四川省南充市市場調(diào)研報(bào)告

　　【-鞋世界導(dǎo)刊】記者視角：南充市是國內(nèi)第一個(gè)同時(shí)進(jìn)駐家樂福、沃爾瑪、大潤發(fā)的二級(jí)城市，消費(fèi)觀念和消費(fèi)水平都較優(yōu)于其他地級(jí)市。在這個(gè)重量級(jí)的二級(jí)城市中，沒有明顯的強(qiáng)勢(shì)業(yè)態(tài)，專賣店、和商場三家平分天下，形成了一個(gè)有機(jī)的市場共同體。在這個(gè)外表看似溫和、平靜的市場環(huán)境中，意爾康的強(qiáng)勢(shì)凸起，給所有的溫州品牌打了一劑強(qiáng)心針。“市場是有機(jī)會(huì)的，但是這機(jī)會(huì)留給那些有準(zhǔn)備、有膽量、有追求的人”。

　　1、商圈

　　南充市鞋業(yè)商圈較大，由五星廣場向四周輻射，沿著人民中路和文化路縱向延伸。模范街作為最老的商業(yè)步行街，經(jīng)過政府的修整之后，重新煥發(fā)光輝，占據(jù)著的重要位置。三公街和賽場街多為一些年輕、時(shí)尚族群的消費(fèi)據(jù)點(diǎn)，各種另類、時(shí)尚的鞋服店在裝修和陳列上深受 “90后”群體的青睞。儀鳳街和步行街相接，儀鳳街以裝潢輔料為主，鞋業(yè)市場發(fā)展不明顯，致使步行街人氣不高，進(jìn)駐的品牌也不多。人民南路和涪江路、育英街皆為上述商圈的延伸帶，進(jìn)駐品牌的口岸較差，但為了長遠(yuǎn)打算，還是有一些品牌很看好這種“潛力市場”，不然也不可能豎起形象店的大旗。

　　2、專賣店

　　南充市的專賣店多分布在人民中路、文化路和模范街。一線和多以公司或代理商直營為主，店鋪的裝修幾乎是全新的，店面形象和櫥窗陳列十分誘人，裝修速度與開店速度都相當(dāng)驚人。

　　皮鞋方面，溫州品牌整體上較為強(qiáng)勢(shì)，意爾康9家，康奈和各5家，和蜘蛛王各3家，其中奧康有兩家集成店。運(yùn)動(dòng)品牌方面，12家，特星11家，德爾惠9家，361°和各7家，貴人鳥和各5家(喬丹包括商場專柜)，李寧4家，CBA和花花公子各1家。安踏占據(jù)運(yùn)動(dòng)鞋市場的主導(dǎo)地位，具有較大的市場份額。

　　3、鞋城

　　南充市的鞋城主要有金豹鞋城和金三角鞋城，金豹鞋城在南充市的市場份額相對(duì)較大，有鞋城綜合店和街邊專賣店等多種形式，經(jīng)營產(chǎn)品以中檔品牌為主，牢牢抓住主流大眾消費(fèi)群體。品類方面以女鞋為主，特別是真皮女鞋和時(shí)尚女鞋，真皮女鞋以專柜形式在綜合店帶動(dòng)鞋城的購買力和影響力，而時(shí)裝女鞋則以街邊店鋪的形式，在大街小巷搶占市場，形成了對(duì)終端業(yè)態(tài)的良性把控。

　　金三角鞋城相對(duì)于金豹鞋城而言，不論是在市場占有率還是在品牌影響力上都稍遜一籌，鞋城目前正在做調(diào)整。一個(gè)成熟的市場需要花費(fèi)一定的時(shí)間來培育，只有更好地適應(yīng)市場，才能吸引更多目標(biāo)消費(fèi)群體。

　　此外，勁浪體育在南充市共有7家店，其中有3個(gè)店進(jìn)駐商場，其他皆為大型運(yùn)動(dòng)城。作為國際品牌的代理商，勁浪體育充足的市場占有率對(duì)國內(nèi)品牌還是具有一定的壓力。

　　4、商場

　　商場沒有其他地級(jí)市那么強(qiáng)勢(shì)，但南充人均消費(fèi)水平在川內(nèi)排名第二，消費(fèi)需求較大。商場以成都人民商場、盛華堂和新世紀(jì)(南充商都)為主。

　　成都人民商場有2家店，都處于黃金口岸，不論是份額還是入駐品牌都對(duì)其他的商場形成一定的沖擊力。與人民商場相比，盛華堂在管理和服務(wù)上要稍差一些。新世紀(jì)(南充商都)雖是初來咋到，但管理更加完善，定位更加清晰，品牌更加成熟，其一流的管理和服務(wù)，加之在重慶的成功經(jīng)驗(yàn)，相信在不久的將來，可以跟人民商場形成爭霸之勢(shì)。

　　鏈接：城市概括

　　南充市位于四川盆地腹心，略偏東北，地處川中(東)北交通要沖之地，居于“西通蜀都、東向鄂楚、北引三秦、南聯(lián)重慶”的特殊地理位置，與重慶主城和成都構(gòu)成四川盆地內(nèi)部成渝充經(jīng)濟(jì)黃金三角發(fā)展區(qū)域，是成渝南“2小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”的重要節(jié)點(diǎn)，輻射廣元、巴中、廣安、達(dá)州、遂寧5市，享有“川北心臟”“川北重鎮(zhèn)”之稱。轄順慶區(qū)、高坪區(qū)、嘉陵區(qū)、南部縣、儀隴縣、西充縣、蓬安縣、營山縣，代管閬中市，總?cè)丝?50萬，僅次于省會(huì)成都市。

　　南充是中國優(yōu)秀旅游城市，國家園林城市，也是川東北最大的商品集散地，長江三峽經(jīng)濟(jì)區(qū)、成渝經(jīng)濟(jì)圈的重要組成部分，國家對(duì)外開放的重要口岸，擁有一批規(guī)模大、輻射力強(qiáng)的商品交易場所。“十二五”期間，計(jì)劃建成市區(qū)人口超百萬、面積超百平方公里、生產(chǎn)總值超千億元的特大城市。(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心，)