鞋履等奢侈品觸網(wǎng)發(fā)展或?qū)⒃庥鰶_擊

　　【-國(guó)內(nèi)動(dòng)態(tài)】中國(guó)奢侈品電商發(fā)展之路并非一帆風(fēng)順，除產(chǎn)品同質(zhì)化、運(yùn)營(yíng)存在法律風(fēng)險(xiǎn)及假冒偽劣產(chǎn)品蠶食消費(fèi)者信心外，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)自有特征也成為目前奢侈品電商無(wú)法逾越的困境。從中國(guó)奢侈品消費(fèi)走向來(lái)看，中國(guó)奢侈品境外消費(fèi)趨勢(shì)難掩。由于國(guó)內(nèi)外奢侈品的價(jià)格存在明顯差距，中國(guó)消費(fèi)者在香港、美國(guó)、法國(guó)等境外地區(qū)的購(gòu)買(mǎi)多于境內(nèi)，購(gòu)買(mǎi)力明顯轉(zhuǎn)移。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止到2011年3月底近一年內(nèi)，中國(guó)人在歐洲市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)奢侈品消費(fèi)累計(jì)近500億美元，而法國(guó)、意大利、英國(guó)主要區(qū)域奢侈品商業(yè)的消費(fèi)區(qū)近一年內(nèi)的有效購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)顯示，6成以上的購(gòu)買(mǎi)者為中國(guó)人。相對(duì)而言，中國(guó)對(duì)奢侈品進(jìn)口征收高關(guān)稅，從珠寶、到服裝、手表、化妝品和酒類(lèi)，分別為10%、20%、30%，甚至50%。清科研究中心分析認(rèn)為，面對(duì)此種形式，在海南離島退稅之后，中國(guó)政府將進(jìn)一步考慮調(diào)整奢侈品關(guān)稅，以此吸引內(nèi)地消費(fèi)者內(nèi)地奢侈品消費(fèi)，但一時(shí)難以明顯收效。

　　此外，從一定意義來(lái)看，購(gòu)物體驗(yàn)是奢侈品消費(fèi)重要一環(huán)。嚴(yán)格意義上，奢侈品是身份與品位的象征，而消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奢侈品時(shí)，除獲得數(shù)量相對(duì)較少的心儀商品外，更重要的獲得尊貴的購(gòu)物體驗(yàn)。而這種體驗(yàn)難用“豪車(chē)或帥哥送貨”以代替。

　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展及居民消費(fèi)能力的不斷提升，奢侈品市場(chǎng)將借助“水漲船高”的連帶效應(yīng)，增長(zhǎng)潛力較大。不過(guò)短期來(lái)看，奢侈品電商還需探索與實(shí)體店不同的發(fā)展路徑，研究受眾人群的特征，尋求“精英消費(fèi)”與“大眾消費(fèi)”之間的空白地段。(最專(zhuān)業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)