云南省玉溪市鞋業(yè)市場調(diào)查報告

　　打折買贈等促銷方式在當?shù)仉S處可見，部分知名運動品牌甚至貼出2折起售的海報。這種不良的競爭方式已經(jīng)對部分品牌的形象產(chǎn)生影響。筆者認為，舉行促銷活動，既要調(diào)動消費者的購買欲望和消費沖動，以拉動銷售，又在消費者心目中樹立高檔形象。專賣店可以采取靈活多變的促銷形式，切莫總是打折和“買X贈X”，而且促銷時間不宜過長。

　　1、商圈

　　玉溪市的一級商圈由鳳凰路、南北大街、人民路和新興路構成，人流量大，云集了該市大多數(shù)專賣店，但市場競爭激烈，店鋪年租金在30萬左右。其中南北大街分布著玉溪市最大的商廈以及國內(nèi)一二線品牌專賣店，人流量較大，是當?shù)厝速徫锏氖走x之地。

　　2、專賣店

　　玉溪市的專賣店主要集中在南北大街、鳳凰路和人民路。南北大街集中的品牌有：匹克3家、安踏、意爾康各2家、德爾惠、匡威、達芙妮、華倫邦賽、勁王、愛地亞、紅蜻蜓、杰豪、蜘蛛王、多爾康、361°、李寧、奧康、貴人鳥、康奈、日泰、、喬丹、吉祥鳥、奧康、珂卡芙、克克、老北京布鞋、卓詩尼、木林森、紅蜘蛛各1家。鳳凰路入駐的品牌有：七波輝、特步、安踏、匹克、等。人民路有：幫登、老北京布鞋、德爾惠、361°、紅蜻蜓等。

　　3、鞋城

　　受當?shù)叵�費習慣和專賣店數(shù)量影響，玉溪市鞋城實力一般，以大眾消費為主。較大的鞋城有兩個：老百姓鞋城和榮發(fā)鞋城。榮發(fā)鞋城在新興路有2家店，主要針對中低價位市場，其經(jīng)營的品牌有：名典、金帥威、足下登、恒億等。老百姓鞋城以經(jīng)營溫州品牌為主，包括名典、戈美其、大東等。部分鞋城老板經(jīng)營理念先進，管理方面注重方法，把鞋城集中在一起，通過相互提高知名度來凝聚大量人氣，故發(fā)展?jié)摿�較大。

　　4、商場

　　玉溪市的商場有百信購物商場和新百貨大樓兩家。百信購物商場，營業(yè)面積相對較小，主要面向中低檔消費群體，鞋類品牌不多。新百貨大樓地理位置優(yōu)越，針對中高檔消費群體，是玉溪市最高端的購物場所，以珠寶、服裝、名表、高級化妝品居多，入駐的主要有百麗、袋鼠、百成匯、名老車、花花公子等。

　　鏈接：城市概況

　　玉華市位于云南省中部，北接昆明市，西南連普洱市，東南鄰紅河哈尼族彝族自治州，西北靠楚雄彝族自治州，是距省會最近的地級市，面積15285平方千米，人口210萬(2008年)，轄1區(qū)5縣8自治縣，是云南省的主要旅游地區(qū)。

　　玉溪市地理位置優(yōu)越，是北上昆明、東進廣西、南下泰國、西通緬甸的融匯點，交通極為方便，國道、省道、鐵路、高速公路串聯(lián)全市。暢達的交通、豐富的旅游資源，促進了地區(qū)經(jīng)濟的快速發(fā)展。（-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，）