吉林省舒蘭市鞋類市場調查報告

　　【-鞋世界導刊】記者視角：舒蘭市的整體消費能力一般，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費者為主，主流價位在150元—300元之間。市內(nèi)雖然有三家大型購物中心：舒蘭商貿(mào)城、亨利達、萬佳購物廣場，但內(nèi)部運營還以租賃形式為主，多為服裝、飾品、箱包，沒有入駐。

　　想要入駐舒蘭市場，開設專賣店是不錯的選擇，地點可選在中國福利廣場，但必須注重店鋪管理、客戶管理以應對不斷攀升的運營成本;而對于皮鞋類品牌，鞋城是不錯的選擇，但要注意對鞋城坪效的考核。

　　1、商圈

　　舒蘭市商圈結構比較緊湊，只有三條街：站前路、舒蘭大街與步行街。舒蘭大街是當?shù)刈詈玫慕值�，�?guī)劃整齊，鋪面繁多，分布著皮鞋、、休閑服飾、購物廣場、黃金首飾、休閑娛樂等各類場所，該路段房租較為昂貴，最高可達30萬元;步行街人流量最大，但屬于農(nóng)貿(mào)市場性質的商圈，多為雜貨店，只有零星的鞋服店分布，此路段的房租約為3—8萬元;站前路是前往火車站、汽車站的必經(jīng)之路，人流量也比較大，大富豪鞋城、百盛鞋城以及部分運動品牌專賣店有分布。由于店面面積大，房租約在10-20萬元之間。

　　2、專賣店

　　該市的專賣店是運動品牌的天下，4家，安踏、匹克、特步、361°各有3家，、李寧、QQ運動各有2家……主要集中于舒蘭大街與站前路的交匯處。運動品牌專賣店雖多，但競爭并不是很激烈，只有部分品牌在搞活動，其余均在正價銷售。

　　皮鞋類只有美國駱駝休閑、澳倫、意爾康、達芙妮等4家。由于該市沒有商場入駐，只能進駐鞋城，致使零售價位提不上去，專賣店的經(jīng)營也有些吃力。

　　3、鞋城

　　舒蘭市的鞋城共有五家：大富豪鞋城、富豪鞋城(兩家)、百盛鞋城、鑫都鞋城，均定位中端，無論是入駐品牌還是價位都無太大差別，主價位區(qū)間也比較雷同。

　　其中，大富豪鞋城位于站前路，入駐品牌有：老船長、金利來、美拉、巨派、香牌、查理、、珂卡芙、歐羅巴、邦威、彪山狼、木林森、阿皇女、老人頭、公牛巨人、卓怡、倩女等。百盛鞋城位于大富豪鞋城斜對面，二樓經(jīng)營服裝，一樓鞋類品牌有：金萊克、、卡丁、三雄麒、沃步、惠特、大事利、紳典、杰豪、蜘蛛王、佰納、巨鴻等。鑫都鞋城位于舒蘭大街，位置有點偏，經(jīng)營沃步、馳邦、老人頭、福爾康、格林菲爾等品牌。

　　富豪鞋城有兩家店，總店位于人民大路，入駐品牌定位稍高，內(nèi)部管理比較規(guī)范，入駐品牌有雅浪、高蒂、卓怡、羅馬鯊魚、伊依色彩等。此外在舒蘭大街還有一家“隆力平價鞋行”，該鞋城位于二樓，經(jīng)營一些哈爾濱地產(chǎn)鞋以及成都、溫州時裝鞋。

　　由于該市沒有商場，鞋城運作空間比較大。但應該說，這幾家鞋城目前都沒有形成自己的特色，只是憑借充足的貨源、誘人的活動以及更低的進貨價來拼殺，到頭來利潤只能越來越薄。鞋城需要明確自身定位，細分為時尚店、大眾店還是精品店等，進行精細化運作，這樣才能避免價格血戰(zhàn)，真正從市場發(fā)展中獲益。

　　鏈接：城市概況：

　　舒蘭市位于吉林省東北部，南接化工之城吉林市，北聯(lián)黑龍江省省會哈爾濱，西隔松花江與九臺市相望，東與蛟河市接壤�，F(xiàn)轄21個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，五個街道辦事處。幅員面積4557平方公里人口約66萬，有漢、滿、蒙古、回、朝鮮等13個民族。交通便利，公鐵運輸網(wǎng)絡十分發(fā)達。

　　舒蘭市是國家重要商品糧基地和綠色食品生產(chǎn)基地，是吉林省第十大產(chǎn)糧縣，是吉林地區(qū)最大的農(nóng)業(yè)縣，有機食品生產(chǎn)通過國際有機食品認證組織(ECOCERT)認證，是2007年農(nóng)業(yè)部表彰的200個“全國糧食生產(chǎn)先進縣”之一。此外，旅游資源豐富，是集生態(tài)風光、宗教文化、歷史遺跡、民俗民風為一體的縣級旅游城市。