百麗涉足電商領(lǐng)域優(yōu)化零售終端渠道

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】當(dāng)在中國(guó)絕大多數(shù)皮鞋加工企業(yè)選擇為國(guó)際品牌貼牌生產(chǎn)時(shí)，百麗大膽地介入內(nèi)地零售市場(chǎng)，并抓住來(lái)自市場(chǎng)1%的成功率。如今，百麗已成為市場(chǎng)的“鞋王”，成功打造出中國(guó)女鞋第一大品牌，旗下?lián)碛刑烀酪狻⑺�她、百麗、思加圖等自有品牌，并且也是Nike、adidas、PUMA等眾多一線品牌商品的大代理商;百麗女鞋在各大百貨公司出貨量中占35%，在全國(guó)市場(chǎng)中占比達(dá)5%。

　　在傳統(tǒng)鞋類的產(chǎn)品管理、供應(yīng)鏈管理等方面都有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，該集團(tuán)同時(shí)也是中國(guó)較早涉足電子商務(wù)領(lǐng)域的傳統(tǒng)企業(yè)之一。自從今年7月百麗投資2億美金打造的自有平臺(tái)優(yōu)購(gòu)網(wǎng)正式上線后，百麗就開(kāi)始調(diào)整線上渠道策略，對(duì)線上其他渠道開(kāi)始控制，不再向其他很多分銷平臺(tái)供貨，這讓優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上線當(dāng)月即進(jìn)入鞋類B2C流量前三。8月，百麗國(guó)際官方B2C網(wǎng)站淘秀網(wǎng)與優(yōu)購(gòu)網(wǎng)鞋城合并，意味著百麗進(jìn)入整合其B2C資產(chǎn)、構(gòu)建統(tǒng)一網(wǎng)上零售渠道的階段。

　　除了在自己的鞋業(yè)老本行發(fā)力之外，今年12月有消息稱，百麗即將在淘寶商城里推出自己的服裝品牌，除代理服裝品牌“CAT”有線下渠道外，其他僅通過(guò)線上方式銷售。此次做服裝，沒(méi)有選擇自己此前在全國(guó)積累下的1萬(wàn)多個(gè)線下零售終端渠道，而是選擇走線上電子商務(wù)模式，摸索服裝的品牌定位是否適合，可見(jiàn)其做法十分穩(wěn)健。(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)