童鞋品牌卡丁啟動明星戰(zhàn)略力奪市場

　　【-品牌動態(tài)】童鞋成為一個單獨的品類出現(xiàn)在市場上，一是國內(nèi)鞋類市場競爭加劇促使企業(yè)對市場進一步細(xì)分，二是國內(nèi)兒童消費逐漸向個性化、品牌化方向發(fā)展。這兩個因素所產(chǎn)生的聯(lián)動效應(yīng)使童鞋成為了整個鞋類市場的一個有效細(xì)分板塊。調(diào)查顯示，我國0-14歲童鞋的市場規(guī)模在300億元左右。

　　正因如此誘人的巨額市場吸引了一大批優(yōu)秀的進行市場“品牌爭奪戰(zhàn)”，紛紛為自己的品牌提供知名度與影響力。近日，快樂家族成員杜海濤、吳昕高調(diào)加盟中國童鞋品牌卡丁，讓卡丁品著實火了一把。

　　海濤和吳昕不僅是快樂大本營的主持人，還身兼湖南臺多檔娛樂節(jié)目的主持工作，并且跨界影視圈，在國內(nèi)具有較高知名度。其粉絲群跨越年齡界限，既受到80、90后的歡迎，也受到小朋友的喜愛。通過他們傳播“有愛更快樂”的理念，不僅是對卡丁品牌的解讀，同時還是對一種樂觀、積極生活態(tài)度的宣揚。

　　眾多行業(yè)盛行的體驗營銷模式理所當(dāng)然成為開展?fàn)I銷活動的有效工具。因此，如何讓目標(biāo)消費人群切實“體驗”到相關(guān)的產(chǎn)品與品牌信息，是童鞋企業(yè)營銷的重點。

　　對此，(福建)兒童用品有限公司總經(jīng)理黃成才先生表示，湖南衛(wèi)視《快樂大本營》的目標(biāo)收視群體覆蓋80～90后，同時囊括少年兒童及父母，這與卡丁品牌的目標(biāo)消費群體定位恰恰吻合。杜海濤和吳昕的“活潑、可愛、快樂”的個人品牌形象和卡丁的品牌精神相似，深入人心。他們的知名度將為卡丁注入強勁的活力，推動品牌下一階段的持續(xù)發(fā)展，成就卡丁全新未來。

　　目前，童鞋企業(yè)的通路構(gòu)成逐漸向著專業(yè)化、時尚化和品牌化靠攏，已經(jīng)形成了集服裝批發(fā)零售終端、百貨商場店中店模式、專賣店和兒童生活館等多種通路形式為一體的綜合運營模式。這一方面是市場碎片化的必然結(jié)果，另一方面也顯示出童鞋企業(yè)對顧客體驗的關(guān)注。

　　據(jù)了解，2011年卡丁鞋服一體化經(jīng)營模式的跨度轉(zhuǎn)型，帶動了品牌戰(zhàn)略升級以及品牌文化的轉(zhuǎn)變。今后，卡丁將以快樂“親情營銷”戰(zhàn)略，宣揚“有愛更快樂”的品牌訴求，實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略全面轉(zhuǎn)型。以快樂之名，以大愛之心，成就少年未來，引領(lǐng)少年快樂生活新主張。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）