外部環(huán)境壓力加劇等單型鞋企困難

　　【-國內(nèi)動(dòng)態(tài)】今年以來，沿海勞動(dòng)密集型企業(yè)普遍遭遇經(jīng)營困難，再現(xiàn)2008年全球金融危機(jī)時(shí)中小企業(yè)生存難現(xiàn)象。中小企業(yè)如何才能走出“年年難過年年過”?記者采訪發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前中小企業(yè)雖然普遍面臨外部環(huán)境壓力，但一些在品牌經(jīng)營、關(guān)鍵技術(shù)、細(xì)分市場等方面力求創(chuàng)新，在某一方面形成競爭優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，仍能維持不錯(cuò)的增長。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中小企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的呼聲已喊了多年，真正的市場考驗(yàn)遲早要來。大量“等單型”企業(yè)惟有直面困難，切實(shí)轉(zhuǎn)變粗放式經(jīng)營模式，走“專業(yè)、特色、精致”的道路，才不會(huì)“年年難過年年過”。

　　——產(chǎn)值增長利潤率下降

　　今年前三季度，民營中小企業(yè)占絕大多數(shù)，被稱為我國民營經(jīng)濟(jì)特色區(qū)域之一的福建省晉江市完成工業(yè)總產(chǎn)值約1823億元，增長23.7%，財(cái)政總收入96億元，增長37.2%。在晉江市超過1.5萬家中小企業(yè)中，有部分品牌企業(yè)支撐起了經(jīng)濟(jì)大盤，多數(shù)企業(yè)增長較慢甚至出現(xiàn)下滑。310家年產(chǎn)值超億元企業(yè)產(chǎn)值增長超30%，占規(guī)模以上工業(yè)產(chǎn)值的3/4左右。但同時(shí)，產(chǎn)值同比下降的規(guī)模以上企業(yè)達(dá)到300多家，占到了全部規(guī)模以上企業(yè)2成左右，產(chǎn)值下降明顯。大量從事外貿(mào)訂單加工業(yè)務(wù)的中小企業(yè)經(jīng)營更加困難，增長乏力。

　　在廈門市，9月份完成規(guī)模工業(yè)產(chǎn)值410億元，月度首次突破400億元。但在工業(yè)總產(chǎn)值增長繼續(xù)提速的情況下，工業(yè)企業(yè)利潤負(fù)增長幅度繼續(xù)擴(kuò)大。前三季度，廈門市監(jiān)測(cè)的174家中小工業(yè)企業(yè)利潤總額8.25億元，同比下降2.57%，比一季度末下降11.26%，比二季度末下降4.27%。主營業(yè)務(wù)利潤率為6.16%，同比低1.11個(gè)百分點(diǎn)。以農(nóng)副產(chǎn)品和食品加工產(chǎn)業(yè)鏈來說，到9月末，營業(yè)收入以18.06%的速度增長，但利潤總額同比下降3.77%。

　　晉江市經(jīng)發(fā)局、廈門市經(jīng)發(fā)局相關(guān)人士，以及一些企業(yè)主表示，2008年金融危機(jī)后許多外貿(mào)企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向國內(nèi)爭搶市場，加劇了內(nèi)銷市場的競爭。中小企業(yè)內(nèi)部開始分化，尚能維持不錯(cuò)的增長，二線品牌、沒有品牌的加工型企業(yè)受沖擊就很大。特別是一些缺乏核心競爭力的企業(yè)，以往尚可“勉強(qiáng)維持”，今天可能就不得不出局了。相對(duì)于2008年的金融危機(jī)，今年的困難狀況持續(xù)時(shí)間將會(huì)更長，對(duì)企業(yè)的考驗(yàn)也更大。

　　——“等單型”企業(yè)困難加劇

　　調(diào)研發(fā)現(xiàn)，困難的企業(yè)多是“有單就做、沒單就停”的“等單型”企業(yè)，拿訂單成為企業(yè)“惟一要?jiǎng)?wù)”，而在產(chǎn)品競爭力上，幾無可以說道的“一技之長”。

　　晉江市是全國最大的生產(chǎn)基地，既有安踏、361等國內(nèi)一線品牌，更有大量的無品牌加工廠。相當(dāng)部分鞋廠靠從大廠接單為生，有活就干、沒活就停，絕大部分企業(yè)缺少研發(fā)環(huán)節(jié)，看到大品牌有新產(chǎn)品上市，馬上就“依樣仿制”。由于管理費(fèi)少，過去還能賺點(diǎn)小錢，但隨著行業(yè)產(chǎn)能的飽和，內(nèi)銷市場競爭的加劇，“夾縫中求生存”越來越難。

　　晉江的人士普遍反映，現(xiàn)在幾大品牌的市場強(qiáng)勢(shì)地位已經(jīng)確立，其開發(fā)周期縮短、產(chǎn)品換代加快，一個(gè)款式賣一段后就打折，留給“模仿跟風(fēng)”的加工廠的市場空間就越來越小。

　　雖然都反映今年的形勢(shì)不太好，但也有不少企業(yè)因在外觀設(shè)計(jì)、關(guān)鍵技術(shù)、細(xì)分市場等方面“高人一籌”，而不用擔(dān)心生存問題。

　　遠(yuǎn)通鞋業(yè)沒有與直面競爭，而是選擇了帆布鞋為主攻產(chǎn)品。更具時(shí)尚感的帆布鞋，不僅成本相對(duì)低，而且受年輕人喜愛，企業(yè)也有一片生存空間。

　　衛(wèi)浴潔具是福建另一優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，閩南一帶有上千家企業(yè)。南安市元谷衛(wèi)浴有限公司主打產(chǎn)品是水龍頭里的銅彎管，目前給國際品牌企業(yè)配套，今年銷售額超過億元�？偨�(jīng)理阮志總介紹，這個(gè)產(chǎn)品無法完全機(jī)械化，經(jīng)驗(yàn)十分重要。元谷已做了15年，在福建算是做得最精的一家，不愁沒銷路。

　　阮志總說：“中小企業(yè)一定要專業(yè)人做專業(yè)事，把自己的一畝三分地做精，可能企業(yè)規(guī)模無法做到很大，但利潤率并不低。”

　　兩年前，石獅蓋奇服裝公司引進(jìn)“冷轉(zhuǎn)移印花面料”發(fā)明技術(shù)，投入大量資金用于初試、中試，今年將投入量產(chǎn)。該項(xiàng)技術(shù)具有“神奇”的視覺效果，普通的粗布甚至可以印出羊毛衫的視覺感受。公司董事長王衍筑告訴記者，該技術(shù)不僅環(huán)保，還使面料在色彩圖案上大大豐富，成本也低了不少，利潤率可以達(dá)到15%。王衍筑認(rèn)為，服裝雖是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，但其中的技術(shù)創(chuàng)新空間還很大。

　　利郎(中國)有限公司是國內(nèi)商務(wù)男裝的領(lǐng)頭企業(yè)，今年訂貨仍維持較高增長。公司副總裁胡誠初說，無論是2008年還是今年，泉州地區(qū)服裝企業(yè)都相對(duì)較好，原因在于泉州擁有七匹狼、勁霸、九牧王等一批全國品牌。有了品牌就有定價(jià)權(quán)，專門做研發(fā)和銷售，而把利潤低的生產(chǎn)環(huán)節(jié)外派到各地加工廠。

　　——轉(zhuǎn)型升級(jí)玩不得虛的

　　恒安集團(tuán)產(chǎn)品是衛(wèi)生巾、日用紙品，去年產(chǎn)值130多億，是福建首家突破百億規(guī)模的民企，被視為福建民營企業(yè)的“標(biāo)桿”。恒安集團(tuán)首席執(zhí)行官許連捷說，他經(jīng)常受邀給中小企業(yè)做報(bào)告，逢會(huì)都呼吁大家轉(zhuǎn)型升級(jí)。2008年中小企業(yè)嘗到了轉(zhuǎn)型的壓力，但后來受惠于救市政策，不少企業(yè)又忘了升級(jí)。今年，轉(zhuǎn)型升級(jí)成為回避不了的真考驗(yàn)。

　　阮志總認(rèn)為，現(xiàn)在消費(fèi)越來越個(gè)性化，市場就會(huì)越分越細(xì)，大企業(yè)往往是大規(guī)模量產(chǎn)，而中小企業(yè)在某個(gè)方面更容易做精做專，個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)有利于中小企業(yè)。像常見的水龍頭把手，僅在外觀設(shè)計(jì)上就有大量文章可做，吸引不同消費(fèi)者。品牌大企業(yè)在不斷創(chuàng)新，也需要與它配套的中小企業(yè)一起提升，從而形成互相支撐的穩(wěn)定配套關(guān)系，而不是簡單的“訂單”關(guān)系。

　　遠(yuǎn)通鞋業(yè)負(fù)責(zé)人李華偉說，小企業(yè)不能成為大企業(yè)的“縮小版”，而應(yīng)努力細(xì)分市場、錯(cuò)位競爭，培養(yǎng)自己獨(dú)特的競爭力，致力于在“大產(chǎn)品”的某一“細(xì)部”建立品牌，獲取相應(yīng)的利潤。多數(shù)中小企業(yè)要向?qū)�業(yè)方面轉(zhuǎn)型，要在某個(gè)點(diǎn)上做成“業(yè)內(nèi)品牌”，而不是市場品牌。

　　晉江市食品行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長陳昌熙說，食品算是最傳統(tǒng)的行業(yè)，但現(xiàn)在技術(shù)發(fā)展很快，像無糖技術(shù)、功能性食品，需要企業(yè)投入大力氣搞研發(fā)。食品產(chǎn)品多樣，對(duì)每個(gè)企業(yè)來說是如何做精做專做新。

　　許連捷認(rèn)為，大企業(yè)離不開中小企業(yè)，中小企業(yè)永遠(yuǎn)有生存空間，但關(guān)鍵要放棄粗放經(jīng)營找準(zhǔn)定位，做強(qiáng)做專做特。目前相當(dāng)部分遭遇困難的是“等單型”企業(yè)，沒有培養(yǎng)出讓大企業(yè)離不開的專項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，命運(yùn)掌握在別人手中。（網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）