦店。這預(yù)示著目前尚在這里經(jīng)營的耐克旗艦店不久將關(guān)門退出。向陽兒童世界位于南京西路茂名路口，是黃金地段中的“黃金地塊”。其曾經(jīng)幾易其主，因其高價租金和一流位置被看作行業(yè)興衰的風(fēng)向標(biāo)。耐克為什么要放棄這一店鋪?背后又隱藏著怎樣的行業(yè)趨勢?

　　絲芙蘭旗艦店取代耐克

　　近日，國際化妝品零售業(yè)的翹楚絲芙蘭�zSEPHORA�{與九百集團(tuán)簽訂協(xié)議，將在南京西路“向陽”大廈開設(shè)首家旗艦店。相關(guān)報道透露，根據(jù)靜安區(qū)政府對靜安南京路商業(yè)布局的戰(zhàn)略考慮，著眼于國際靜安建設(shè)和靜安南京路商圈的協(xié)調(diào)發(fā)展，去年以來，九百集團(tuán)和靜安煙草公司通過不懈努力，與法國LVMH集團(tuán)旗下的絲芙蘭(上海)化妝品銷售有限公司簽訂了南京西路993號1-5樓商鋪(原向陽兒童世界)租賃協(xié)議�熞�進(jìn)了全球化妝品零售權(quán)威——絲芙蘭SEPHORA。

　　春節(jié)期間，商報記者來到實地采訪發(fā)現(xiàn)，耐克專賣店目前仍在南京西路993號1-2樓正常營業(yè)，一樓主要經(jīng)營的是耐克男裝、男鞋和當(dāng)季新品，二樓主要經(jīng)營耐克女裝、女鞋，三樓至五樓已經(jīng)停止?fàn)I運(yùn)。

　　不過，耐克專賣店顯然人氣不足，和一邊優(yōu)衣庫旗艦店內(nèi)人聲鼎沸的情形形成了鮮明對比。在商報記者逗留的近一個小時內(nèi)，來光顧的客人三三兩兩，客人以詢價居多，結(jié)賬臺前冷冷清清。

　　商報記者在店內(nèi)走了一圈，隨手拿起一款輕緩型的跑步鞋，價格是1469元，一款穩(wěn)護(hù)型的跑步鞋價格是869元，其他同類型的鞋款也在1000元上下。一款健身房用鞋價格是829元，而一般的鞋價格是699、679元。“這個鞋蠻貴的。”兩名年輕人拿著一款運(yùn)動鞋向店員詢價以后，不禁感嘆。店員向商報記者介紹，只有少部分籃球背心、短褲、套頭衫、羽絨服在打7折，即便是折后的籃球背心，售價也是209元。

　　耐克兩大旗艦店只留一家

　　店內(nèi)主管向商報記者介紹，在上海只有兩家旗艦店，南京西路店就是其中之一。耐克是在2008年進(jìn)駐向陽大樓的，另一家是世貿(mào)百聯(lián)的耐克專賣店。“其他耐克店都是代理商開的。目前世貿(mào)百聯(lián)的耐克專賣店正在進(jìn)行翻新裝修。”

　　對于即將撤離的事情，店內(nèi)不少員工均表示已經(jīng)聽說，但具體撤出的日子目前尚不清楚。

　　說起體育運(yùn)動品牌，耐克無疑是最響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放啤＿@家公司創(chuàng)立于1968年，在全球范圍內(nèi)從事鞋類、服裝、設(shè)備、配飾產(chǎn)品的設(shè)計、開發(fā)和營銷。今年是耐克進(jìn)入中國市場的第32年，中國目前是耐克集團(tuán)在全球的第二大市場。

　　不過，從2009年起，耐克中國似乎步入了滯脹期。

　　百麗業(yè)績公告顯示，2009年上半年，百麗代理的耐克和阿迪達(dá)斯收入為33.2億元，與2008年同期相比，僅同比增長2.5%。

　　達(dá)芙妮2009年半年報顯示，截至6月30日，達(dá)芙妮在2009年內(nèi)關(guān)閉所有的“耐克”店。

　　從上個月耐克發(fā)布的2011年度的第二季度財報來看，該公司在第二季度凈利潤為4.69億美元，比去年同期的4.57億美元僅增長2.6%，其中在中國市場的銷售額撇除匯率因素同比增長28%。而耐克的第二季度毛利率為42.7%，低于去年同期的45.3%;銷售成本比去年同期增長24%。

　　擁有一雙帶勾的鞋曾經(jīng)是年輕人的夢想，“學(xué)生時代誰有雙耐克鞋，大家都會覺得很潮。”網(wǎng)友YUME回憶起風(fēng)靡一時的耐克。網(wǎng)友Gago向商報記者坦言，相比以前購入耐克運(yùn)動鞋的頻繁，自己現(xiàn)在已經(jīng)很少買耐克的東西。“雖然買運(yùn)動鞋會第一時間想起耐克，但現(xiàn)在好牌子很多，已經(jīng)不怎么迷信耐克或者阿迪達(dá)斯了。”

　　運(yùn)動品牌戰(zhàn)略收縮

　　不僅是耐克，其老競爭對手阿迪達(dá)斯也在走戰(zhàn)略收縮的路線。阿迪達(dá)斯2011年第三季度財報顯示，大中國區(qū)收入同比增長13%，與第二季度收入相比，增長大幅回落。阿迪達(dá)斯隨即表示會關(guān)閉一些效益不佳的門店。

　　上海商報特約經(jīng)濟(jì)評論員、廣東商學(xué)院流通經(jīng)濟(jì)研究所所長王先慶表示，耐克品牌創(chuàng)新方面做得還不夠，處于企業(yè)品牌成熟期的耐克在近10年以來沒有新亮點來促進(jìn)品牌形象的提升。“運(yùn)動品牌已經(jīng)度過了高速擴(kuò)張時期，現(xiàn)在正是穩(wěn)定期。如果不創(chuàng)新、市場進(jìn)取措施不夠，未來的運(yùn)動品牌行業(yè)會出現(xiàn)優(yōu)勝劣汰。”他認(rèn)為。(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)