百麗涉足電商領域優(yōu)化零售終端渠道

　　【-品牌動態(tài)】當在中國絕大多數(shù)皮鞋加工企業(yè)選擇為國際品牌貼牌生產(chǎn)時，百麗大膽地介入內地零售市場，并抓住來自市場1%的成功率。如今，百麗已成為市場的“鞋王”，成功打造出中國女鞋第一大品牌，旗下?lián)碛刑烀酪�、他她、百麗、思加圖等自有品牌，并且也是Nike、adidas、PUMA等眾多一線品牌商品的大代理商;百麗女鞋在各大百貨公司出貨量中占35%，在全國市場中占比達5%。

　　在傳統(tǒng)鞋類的產(chǎn)品管理、供應鏈管理等方面都有著豐富的經(jīng)驗，該集團同時也是中國較早涉足電子商務領域的傳統(tǒng)企業(yè)之一。自從今年7月百麗投資2億美金打造的自有平臺優(yōu)購網(wǎng)正式上線后，百麗就開始調整線上渠道策略，對線上其他渠道開始控制，不再向其他很多分銷平臺供貨，這讓優(yōu)購網(wǎng)上線當月即進入鞋類B2C流量前三。8月，百麗國際官方B2C網(wǎng)站淘秀網(wǎng)與優(yōu)購網(wǎng)鞋城合并，意味著百麗進入整合其B2C資產(chǎn)、構建統(tǒng)一網(wǎng)上零售渠道的階段。

　　除了在自己的鞋業(yè)老本行發(fā)力之外，今年12月有消息稱，百麗即將在淘寶商城里推出自己的服裝品牌，除代理服裝品牌“CAT”有線下渠道外，其他僅通過線上方式銷售。此次做服裝，沒有選擇自己此前在全國積累下的1萬多個線下零售終端渠道，而是選擇走線上電子商務模式，摸索服裝的品牌定位是否適合，可見其做法十分穩(wěn)健。(-最專業(yè)最權威的鞋業(yè)資訊中心)