李寧新季訂貨會(huì)落幕 鞋類訂單略有增長(zhǎng)

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】2012年財(cái)政年度第二季度李寧牌新已落下帷幕， 李寧牌新產(chǎn)品訂單金額較去年同期持平，但鞋類產(chǎn)品的平均零售價(jià)格則有中單位數(shù)百分比增長(zhǎng)，訂貨數(shù)量亦有高單位數(shù)百分比增長(zhǎng)。服裝產(chǎn)品的平均零售價(jià)格和訂貨數(shù)量均有低單位數(shù)百分比下降。綜合來看，2012年上半年的期貨訂單金額約有低單位數(shù)百分比增長(zhǎng)。對(duì)于此次訂貨會(huì)的結(jié)果，李寧公司管理層表示是集團(tuán)在這次訂貨會(huì)上積極采取措施，管理經(jīng)銷商的預(yù)期，而且引導(dǎo)他們調(diào)整訂單結(jié)構(gòu)的結(jié)果。

　　表示：“最近兩三年間，服裝產(chǎn)品在李寧牌的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中增速較快，但我們認(rèn)為有需要改變這個(gè)狀況。因?yàn)樾�類產(chǎn)品具有更強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)屬性，而且對(duì)于穩(wěn)定業(yè)務(wù)增長(zhǎng)有更大的作用。我們通過創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，良好的科技平臺(tái)應(yīng)用，以及產(chǎn)品家族的概念推廣，來加快推動(dòng) 鞋 產(chǎn)品的生意，在最近兩次訂貨會(huì)上，呈恢復(fù)性的增長(zhǎng)，而且價(jià)格和數(shù)量均趨于合理，這讓我們感到比較欣慰。未來我們還將繼續(xù)加強(qiáng)鞋產(chǎn)品的銷售占比。”

　　關(guān)于預(yù)測(cè)明年倫敦奧運(yùn)會(huì)是否給予中國(guó)體育用品行業(yè)新的發(fā)展契機(jī)，公司發(fā)言人談到：“明年體育用品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和去庫存的目標(biāo)依然嚴(yán)峻，我們?nèi)猿直３种?jǐn)慎的態(tài)度。整體行業(yè)的需求角度，我們認(rèn)為還是會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，而且奧運(yùn)會(huì)的促進(jìn)作用還是會(huì)有的。” 從供給角度來看，行業(yè)內(nèi)，過度供給，存貨壓力，導(dǎo)致折扣增加。公司發(fā)言人同時(shí)認(rèn)為：“明年整個(gè)體育行業(yè)都將面臨一個(gè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。在這種環(huán)境下，及時(shí)的調(diào)整，更快的清理庫存，并且調(diào)整好店鋪結(jié)構(gòu)顯得極為重要。而這些正是李寧公司正在積極進(jìn)行的。”

　　由于零售折扣加劇和零售成本上漲的影響，整體行業(yè)的零售端盈利受到一些擠壓。 李寧集團(tuán)已采取了多項(xiàng)措施幫助解決，其中包括：調(diào)整批發(fā)折扣率，回收舊庫存，加大工廠店和折扣店的建設(shè)等等。（-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）