成都女鞋走向“微笑曲線”最高端

　　【-國內(nèi)動(dòng)態(tài)】12月16日，成都艾民兒皮制品有限責(zé)任公司的西米，擺在了仁恒置地廣場的柜臺(tái)上,成為四川省首個(gè)進(jìn)入成都奢侈品賣場的本土品牌。

　　西部鞋都產(chǎn)業(yè)運(yùn)營公司董事長彭軍介紹，目前貼牌產(chǎn)品利潤僅有12%;通過自有渠道銷售自主品牌，利潤就高得多。從“隱姓埋名”為人代工到與國際知名品牌同臺(tái)競技，成都女鞋正逐漸走向“微笑曲線”的最高端。

　　以中國風(fēng)出擊，成功進(jìn)入高端賣場

　　法國、加拿大、意大利等知名設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)打造、一年手工生產(chǎn)2000雙此次進(jìn)駐仁恒的西米品牌是艾民兒的高端品牌。

　　目前，四川省平均每雙鞋子的出口價(jià)5美元，但該女鞋卻在歐洲市場賣到400歐元一雙。即便如此，要邁入以奢侈品為主的高端賣場，艾民兒仍然用了一年多的時(shí)間。

　　定位于時(shí)尚、高端和國際的仁恒置地，目前，有著LV、普拉達(dá)等眾多國際知名高端品牌。與國際知名品牌錯(cuò)位競爭，艾民兒以中國風(fēng)的創(chuàng)意出擊。

　　仁恒置地成都有限公司總經(jīng)理黃中興表示：“品牌的民族元素、創(chuàng)意風(fēng)格是該品牌吸引我們的重要原因。同時(shí)，仁恒置地也希望借助更多本土品牌，實(shí)現(xiàn)高端品牌多元化的呈現(xiàn)。”

　　但這并不意味著對(duì)國內(nèi)自主品牌產(chǎn)品的門檻會(huì)降低。

　　黃中興介紹，仁恒對(duì)進(jìn)駐品牌有一套嚴(yán)格的考量體系，看重產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)地、品牌影響力和產(chǎn)品的市場生命力。“如果品牌定位與我們契合，市場導(dǎo)引性強(qiáng)、市場競爭綜合實(shí)力強(qiáng)，我們都很歡迎。”

　　強(qiáng)化設(shè)計(jì)研發(fā)，邁向產(chǎn)業(yè)高端

　　目前，全省上千家外貿(mào)鞋企中，營銷自主品牌的企業(yè)不超10%。“當(dāng)前，很多企業(yè)家已意識(shí)到要?jiǎng)?chuàng)建和經(jīng)營自主品牌。然而，一旦企業(yè)定位于打造自主品牌企業(yè)，就將面臨長期投入。”四川省鞋業(yè)進(jìn)出口商會(huì)秘書長李英認(rèn)為，凸顯創(chuàng)意是提高品牌辨識(shí)度的法寶。

　　成都新得億鞋業(yè)用10年的時(shí)間經(jīng)營其自主品牌亞美尼娜，然而目前只有20%的產(chǎn)能生產(chǎn)自主品牌，其余80%仍在代工。董事長劉德見說：“品牌培育過程漫長，我們就是希望在通過代工知名品牌時(shí)尋找更多的設(shè)計(jì)靈感。”

　　作為四川省打造較好的企業(yè)之一，卡美多鞋業(yè)已陸續(xù)在國內(nèi)二十多個(gè)省市開設(shè)400多個(gè)品牌專柜和專賣店。董事長助理劉鷹介紹，早在2005年，公司就將品牌總部移師廣州，與意大利、德國、美國等知名品牌合作，“汲取更多的創(chuàng)意靈感，在設(shè)計(jì)上進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)突破。”

　　進(jìn)駐仁恒置地，有行家認(rèn)為這才是“比拼設(shè)計(jì)研發(fā)”的真正開始。

　　今年，艾民兒投資近千萬元在成都設(shè)立產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)中心，聘請(qǐng)法國、意大利、加拿大的設(shè)計(jì)師以及德國的工程師跟蹤國際流行趨勢，并將邀請(qǐng)更多的跨界設(shè)計(jì)師加強(qiáng)創(chuàng)意研發(fā)。

　　彭軍介紹，目前成都正在打造四川外銷鞋城，將推動(dòng)四川鞋業(yè)研發(fā)、技術(shù)、管理、訂單、品牌塑造等多方面升級(jí)和轉(zhuǎn)型，加速四川省鞋業(yè)向產(chǎn)業(yè)高端邁進(jìn)。（-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）