云南省昭通市鞋業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

　　【-】記者視角：昭通市的運(yùn)作不夠成熟，專賣店發(fā)展過快且過于集中，營業(yè)員缺乏正規(guī)培訓(xùn)，店鋪業(yè)績不夠理想，平均成交率較低。若要改變此種現(xiàn)狀，筆者認(rèn)為，各店負(fù)責(zé)人應(yīng)加強(qiáng)新員工的引導(dǎo)和培訓(xùn)，提高員工的職業(yè)素質(zhì)和專業(yè)水平，以一流的服務(wù)加上良好的產(chǎn)品質(zhì)量，贏得顧客的信賴。此外，該市的鞋城顧客群定位準(zhǔn)確，在地理位置、經(jīng)營實(shí)力與規(guī)模上與專賣店、商場(chǎng)旗鼓相當(dāng)，逐漸形成了三足鼎立的局面。

　　1、商圈

　　昭通市的主要商圈由青年路、西街和南順城街組成，消費(fèi)群體主要來自昭通市以及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)。鞋業(yè)終端主要集中在西街和南順城街，店面整體形象較好。由于受城市規(guī)劃的影響，青年路和南順城街的店鋪正緊鑼密鼓開展促銷活動(dòng)。西街作為該市最年輕的商業(yè)街，隨著城市改造的加快，許多看到商機(jī)，紛紛搶先入駐，預(yù)計(jì)未來競(jìng)爭將非常激烈。

　　2、專賣店

　　昭通市的鞋類終端業(yè)態(tài)豐富，青年路、西街、南順城街都有專賣店分布。青年路入駐的品牌有：天美意、卡美多、巴布豆、361°、特步、等。西街作為昭通市的主商業(yè)街，鞋類專賣店建筑風(fēng)格新潮，形成一道靚麗的風(fēng)景線，分布的品牌有：意爾康2家、卓詩尼、腳板、蜘蛛王、耐克、澳倫、海豚灣、紅蜻蜓、德爾惠、克克、安踏、紅蜘蛛、貴人鳥各1家。南順城街有：鴻星爾克3家、喬丹、貴人鳥各2家、香牌皮鞋、接吻貓、康奈、阿里貓、紅蜻蜓、飛克、361°、CBA、各1家。

　　3、鞋城

　　昭通市的鞋城在形象、經(jīng)營上比專賣店做得好，較大的兩個(gè)鞋城分布在西街，即時(shí)尚鞋業(yè)廣場(chǎng)和阿波羅廣場(chǎng)。兩家鞋城經(jīng)營時(shí)間不長，都于2010年上半年開張，定位于中檔品牌，還搭配少量的價(jià)位較高的廣州鞋，產(chǎn)品組合較為豐富，整體檔次感覺較高，經(jīng)營狀況較好。

　　4、商場(chǎng)

　　昭通市最有名氣的商場(chǎng)要數(shù)昭通新百大和恒邦購物商場(chǎng)。恒邦購物商場(chǎng)屬本土商場(chǎng)，位于青年路，入駐的品牌有春達(dá)、八哥、名郎、卓爾莎等。受青年路整體改建的影響，恒邦購物廣場(chǎng)促銷活動(dòng)非常大，部分鞋服類品牌折扣低至2—5折。改建過后，相信恒邦商場(chǎng)的整體形象將會(huì)有一個(gè)更大的提升。

　　昭通新百大位于西街和南順城街交口處，地理位置優(yōu)越，人流量大，其綜合實(shí)力等各個(gè)方面都強(qiáng)于恒邦購物商場(chǎng)。昭通新百大共有四層，二樓入駐的品牌有：百麗、卡美多、花花公子、鱷魚恤、啄木鳥、瑞嬌、蜘蛛王、喜得狼等;三樓入駐的品有牌：袋鼠、、花花公子等;四樓入駐的品牌有：保羅騎士、步森等。

　　鏈接：城市概況

　　昭通是中原文化進(jìn)入云南的重要通道，為我國著名的“南絲綢之路”的要沖，素有“鎖鑰南滇，咽喉西蜀”之稱。處于昆明、成都、貴陽、重慶等中心城市經(jīng)濟(jì)輻射的交匯點(diǎn)，位于國家規(guī)劃的“攀西——六盤水經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)”腹心地帶，總面積23021平方公里，人口560萬(2009年)。

　　近年來，昭通各族人民以加快發(fā)展為主題，經(jīng)濟(jì)實(shí)力得到顯著增強(qiáng)，基礎(chǔ)設(shè)施明顯改善，人們生活水平也在不斷提升。隨著西部大開發(fā)的不斷推進(jìn)，力爭在2020年建成重要的能源、重化工、農(nóng)特產(chǎn)品加工基地和長江上游的生態(tài)屏障。（-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，）