運(yùn)動(dòng)鞋企李寧創(chuàng)新品牌“專(zhuān)業(yè)化”

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】關(guān)于成功的法寶，公司執(zhí)行董事兼總經(jīng)理張志勇先生說(shuō)：“吸引大眾的是產(chǎn)品，而產(chǎn)品背后的是李寧‘專(zhuān)業(yè)化’的企業(yè)理念。”在“李寧”牌的各類(lèi)球拍和球類(lèi)產(chǎn)品中，專(zhuān)業(yè)化技術(shù)的應(yīng)用可謂淋漓盡致，而“李寧”的產(chǎn)品理念就是把“專(zhuān)業(yè)的神奇帶給你。”專(zhuān)業(yè)化有幾層含義，首先產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)化。大眾對(duì)運(yùn)動(dòng)器材的專(zhuān)業(yè)性要求越來(lái)越高，人們不僅僅希望運(yùn)動(dòng)是‘玩玩而已’，更希望在鍛煉的同時(shí)享受到‘專(zhuān)業(yè)器材’帶來(lái)的樂(lè)趣。而這正是‘李寧’要幫助大家實(shí)現(xiàn)的。李寧的運(yùn)動(dòng)器材都很獨(dú)特，以新推出四款羽毛球拍中的AEROMAX521為例，拍頭類(lèi)似飛機(jī)機(jī)翼剖面，拍框設(shè)計(jì)比傳統(tǒng)球拍更薄更寬，這種設(shè)計(jì)更適合進(jìn)攻型選手，可以減小揮拍時(shí)的空氣阻力，并能提高拍框的扭力性能;同時(shí)球拍拍頭較一般球拍重，測(cè)算表明能增加22%的攻擊力，非常適合進(jìn)攻型但力量不足的業(yè)余選手選用。這樣的獨(dú)特設(shè)計(jì)蘊(yùn)涵在“李寧”的每一款產(chǎn)品中。

　　“李寧”的專(zhuān)業(yè)化不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品上，還體現(xiàn)在管理和營(yíng)銷(xiāo)上，從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到終端銷(xiāo)售，軟硬件都在向?qū)�業(yè)化的方向發(fā)展。早在1998年，李寧公司就在廣東佛山建成了亞洲領(lǐng)先、中國(guó)最大的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)中心，高薪聘請(qǐng)了多位具有國(guó)際水準(zhǔn)的設(shè)計(jì)師。半年前，“李寧”設(shè)計(jì)中心遷到了北京，為了給設(shè)計(jì)人員提供一個(gè)良好的工作氛圍，幫助他們開(kāi)拓國(guó)際化的視野和時(shí)尚眼光。

　　今天，用戶(hù)和市場(chǎng)對(duì)專(zhuān)業(yè)化的需求正在日益增強(qiáng)，國(guó)內(nèi)人群對(duì)專(zhuān)業(yè)化產(chǎn)品的需求雖然只達(dá)到20%，但增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。“專(zhuān)業(yè)化”是市場(chǎng)發(fā)展的必然，李寧公司是先行者。的確，人們?cè)趨⒓舆\(yùn)動(dòng)時(shí)，對(duì)設(shè)備和器材的專(zhuān)業(yè)化需求日漸增加。一方面體現(xiàn)在一些如攀巖、速降等原本少人問(wèn)津的專(zhuān)業(yè)化水準(zhǔn)較高的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目日漸火爆;另一方面表現(xiàn)為在籃球、羽毛球等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上，大眾購(gòu)買(mǎi)裝備和配件的種類(lèi)和費(fèi)用投入也在日漸增加。人們對(duì)一身專(zhuān)業(yè)的行頭和各種專(zhuān)業(yè)配備的熱衷甚至超越了運(yùn)動(dòng)本身。

　　有調(diào)查公司在北京工體、首體等大眾健身場(chǎng)館的調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，在羽毛球、籃球等大眾健身項(xiàng)目的參與者中，身著專(zhuān)業(yè)服裝，配備專(zhuān)業(yè)器材的人群比例接近50%。這比2002年的調(diào)查數(shù)據(jù)已有顯著提高。市場(chǎng)需求的專(zhuān)業(yè)化，雖然帶來(lái)了一定的商機(jī)，但也對(duì)體育用品生產(chǎn)商的產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)能力提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。不具備專(zhuān)業(yè)實(shí)力的大型廠商，很難在產(chǎn)品上贏得消費(fèi)者的認(rèn)同。走“專(zhuān)業(yè)化”路線，即迎合了市場(chǎng)的發(fā)展方向，又有利于與其它普通品牌產(chǎn)生區(qū)別，在消費(fèi)者中樹(shù)立良好的品牌形象、確立產(chǎn)品的地位。所以，“李寧”的“專(zhuān)業(yè)化”步伐越來(lái)越堅(jiān)定。

　　在“專(zhuān)業(yè)化”的路上，“李寧”第一步就邁得很大，李寧公司已將足球等擁有最廣泛公眾基礎(chǔ)、對(duì)社會(huì)產(chǎn)生巨大影響的主流運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目列為重點(diǎn)的專(zhuān)業(yè)化對(duì)象。今年2月，李寧公司與效力英超埃弗頓隊(duì)的中國(guó)球員李鐵簽約，共同致力于專(zhuān)業(yè)足球產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和推廣。兩者的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，目的就是為了開(kāi)發(fā)適應(yīng)頂級(jí)足球運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技裝備。李寧體育用品雖然在中國(guó)市場(chǎng)上占有很大的份額，但是和專(zhuān)業(yè)的足球運(yùn)動(dòng)員合作，開(kāi)發(fā)生產(chǎn)適合他們專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)的確實(shí)是第一次。這一舉措，標(biāo)志著“李寧”在“專(zhuān)業(yè)化”領(lǐng)域又邁出了可喜的一步。明年春天，李鐵將穿著‘李寧牌’專(zhuān)業(yè)足球鞋出現(xiàn)在英超賽場(chǎng)，這也是國(guó)內(nèi)體育品牌首次出現(xiàn)在世界五大聯(lián)賽上。足球是公司今年下半年甚至到明年的主打項(xiàng)目，標(biāo)志著李寧牌產(chǎn)品逐步步入專(zhuān)業(yè)主流運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，也標(biāo)志著“李寧”的“專(zhuān)業(yè)化”路線開(kāi)始從點(diǎn)及面，正在形成系列化優(yōu)勢(shì)。

　　今年上半年，體育產(chǎn)業(yè)反因SARS獲益，普通群眾紛紛加入運(yùn)動(dòng)大軍，對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝和裝備的需求大增。李寧公司的銷(xiāo)售收入比去年同比增長(zhǎng)了30%以上。當(dāng)然，“李寧”的目標(biāo)更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。體育產(chǎn)業(yè)是塊‘超級(jí)蛋糕’，現(xiàn)在這塊蛋糕在全球的產(chǎn)值高達(dá)4000多億美元，并且保持著20%以上的年增長(zhǎng)速度。按這一趨勢(shì)，到2010年中國(guó)體育產(chǎn)值占GDP的比重可望從1998年的0.2%增至0.3%。世界各國(guó)的體育用品企業(yè)都不會(huì)放過(guò)中國(guó)這塊蛋糕。但不夠?qū)�業(yè)的品牌難以形成足夠的競(jìng)爭(zhēng)力。‘專(zhuān)業(yè)化’將是今后運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展方向之一，“李寧”已經(jīng)邁上了‘專(zhuān)業(yè)化’的征途。(-最專(zhuān)業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)