鞋企正大持續(xù)演繹品牌新時(shí)尚生活

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】近階段以來，國內(nèi)新時(shí)尚生活品牌正大在廈門國際會(huì)展中心隆重舉行了“正大2012年Q1&Q2新品發(fā)布會(huì)”。正大公司各高層領(lǐng)導(dǎo)悉數(shù)到場(chǎng)，來自全國的正大經(jīng)銷商、供應(yīng)商和新聞媒體也應(yīng)邀參加此次盛會(huì)，共同見證這一歷史性的輝煌時(shí)刻。

　　得益于過去一年里全系統(tǒng)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，正大品牌、產(chǎn)品和終端均進(jìn)行了耳目一新的創(chuàng)新，在全國市場(chǎng)上引起轟動(dòng)，很多終端店業(yè)績成倍增長，極大刺激了經(jīng)銷商的熱情，使得此次訂貨會(huì)業(yè)績創(chuàng)歷史新高。

　　“經(jīng)過不斷的努力，正大品牌開創(chuàng)的‘新時(shí)尚生活’概念已逐步得到市場(chǎng)的認(rèn)可，更得到正大經(jīng)銷商同仁和廣大消費(fèi)者的喜愛。未來，正大將持續(xù)演繹并完善‘正大新時(shí)尚生活’品牌主張，整合運(yùn)用內(nèi)外資源，打造國內(nèi)新時(shí)尚生活第一品牌!”正大品牌總經(jīng)理郭敬清滿懷信心地描繪正大品牌未來藍(lán)圖。

　　品牌：持續(xù)演繹新時(shí)尚生活

　　80、90后已成為新興消費(fèi)群體，他們代表著未來消費(fèi)的方向。對(duì)于他們來說，當(dāng)下的快樂很重要，在物質(zhì)消費(fèi)中更加注重精神體驗(yàn)，期望獲得自我精神愉悅。在購買頻次和接受新產(chǎn)品方面，80、90后會(huì)表現(xiàn)得更加積極。

　　正因如此，正大于去年對(duì)品牌調(diào)整和升級(jí)，提出“新時(shí)尚生活”的品牌主張，以全新的品類在市場(chǎng)上開創(chuàng)出一個(gè)新的高度。“新時(shí)尚生活，既不是運(yùn)動(dòng)，也不是休閑，是正大倡導(dǎo)的一種全新生活方式，是強(qiáng)調(diào)年輕消費(fèi)群體的生活樂趣，崇尚時(shí)尚、百變、活力、帶給人魅力的生活方式。”正大品牌負(fù)責(zé)人表示。

　　為快速地提升新時(shí)尚生活的影響力，正大全力構(gòu)建了以代言人、贊助、活動(dòng)、傳播為一體的品牌系統(tǒng)。去年12月底，正大正式簽約韓國新生代巨星張根碩，這標(biāo)志著正大新時(shí)尚營銷戰(zhàn)略拉開序幕。緊接著，正大全面啟用嶄新的英文標(biāo)志Zegda，并在今年初拍攝完成由張根碩主演的廣告大片，陸續(xù)在央視和各地方衛(wèi)視進(jìn)行密集廣告投放。與此同時(shí)，正大還組織策劃各種營銷活動(dòng)，借助張根碩的超人氣魅力來拉動(dòng)正大品牌和消費(fèi)者之間的關(guān)系。比如在剛剛過去的七月份，正大連續(xù)支持贊助張根碩上海演唱會(huì)和張根碩《我愛記歌詞》專場(chǎng)兩次活動(dòng)，持續(xù)演繹正大新時(shí)尚生活品牌主張。

　　“通過線上的電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)和雜志的傳播，同時(shí)結(jié)合線下的活動(dòng)贊助、終端促銷，正大已將逐漸構(gòu)建起立體化的營銷體系，并把獨(dú)特的品牌理念置入其中。通過這一體系的構(gòu)建，正大還將不斷的導(dǎo)入外部資源，不斷的強(qiáng)化各個(gè)板塊和子系統(tǒng)，打造國內(nèi)新時(shí)尚生活第一品牌。”正大品牌負(fù)責(zé)人表示。

　　產(chǎn)品：開啟新時(shí)尚生活新品類

　　事實(shí)上，新時(shí)尚生活正成為一塊熱門的細(xì)分領(lǐng)域。隨著年輕消費(fèi)者自我意識(shí)的覺醒，特別是90后新生代人群的崛起，個(gè)性化逐漸成為中國社會(huì)的主流價(jià)值觀，原創(chuàng)、百搭的新時(shí)尚生活成為人們的新寵。也正是認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，正大結(jié)合消費(fèi)者的需求，設(shè)計(jì)開創(chuàng)出青春活力、原創(chuàng)百搭的產(chǎn)品風(fēng)格，為中國服飾市場(chǎng)帶來耳目一新的變革。

　　在本次新品發(fā)布會(huì)上，正大在充分的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)之上，重磅推出校園生活、都市生活、戶外運(yùn)動(dòng)和綜合訓(xùn)練四大產(chǎn)品系列，大膽的色塊運(yùn)用、簡潔的流線設(shè)計(jì)，加上質(zhì)感柔軟的布料，處處都彰顯出正大新時(shí)尚生活的品牌主張。

　　來自廣東一位姓張的正大經(jīng)銷商就表示，他對(duì)正大推出的2012春夏新品非常滿意。“很喜歡，非常的潮流，非常時(shí)尚，質(zhì)量、款式都讓我耳目一新，我看了都想買回家穿。”張先生表示，現(xiàn)在的年輕人都喜歡追逐潮流，他們最看重的就是服裝的設(shè)計(jì)和款式，正大在廣東的產(chǎn)品基本上都是被85、90后一代買走。

　　記者了解到，擔(dān)當(dāng)正大2012春夏新品設(shè)計(jì)的主設(shè)計(jì)師是一位國際知名的，他曾服務(wù)過國際眾多大牌服飾企業(yè)。他所帶領(lǐng)的正大設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)積極吸取國外最前沿的時(shí)尚元素，并將獨(dú)特材質(zhì)與潮流時(shí)裝元素相融合，讓正大品牌充滿了時(shí)尚生活感和科技魅力，同時(shí)也賦予正大產(chǎn)品時(shí)尚、活力、富有生活品味與文化內(nèi)涵等特質(zhì)，讓每一位消費(fèi)者在追求新時(shí)尚生活的同時(shí)，更能穿出美麗、健康與自信。

　　終端：體驗(yàn)國際化全新享受

　　在品牌、產(chǎn)品兩翼齊飛的基礎(chǔ)上，正大在市場(chǎng)終端上也進(jìn)行大刀闊斧的整合升級(jí)。在市場(chǎng)的布局上，正大結(jié)合自身的品牌定位和產(chǎn)品特點(diǎn)，重點(diǎn)開發(fā)消費(fèi)潛力不斷膨脹的二三線城市。“二三線城市消費(fèi)人群在資訊的獲取上已經(jīng)與世界同步，但是偏低的購買力使得其更青睞性價(jià)比更高的時(shí)尚生活品牌。如今全球各大時(shí)尚運(yùn)動(dòng)企業(yè)都按捺不住挺進(jìn)二三線的步伐。”正大品牌負(fù)責(zé)人表示。

　　一面是擴(kuò)張終端店面數(shù)量，另一面是正大現(xiàn)有專賣店的改造升級(jí)。為了配合正大新時(shí)尚生活品牌定位，正大全新的終端形象更簡潔，更大氣，從設(shè)計(jì)、管理和物流配送上都能體現(xiàn)正大國際化大牌形象。此外，在終端產(chǎn)品供應(yīng)鏈上，正大今年已全面啟動(dòng)信息化平臺(tái)，通過自動(dòng)化 、系統(tǒng)化、智能化的運(yùn)營模式，實(shí)現(xiàn)正大品牌的良性循環(huán)發(fā)展。

　　“市場(chǎng)反映非常好。消費(fèi)者不僅喜歡正大的產(chǎn)品，也很樂于到正大專賣店逛，很多都是當(dāng)?shù)氐幕仡^客。”浙江的陳先生就表示，在過去的一年里，正大在產(chǎn)品和終端進(jìn)行的大膽改革，使得正大更具時(shí)尚國際大牌風(fēng)范，店鋪人流量增多，讓他的業(yè)績步步攀升。

　　業(yè)內(nèi)觀察人士分析，正大新時(shí)尚生活品牌的高速崛起，得益于品牌、產(chǎn)品、終端全系統(tǒng)的蛻變升級(jí)。未來，借助全明星代言人團(tuán)隊(duì)，時(shí)尚營銷平臺(tái)的打造，正大品牌效應(yīng)將不斷累積，逐步奠定新時(shí)尚生活第一品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位。(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)