云南省曲靖市鞋業(yè)市場調(diào)查報告

　　【-】記者視角：曲靖是云南的第二大市，城市居民的綜合消費能力較高。國內(nèi)一二線品牌動輒以500、1000平方米的大型旗艦店進駐，格外引人矚目，整體形象不錯，但競爭十分激烈，福建和溫州皮鞋，在當?shù)氐氖袌霭l(fā)展已達到相對飽和狀態(tài)。

　　面對如此激烈的競爭市場，筆者認為，各大品牌只有深耕細作，加強對終端客戶的管理，將顧客管理貫穿于店鋪經(jīng)營的始終，以良好的形象和服務(wù)水平招徠顧客，使顧客滿意，進而建立起自己的顧客群體。

　　1、商圈

　　曲靖市的商鋪都集中在麒麟南路及其分支干道上，商圈輻射面積很大，很大程度上帶動了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。位于該路段上的麒麟花園——珠江源廣場段，集中了曲靖至少2/3的高檔次臨街商鋪，同時又與玄壇路、文化路步行街、立德商業(yè)街相銜接，使得該路段聚集了大量的人氣，成為曲靖人消費必選之路。這些臨街門面以二線品牌居多，整體檔次低、商品價位低，對高端百貨和一線品牌來說，尚未形成可供進駐的大環(huán)境。

　　2、專賣店

　　曲靖市的專賣店主要分布在麒麟西路和麒麟南路，文壇路也分布著幾家云南。麒麟西路的專賣店有：安踏2家、特步、達芙妮、、幫登、勁王、卓詩尼、金猴各1家;麒麟南路有：安踏、361°、意爾康、蜘蛛王、紅蜻蜓各4家，奧康3家，百麗、特步各2家、阿迪王、金猴、康奈、卓詩尼、惠特、、匹克、木林森、貴人鳥、飛克、李寧、喜得龍、甲乙丙丁、達芙妮各1家;在文壇路入駐的品牌有：我形我束、流行、愛地亞、步舒、度嘉班妮等。除此，曲靖市運動專賣鞋城眾多，勁浪、奧龍世博都有分布。

　　3、鞋城

　　曲靖市略有名氣的鞋城屬百源鞋城，在麒麟西路50號有一家。鞋城在當?shù)氐氖袌鲞\作并不理想，自身優(yōu)勢也沒能得到良好的體現(xiàn)。這與曲靖市經(jīng)濟水平較高、商場和數(shù)量較多、居民品牌意識較強有關(guān)，大部分消費者鐘愛商場和專賣店，致使曲靖市鞋城實力一般，生存空間不大。鞋城若能找準自己的定位，與商場和專賣店形成區(qū)隔競爭，并從管理、服務(wù)以及店面形象上多加以提升，根據(jù)市場情況及時調(diào)整產(chǎn)品組織結(jié)構(gòu)，當有發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　4、商場

　　曲靖市的商場主要有吉馬特、新百貨大樓、老百貨大樓和沃爾瑪。除老百貨大樓外，其余三家在曲靖市形成了三足鼎立的局面。三家整體布局相差不大，鞋類都主要集中在一樓，入駐的品牌有：百麗、百思圖、思加圖、他她、森達、天美意等，二、三、四樓分別經(jīng)營服裝、家用電器、圖書、服裝、兒童用品等，商品組合比較豐富。其中新百貨大樓以其優(yōu)越的地理位置，便利的交通環(huán)境和高端的品牌，成為當?shù)厥忻褡類酃涞纳虉鲋�一，在當�(shù)刂�名度和競爭實力居首。老百貨大樓�?jīng)營的主要是大眾化商品，如藥品、服裝和床上用品等。

　　鏈接：城市概況

　　曲靖市位于云南省中部，下轄一區(qū)一市七縣，面積28904平方公里 ，人口587.5萬(2007年)，東與貴州、廣西毗鄰，西與省會昆明接壤，南連文山、紅河，北與昭通、貴州畢節(jié)相連，是云南連接內(nèi)地的重要陸路通道，素有“滇黔鎖鑰”、“入滇門戶”、“云南咽喉”之稱。

　　曲靖市資源豐富，是云南省重要的工業(yè)基地和工業(yè)原料基地，主要農(nóng)產(chǎn)品糧食、油料、蠶桑、畜牧生產(chǎn)基地，也是全國的煙草工業(yè)和優(yōu)質(zhì)烤煙生產(chǎn)基地，同時還是重要的商業(yè)基地。此外，轄區(qū)內(nèi)人文古跡眾多，地形地貌多樣，民族風情各異，旅游業(yè)較為發(fā)達。（-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，微博）