開(kāi)心鹿鹿瞄準(zhǔn)2012鞋市啟動(dòng)品牌追逐戰(zhàn)

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　　【-品牌動(dòng)態(tài)】據(jù)最新資料統(tǒng)計(jì)，中國(guó)年均新生嬰兒數(shù)量已經(jīng)超達(dá)1600萬(wàn)人次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了亞洲大部分國(guó)家，成功躋身到全球第二。如果按這個(gè)數(shù)據(jù)作統(tǒng)計(jì)，全國(guó)每年童鞋的消費(fèi)量將近上幾十億雙，倘若每雙鞋平均價(jià)格擬定價(jià)為20-50元，那么童鞋市場(chǎng)中每年就均擁有大約上百億元的消費(fèi)規(guī)模。

　　隨著第四波嬰兒潮的持續(xù)高漲，專(zhuān)家預(yù)言到2015年整個(gè)規(guī)模將突破萬(wàn)億的額度。為此，童鞋市場(chǎng)也被鞋行業(yè)戲稱(chēng)為“萬(wàn)億富婆”、“黃金潛力股”。誠(chéng)然，放眼各品類(lèi)鞋整體布局，童鞋領(lǐng)域確實(shí)存在著很多亟待挖掘的“金礦”財(cái)源。它較之成人鞋而言，利潤(rùn)大、成本小就已經(jīng)足夠成為市場(chǎng)最致命的誘惑武器，再加上市場(chǎng)對(duì)此的極度渴望與需求，它的潛力更是日顯龐大。

　　國(guó)內(nèi)童鞋市場(chǎng)品牌缺失

　　認(rèn)真觀摩當(dāng)前國(guó)內(nèi)童鞋市場(chǎng)境況，產(chǎn)業(yè)起步晚、核心競(jìng)爭(zhēng)力缺乏等問(wèn)題屢屢呈現(xiàn)，這在客觀上也直接映射了童鞋市場(chǎng)品牌的嚴(yán)重缺失。品牌的塑造自古以來(lái)都是市場(chǎng)最尖銳的因素，如果企業(yè)沒(méi)有根據(jù)自身的實(shí)際情況進(jìn)行有針對(duì)性地品牌規(guī)劃建設(shè)，要想在童鞋市場(chǎng)中脫穎而出，顯然是難以實(shí)現(xiàn)的。品牌的缺失，往往會(huì)在某種程度上阻礙到的發(fā)展以及其市場(chǎng)占有率的提高。

　　開(kāi)心鹿鹿童鞋脫穎而出

　　所以在這樣的時(shí)局下，企業(yè)要想在童鞋市場(chǎng)中占據(jù)一定的份額，就必須在進(jìn)駐童鞋市場(chǎng)后，適時(shí)建立起相應(yīng)的品牌規(guī)模。面對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)的缺失，很多剛剛起步的童鞋企業(yè)便紛紛把品牌塑造的窗口對(duì)準(zhǔn)國(guó)際上那些一流童鞋品牌，或擴(kuò)大與之合作交流或積極吸收國(guó)際品牌的新元素，比如一些比較具有創(chuàng)新性的品牌發(fā)展策略。在這種趨勢(shì)推動(dòng)下，來(lái)自于世界著名時(shí)尚國(guó)度法國(guó)的童鞋品牌開(kāi)心鹿鹿便以其獨(dú)特新穎的品牌發(fā)展模式成為了很多童鞋企業(yè)借鑒的楷模。

　　品牌形象的塑造

　　在品牌形象塑造上，向廣大廠商以及消費(fèi)者完美詮釋了其“開(kāi)心奔放”“快樂(lè)童年”的情節(jié)，讓每一位穿上它的人，都能由衷地確切地感受到它所傳遞的品牌精髓。該品牌是由設(shè)計(jì)師Mr&Mrs.S.P.Doucedame夫婦共同設(shè)計(jì)的，他們巧用以一個(gè)男孩與女孩童年玩耍時(shí)的快樂(lè)場(chǎng)景為形象，來(lái)進(jìn)一步加深消費(fèi)者對(duì)其記憶�？吹竭@么溫馨的品牌形象標(biāo)志，相信很多人都會(huì)從內(nèi)心深深到其的魅力所在。“，happy life，開(kāi)心鹿鹿，快樂(lè)童年。”

　　精準(zhǔn)定位品牌發(fā)展

　　在品牌定位上，開(kāi)心鹿鹿秉承著“像媽媽的手一樣呵護(hù)孩子的腳”的品牌宗旨，來(lái)全新定位其品牌市場(chǎng)發(fā)展走向。但是整體來(lái)看，開(kāi)心鹿鹿當(dāng)前的品牌定位主要還是集中在各國(guó)人流量比較大的市場(chǎng)區(qū)域中心，品牌主要還是在于表達(dá)出其與生俱來(lái)的法國(guó)貴族血統(tǒng)與奢華氣息。

　　除此之外，為了向廣大消費(fèi)者展示出其更為直接鮮明的品牌訴求，目前已經(jīng)在其品牌發(fā)塑造上作出了更為細(xì)分化的定位。針對(duì)童鞋的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)者，也就是兒童的監(jiān)護(hù)人進(jìn)行了全面的一線調(diào)研，然后再針對(duì)他們的感覺(jué)再作出延伸，延伸到真正的鞋品使用者。毫無(wú)疑問(wèn)，開(kāi)心鹿鹿的這一系列舉措已經(jīng)得到了市場(chǎng)的充分肯定，并已取得很大的成效。

　　品牌的發(fā)展離不開(kāi)科技的支撐

　　據(jù)設(shè)計(jì)師介紹，開(kāi)心鹿鹿的每一款鞋的幫面均全部采用優(yōu)質(zhì)進(jìn)口牛皮或者進(jìn)口透氣太空革與透氣網(wǎng)布，大底采用耐磨TPR或者PU精心制作。除此之外，每一款鞋的鞋楦也是全部按照中國(guó)小朋友的腳型定做，以確保小朋友能夠穿著舒適合腳，使腳部能夠健康成長(zhǎng)。這些也是開(kāi)心鹿鹿這個(gè)品牌能夠始終凌駕于市場(chǎng)最高端發(fā)展的根本保證。

　　它自品牌成立發(fā)展以來(lái)，一直都堅(jiān)持著以自主科技創(chuàng)新來(lái)標(biāo)榜產(chǎn)品的科技化與全面功能性，從而也獲得了市場(chǎng)的極度認(rèn)可。“雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越。”面對(duì)這即將到來(lái)的2012年市場(chǎng)新機(jī)遇，開(kāi)心鹿鹿童鞋將一如既往地瞄準(zhǔn)品牌最新需求，為消費(fèi)者打造出更多與眾不同的鞋產(chǎn)品。（轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源中國(guó)鞋網(wǎng) 原創(chuàng)，本網(wǎng)保留追究盜用者版權(quán)責(zé)任的權(quán)利。）

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