記者專訪喬丹高層對(duì)話鞋企跨界合作

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】 2011年12月26日，鞋手視覺中國，在798藝術(shù)區(qū)楊藝術(shù)空間舉辦關(guān)于喬丹運(yùn)動(dòng)裝備設(shè)計(jì)大賽活動(dòng)之跨界創(chuàng)意沙龍。活動(dòng)邀請(qǐng)了眾多跨界知名藝術(shù)家參與，共同探討分享跨界趨勢(shì)。通過對(duì)當(dāng)代跨界的解讀，提出可行性方法與社會(huì)分享。

　　活動(dòng)結(jié)束后，記者有幸采訪到的鞋業(yè)商品中心商品總監(jiān)馬子為先生，他與我們一起分享了他對(duì)好作品的理解，對(duì)跨界合作的贊同，以及對(duì)這次“傳承 新生”喬丹杯第6屆中國運(yùn)動(dòng)裝備設(shè)計(jì)大賽作品的期待。

　　記者：您作為喬丹的鞋業(yè)商品總監(jiān)，能與我們分享一下您的工作狀態(tài)嗎?

　　馬子為：我負(fù)責(zé)商品方面，對(duì)于一個(gè)品牌和其他企業(yè)來說，就是做整個(gè)產(chǎn)品方向的規(guī)劃，然后就是領(lǐng)導(dǎo)設(shè)計(jì)和技術(shù)開發(fā)出適合的產(chǎn)品。

　　我想，如果能夠靜下心來安靜地坐在辦公室那是好事情。對(duì)于一個(gè)職業(yè)的人來講，如果你能夠真正靜下心來思考你的工作，思考你的產(chǎn)品，思考你做的產(chǎn)品的方向，這是一件好事情。并不是說每天出去才是好的，你可以做一些信息的采集，去做一些必要信息的溝通，但是當(dāng)你接觸了更多的信息之后你能不能回歸到你的辦公室，那個(gè)安靜的環(huán)境下去思考，去創(chuàng)新你的產(chǎn)品這才是關(guān)鍵，這個(gè)過程才是創(chuàng)造的過程，而不是去外面跑外面看。

　　記者：是什么吸引您加入喬丹的，您是如何掌控喬丹運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的方向的?

　　馬子為：我進(jìn)入喬丹是老板一句話感動(dòng)我，他說，你未來會(huì)掌控整個(gè)喬丹鞋的生意和方向。這句話意味著你要把這個(gè)平臺(tái)做好，這個(gè)平臺(tái)夠好夠大，那你能不能有能力，有理想，有抱負(fù)把它做好，他的潛臺(tái)詞就是你有沒有能力去接受這個(gè)挑戰(zhàn)。一個(gè)品牌首先要做的就是認(rèn)清自己，自己品牌的位置，產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中的位置，你的產(chǎn)品和消費(fèi)者有沒有需求的互動(dòng)，首先就是要分析自己。然后，你再去做如何發(fā)展你的品牌你的產(chǎn)品，建立你產(chǎn)品的差異化和個(gè)性，這樣才能讓你的產(chǎn)品和生意不斷地去成長(zhǎng)。

　　記者：您覺得一雙好鞋對(duì)于您來說意味著什么?

　　馬子為：好產(chǎn)品會(huì)自己說話。不需要我真的去訴求這個(gè)產(chǎn)品怎么怎么好，這個(gè)產(chǎn)品我加了什么好的材料，更多的是說這個(gè)產(chǎn)品擺在那里，消費(fèi)者會(huì)說這個(gè)顏色吸引了我，我喜歡這個(gè)顏色，這種結(jié)構(gòu)我覺得是很有創(chuàng)新的，這個(gè)鞋子的整個(gè)保護(hù)功能和支撐性上有獨(dú)特的對(duì)運(yùn)動(dòng)的理解，更適合我在籃球場(chǎng)上一個(gè)更靈活的控位，需要的一些功能性的支撐。我看到這個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候我能發(fā)揮更好的水平，那這就是一個(gè)好產(chǎn)品，所以好產(chǎn)品一定會(huì)自己說話。

　　記者：我們?cè)谝曈X中國網(wǎng)站上已經(jīng)看到了這次大賽的優(yōu)秀作品，您作為評(píng)委，這次評(píng)審機(jī)制是什么樣的?

　　馬子為：目前我們會(huì)組成評(píng)委的團(tuán)隊(duì)，對(duì)每個(gè)作品會(huì)進(jìn)行一些評(píng)判，可能維度比較多，功能的維度，設(shè)計(jì)創(chuàng)新的維度，本身產(chǎn)品個(gè)性的維度，還有更多的是設(shè)計(jì)美學(xué)的東西，很多維度大家一起去看，看這個(gè)產(chǎn)品和其他產(chǎn)品比較有沒有更突出的表現(xiàn)，我們會(huì)選出相應(yīng)的作品出來。

　　記者：您覺得什么樣的作品能打動(dòng)您。

　　馬子為：對(duì)于一個(gè)體育品牌，如果一個(gè)設(shè)計(jì)師親身去體會(huì)了運(yùn)動(dòng)的功能需求的話，我相信他做出的作品會(huì)不一樣，他的出發(fā)點(diǎn)會(huì)不一樣，用消費(fèi)者功能體驗(yàn)的維度去設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，和他的材料創(chuàng)新，配色創(chuàng)新，結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，科技創(chuàng)新的時(shí)候，一定會(huì)有一個(gè)好的作品，那我相信，這樣的作品才是我需要的。因?yàn)槲覀冊(cè)诿�題當(dāng)中不但有一個(gè)天馬行空，既然是體育品牌，你必須考慮運(yùn)動(dòng)者的需求來去做創(chuàng)新和創(chuàng)意。消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度，消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)當(dāng)中考慮了哪些他擔(dān)心的，比如運(yùn)動(dòng)損傷，哪些是他興奮的東西，比如彈跳，這些東西真正了解的時(shí)候，才能做出真正讓人信服的作品，我們才能把它轉(zhuǎn)換為實(shí)物，這種實(shí)物才能去打動(dòng)我們運(yùn)動(dòng)者，我覺得這樣的作品出來之后才是非常好的作品。

　　記者：您怎么看待這種跨界的合作?您覺得這種跨界合作對(duì)于市場(chǎng)的方向有什么改變?

　　馬子為：現(xiàn)在社會(huì)關(guān)系的變化，可能影響著整個(gè)傳播路徑的變化，就是更多的是按興趣�？赡苊總�(gè)圈子的興奮點(diǎn)是不一樣的，不興奮的地方就不會(huì)去關(guān)注。個(gè)體無限放大，這個(gè)時(shí)候就產(chǎn)生了個(gè)體的差異化和個(gè)體的主張，個(gè)體的主張里面又形成了一個(gè)一個(gè)的小圈子。而且現(xiàn)在從藝術(shù)重要性來看，有更多的民間藝術(shù)家，草根藝術(shù)家的崛起，為什么草根藝術(shù)家會(huì)崛起，是因?yàn)殚_始有人追捧這個(gè)圈子，有人喜好，那這就是價(jià)值在那里。草根藝術(shù)家和知名藝術(shù)家他們的價(jià)值在于已經(jīng)形成的一個(gè)圈子造成的影響。某一個(gè)藝術(shù)家不可能影響全中國的青少年，因?yàn)橐欢ㄓ胁幌矚g他的，或者是對(duì)他不感興趣的。所以說這么多的藝術(shù)家形成了一個(gè)多形態(tài)多樣性的關(guān)注點(diǎn)，在這個(gè)時(shí)候，對(duì)于品牌的喜好和美譽(yù)度的時(shí)候，你就希望有更多這樣的圈子的領(lǐng)袖建立合作，因?yàn)樗�可以影響他的圈子�?/p>

　　之前的受眾可能是大媒體，但是現(xiàn)在不一樣，現(xiàn)在是口碑傳播，圈子的傳播，如果能抓住圈子的關(guān)鍵，很巧妙地融入到你的商品里面來，那可以很好地把你商品的興趣點(diǎn)或者說一些情感的聯(lián)系建立一個(gè)共鳴，他開始愛屋及烏地去喜好一個(gè)品牌，他覺得這個(gè)品牌和我的眼光是一致的，所以我是這個(gè)圈子里的人，這樣就已經(jīng)產(chǎn)生了互動(dòng)。這是我們更多的跨界設(shè)計(jì)師對(duì)于品牌的益處。我們也希望未來我們更多地和草根藝術(shù)家，有影響力的藝術(shù)家一起來合作，來植入到我們的產(chǎn)品里面來，有好的創(chuàng)意通過我們的產(chǎn)品平臺(tái)去表現(xiàn)出來，畢竟我們有5000多家零售店，我們從整個(gè)零售金額里面已經(jīng)超過了100個(gè)億，那更多的把我們?cè)O(shè)計(jì)師的想法通過這個(gè)大的平臺(tái)影響更多的人。因?yàn)楫吘购枚嗖莞�藝術(shù)家他的影響是有限的，我相信這是雙贏的一個(gè)合作。

　　記者：這次大賽也有非常概念化的作品，喬丹會(huì)怎么去運(yùn)用它呢?

　　馬子為：比如未來的汽車可能就不會(huì)用汽油了而用電來做，未來可能無線充電，這已經(jīng)進(jìn)入了實(shí)用性的階段。你開的這種汽車路上不是加油站，而是充電的基站，你可以一邊行駛一邊充電，這種方式不但環(huán)保，對(duì)于出行的工具來講更是無限便利，但是可能要十年以后，二十年以后才能去商用，這叫好的概念。一樣對(duì)于我們來講，如果這次大賽里面有很多非常好的概念，他從運(yùn)動(dòng)者和生活方式出發(fā)去有一些新的創(chuàng)新點(diǎn)，開始重新思考什么叫運(yùn)動(dòng)，重新思考人們?cè)谶\(yùn)動(dòng)中想要什么，如果他有一種新的創(chuàng)新和創(chuàng)意出來，我們非常歡迎。假使現(xiàn)在不能商業(yè)化，但是我可以讓他品牌化，傳播化，我會(huì)把他的好多概念一起來推廣出來，給到消費(fèi)者，告訴他們你明天可以這樣去看待運(yùn)動(dòng)。如果今天我們有另外一種想法去看待跑步，你是要求速度還是有心肺功能，那就需要有更好的產(chǎn)品和創(chuàng)意出來，那很好，我非常鼓勵(lì)，我覺得有這樣的人才是創(chuàng)造者，我們非常歡迎非常接受這樣的天才出現(xiàn)。

　　記者：我們這次的獲獎(jiǎng)作品又沒有可能投入市場(chǎng)，實(shí)際去生產(chǎn)，比如推出限量版?

　　馬子為：有好的作品可以的，這是一個(gè)通常的做法，如果有好的創(chuàng)意，特別有意義的創(chuàng)意，這個(gè)意義不單單是對(duì)喬丹有意義，更多的是對(duì)社會(huì)的意義。現(xiàn)在的消費(fèi)者的喜好，或者是有新的思想引領(lǐng)消費(fèi)者的好創(chuàng)意我們也可以限量版生產(chǎn)，比如你對(duì)光棍節(jié)有感觸，你做了一個(gè)很好的東西，非常有意思的一個(gè)東西我當(dāng)然可以限量，或者說我可以限時(shí)發(fā)售，讓在那個(gè)時(shí)刻里面對(duì)這個(gè)概念有非常大興趣的人去購買到，這就是一個(gè)非常好的合作。(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)