泉州鞋企加速品牌國(guó)際化戰(zhàn)略步伐

　　【-國(guó)內(nèi)動(dòng)態(tài)】18日，中國(guó)臺(tái)北國(guó)際馬拉松賽將開(kāi)賽。隨著全世界的跑步愛(ài)好者聚集臺(tái)北，作為臺(tái)北馬拉松“全球頂級(jí)合作伙伴及唯一指定運(yùn)動(dòng)裝備贊助商”的特步，也將在“與眾不同”的奔跑中加速國(guó)際化的步伐。

　　品牌建設(shè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)初見(jiàn)成效后，邁開(kāi)了新一輪的國(guó)際化進(jìn)程。這一次，品牌輸出代替了產(chǎn)品輸出，從臺(tái)灣到東南亞，再到歐美市場(chǎng)，全球擴(kuò)張路線初步顯現(xiàn)。

　　加速布局臺(tái)灣

　　2010年5月11日，特步在臺(tái)灣西門(mén)町的專(zhuān)賣(mài)店正式開(kāi)業(yè)，成為內(nèi)地首個(gè)進(jìn)軍臺(tái)灣市場(chǎng)的。謀求臺(tái)灣市場(chǎng)的不僅僅是，匹克、安踏也加速了在臺(tái)灣的布局。

　　“臺(tái)灣和香港、新加坡、迪拜等地一樣，都是一個(gè)強(qiáng)烈的發(fā)射站。通過(guò)在這樣的發(fā)射站設(shè)點(diǎn)，可以很好地輻射到周邊的區(qū)域，比如亞洲市場(chǎng)和中東市場(chǎng)。”特步相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。然而，這還只是一部分原因，臺(tái)灣鞋商擁有的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)也是泉州鞋企夢(mèng)寐以求的資源。

　　“進(jìn)軍臺(tái)灣的目的并不僅僅在于銷(xiāo)售拓展方面，還在于這也是配合國(guó)際化進(jìn)程的重要策略。”特步總裁丁水波此前在接受媒體采訪時(shí)透露。他列舉了泉臺(tái)鞋業(yè)可提升合作的幾個(gè)方面：首先在市場(chǎng)拓展方面，可以加強(qiáng)國(guó)際的合作，比如南美、歐洲品牌的代理;其次，晉江強(qiáng)大的生產(chǎn)能力與臺(tái)灣的管理技術(shù)優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，能促進(jìn)兩岸制鞋產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展升級(jí);再次，晉江鞋業(yè)企業(yè)可以引進(jìn)臺(tái)灣先進(jìn)的快速生產(chǎn)流水線，加強(qiáng)資源整合和流程再造。

　　大舉進(jìn)軍歐美

　　攜手2010年馬德里大師賽之后，“賽事+明星”的捆綁式營(yíng)銷(xiāo)讓鴻星爾克在歐洲大陸贏得越來(lái)越多的共鳴，尤其是在荷蘭、德國(guó)、奧地利等國(guó)。

　　今年2月，在美國(guó)洛杉磯的分公司正式成立，成為繼李寧之后第二家在耐克大本營(yíng)安營(yíng)扎寨的中國(guó)體育用品企業(yè)。平均售價(jià)在70美元左右的匹克產(chǎn)品，憑借其出色的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，一經(jīng)上市就受到當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者的喜愛(ài)。這讓此前對(duì)匹克品牌并不感冒的國(guó)際經(jīng)銷(xiāo)商也動(dòng)了心，近10家國(guó)際經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)始和匹克洽談代理銷(xiāo)售事宜。

　　“歐美當(dāng)?shù)氐恼�在發(fā)生變化，高端消費(fèi)者開(kāi)始轉(zhuǎn)向中低端產(chǎn)品，原本屬于當(dāng)?shù)毓┴浬痰母叨耸袌?chǎng)份額，已經(jīng)開(kāi)始慢慢融合到中低端市場(chǎng)中，而中低端市場(chǎng)份額的擴(kuò)大，正好為泉州鞋業(yè)品牌的進(jìn)入提供了機(jī)會(huì)。”業(yè)內(nèi)人士分析。

　　全球配置資源

　　在泉州鞋企的國(guó)際化版圖中，東南亞占據(jù)著重要位置。早在三四年前，東南亞市場(chǎng)已成為泉州幾大運(yùn)動(dòng)品牌海外角逐的熱門(mén)。目前，以專(zhuān)賣(mài)店形式在東南亞開(kāi)拓市場(chǎng)的泉州，已有安踏、特步、亞禮得、三六一度、匹克、鴻星爾克等，其中不少品牌已在當(dāng)?shù)卦O(shè)立了分公司。

　　除了以自主品牌在東南亞設(shè)立專(zhuān)賣(mài)店外，還有不少企業(yè)在東南亞設(shè)立了工廠，投建海外生產(chǎn)基地。來(lái)自市外經(jīng)局的數(shù)字顯示，目前泉州在東盟投資設(shè)廠的企業(yè)已有14家。

　　以泉州和誠(chéng)鞋業(yè)為例，該企業(yè)目前在越南就布局了兩家加工廠。該企業(yè)負(fù)責(zé)人表示：“屬勞動(dòng)密集型行業(yè)，越南月工資普遍在1000元以下，對(duì)泉州鞋企很有吸引力。”

　　“國(guó)內(nèi)生產(chǎn)成本日益高漲，鞋企的出口利潤(rùn)不斷被壓縮，處于發(fā)展中的東南亞、中南美洲等地區(qū)的一些國(guó)家，在市場(chǎng)需求、土地、勞動(dòng)力等資源方面呈現(xiàn)出較大優(yōu)勢(shì)。在這些國(guó)家設(shè)廠，并就近銷(xiāo)售，有利于企業(yè)實(shí)現(xiàn)在全球范圍內(nèi)配置資源，走出一條國(guó)際化道路。”福建省協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱。（-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）