奧康攜手電視月老啟動品牌“微”營銷

　　【-品牌動態(tài)】近日，由“電視月老”孟非、浙江衛(wèi)視當(dāng)紅女主播伊一領(lǐng)銜主演的“一路我享”系列6個“微電影”視頻，在各大網(wǎng)站上線后，即引發(fā)點播熱潮，得到了觀眾的廣泛共鳴和興趣。“一路我享”是的廣告語，孟非是奧康的代言人。相關(guān)6個“微電影”視頻均由奧康方面提供贊助拍攝。據(jù)了解，這是首家溫州鞋企利用“微電影”這種新興方式來進行品牌的營銷。

　　這6個視頻中，孟非、伊一等分別用自己的故事，以榜樣的力量，詮釋了一種樂觀積極向前的生活美學(xué)。

　　“高考落榜，當(dāng)過搬運工，做過印刷廠工人，在電視臺做了多年打雜的臨時工……”任誰也無法想象，身為江蘇衛(wèi)視的金牌主持孟非，原來有這么一段“屢敗屢戰(zhàn)”的經(jīng)歷。談起往事，孟非笑言：“有了這次的傾情自述，以后《藝術(shù)人生》請我都不用去了。”

　　對于奧康拍“微電影”，奧康品牌推廣本部姜一涵說，她更愿意把這種視頻看做是“病毒視頻”，它的最大特點是富有一定的情感訴求，能在短時間內(nèi)激發(fā)人們積極的情感并達到一種共鳴。“我們不推廣產(chǎn)品本身，只是傳達一種精神一種理念，詮釋我們的品牌文化。”這種視頻主要是針對年輕群體，因為他們更能接受這種營銷形式，品牌可以以此達到品牌營銷的目的。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，品牌企業(yè)通過這種“病毒化”視頻進行品牌的營銷，一方面是目標消費群體“碎片化”使得企業(yè)選擇把品牌營銷轉(zhuǎn)移一部分到網(wǎng)絡(luò)上來體現(xiàn)，另一方面也是一種品牌營銷的發(fā)展趨勢，因為這種形式的傳播比起普通電視廣告簡單粗暴地追求商品形象的行為，更能達到宣傳的效果，而這無疑會助推“微電影”在品牌營銷上的發(fā)展熱潮，引發(fā)一種“微營銷”策略。(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)