晉江戶外鞋服品牌興建運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練基地

　　【-國內(nèi)動(dòng)態(tài)】銘鱷公司旗下品牌賽丹狐董事長彭立群辦公桌上堆滿了戶外基地的設(shè)計(jì)手稿，他一邊仔細(xì)翻閱，一邊反復(fù)向負(fù)責(zé)戶外基地設(shè)計(jì)的中國登山訓(xùn)練協(xié)會(huì)相關(guān)機(jī)構(gòu)討教，預(yù)計(jì)明年夏天，這個(gè)囊括登山、攀巖、山地車等戶外體育項(xiàng)目的國家級賽事戶外基地有望與大家見面。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為  服新品牌，將運(yùn)作戶外基地作為營銷杠桿，眼球效應(yīng)顯著，但在實(shí)際運(yùn)作中，勢必將遇到不少不可預(yù)見的因素。這樣的戶外基地，日后運(yùn)行管理、維護(hù)都需要專業(yè)化團(tuán)隊(duì)，僅僅依靠單個(gè)公司，往往顯得勢單力薄。泉州首個(gè)戶外基地是否能效仿重慶武隆，打造一個(gè)屬于晉江戶外產(chǎn)業(yè)集群的基地?這一點(diǎn)有待商榷。

　　泉州首個(gè)戶外基地落成在即

　　最近，彭立群有點(diǎn)忙，既要負(fù)責(zé)賽丹狐品牌運(yùn)營，又要督促賽丹狐戶外基地建設(shè)情況。今年，賽丹狐品牌與國家體育總局下屬登山訓(xùn)練基地合作，有望在泉州洛江區(qū)投建一個(gè)占地500畝的大型戶外登山訓(xùn)練基地，明年夏天正式運(yùn)營。

　　據(jù)介紹，這個(gè)戶外基地將囊括登山、攀巖、山地車等戶外基礎(chǔ)體育賽事項(xiàng)目。彭立群告訴記者，戶外基地投建后，國家登山訓(xùn)練基地將會(huì)有專業(yè)機(jī)構(gòu)及相關(guān)人士前來驗(yàn)收，屆時(shí)，戶外基地內(nèi)各戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目設(shè)施都將按照“賽事標(biāo)準(zhǔn)”來規(guī)劃搭建。

　　“我們希望把這個(gè)戶外俱樂部以戶外賽事形式推出去，看看能否在國內(nèi)首開先河，塑造一個(gè)標(biāo)桿式戶外基地。”彭立群告訴記者，戶外基地建設(shè)時(shí)都是參照大型戶外賽事舉辦標(biāo)準(zhǔn)，賽丹狐戶外基地將有能力承辦登山、攀巖、山地車等大型戶外賽事項(xiàng)目。“就拿攀巖這個(gè)項(xiàng)目來說，我們戶外基地符合規(guī)范專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，將采用三種專業(yè)攀巖賽道設(shè)計(jì)，不光引進(jìn)人工攀巖墻做訓(xùn)練，還進(jìn)行了自然攀巖墻的打造，完全可舉行國際性的攀巖墻賽事。”

　　在采訪期間，彭立群向記者展示了正在規(guī)劃的戶外基地山體圖。通過一張圖紙，我們感受到彭立群心中的賽丹狐戶外基地的未來。“我們已經(jīng)與國家體育總局登山協(xié)會(huì)聯(lián)合，未來會(huì)在這個(gè)基地引入戶外賽事，利用戶外賽事作為切入點(diǎn)，打造一個(gè)旅游與拓展訓(xùn)練相結(jié)合的賽事性戶外基地，讓參與者在參加賽事的同時(shí)體驗(yàn)我們的產(chǎn)品，從而提高品牌定位，提升品牌影響。”

　　管理難度大 輻射效果存疑問

　　其實(shí)早在2009年，泉州某戶外集團(tuán)就已經(jīng)著手準(zhǔn)備建設(shè)戶外基地，為戶外愛好者打造一個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)樂園，但最后這個(gè)項(xiàng)目卻不了了之。為何會(huì)這樣?

　　該集團(tuán)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，戶外基地建設(shè)涉及眾多實(shí)際問題，而品牌面對這些問題顯得“力不從心”。“就比如說景區(qū)開發(fā)吧，很多資源是被限制開發(fā)的，而且涉及環(huán)保問題。在景區(qū)上砍伐一棵樹都要去有關(guān)部門報(bào)備，戶外設(shè)施安裝的每一個(gè)螺絲釘都要有關(guān)部門安檢，甚至刷什么樣油漆都是有規(guī)定的。一個(gè)戶外基地從建設(shè)到使用，不光手續(xù)繁雜，而且耗時(shí)漫長，最后拖到大家都筋疲力盡。”

　　另一方面，戶外基地管理也是一大難題。“戶外運(yùn)動(dòng)基地占地面積一般都很廣，這對于管理來說具有很大難度。”上述集團(tuán)負(fù)責(zé)人表示，戶外基地一旦運(yùn)營，公司將要請大量的教練、員工來負(fù)責(zé)安全、環(huán)保等環(huán)節(jié)，而這些具備專業(yè)素質(zhì)的人很難招到。“而且，戶外運(yùn)動(dòng)季節(jié)性比較強(qiáng)，在戶外運(yùn)動(dòng)淡季時(shí)這些員工該如何安置?”

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，戶外基地涉及場地規(guī)劃、前期籌建、后期管理等諸多環(huán)節(jié)，還是由政府、協(xié)會(huì)等官方機(jī)構(gòu)來牽頭建設(shè)會(huì)順利一些。“最起碼，手續(xù)辦理和人才招募會(huì)順利很多。而且，官方機(jī)構(gòu)會(huì)為戶外基地增加一個(gè)權(quán)威背書。”樂登集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人感慨。

　　而在有限公司總經(jīng)理許騰達(dá)看來，戶外基地作為營銷推廣的作用不容置疑，但它對于鞋 服產(chǎn)品銷售的拉動(dòng)并不理想。換言之，利用戶外基地作為其產(chǎn)品互動(dòng)體驗(yàn)的渠道這一功能還有待考證。

　　由于戶外基地更依賴于當(dāng)?shù)刈匀毁Y源，往往只能對區(qū)域市場產(chǎn)生影響，對于全國影響力提升收效甚微。“如果不是以掙錢為目的，而僅僅是為了打品牌廣告來建設(shè)戶外基地，那這個(gè)戶外基地性價(jià)比就比較低了。有建設(shè)戶外基地的錢，還不如在全國多開幾家旗艦店來得實(shí)惠。”一位業(yè)內(nèi)人士向記者說道。

　　武隆模式可借鑒

　　重慶武隆是國內(nèi)比較有名氣的戶外賽事訓(xùn)練基地，不僅賽事期間世界戶外運(yùn)動(dòng)愛好者云集武隆，平時(shí)這里也能見到不同膚色、不同語言的戶外運(yùn)動(dòng)愛好者的身影。

　　此外，武隆為當(dāng)?shù)貜V大市民和游客提供了休閑健身的好去處，群眾戶外運(yùn)動(dòng)得到了蓬勃發(fā)展。這其中，重慶武隆就有結(jié)合大峽谷這樣自然資源進(jìn)行攀巖運(yùn)動(dòng)的戶外基地，這也吸引了大量游客前往重慶武隆。

　　賽丹狐品牌顯然也看到了這個(gè)成功榜樣，希望能夠在泉州這片戶外運(yùn)動(dòng)基地打造另外一個(gè)“重慶武隆”。比起武隆，泉州作為戶外運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)業(yè)集群的制造基地，有非常豐富的產(chǎn)業(yè)鏈資源，如果能夠結(jié)合戶外基地打造、戶外賽事資源引進(jìn)等，勢必能為當(dāng)?shù)貞敉馄髽I(yè)造牌打造一個(gè)品牌背書。

　　在彭立群看來，賽丹狐戶外基地規(guī)劃中，它將被打造成一個(gè)能舉辦標(biāo)準(zhǔn)戶外賽事的基地，運(yùn)用舉辦大型戶外賽事的形式提升戶外基地高度，從而帶動(dòng)品牌的提升。“我們將投入至少300萬引進(jìn)大型戶外賽事，大型戶外賽事能讓最專業(yè)的一群人認(rèn)可這個(gè)戶外基地，針對的目標(biāo)消費(fèi)群體更加準(zhǔn)確。同時(shí)，‘賽丹狐戶外基地能舉辦專業(yè)大型戶外賽事’這種概念，將會(huì)讓我們品牌占領(lǐng)戶外領(lǐng)域‘制高點(diǎn)’。”彭立群這么認(rèn)為，當(dāng)然，這絕非是一個(gè)賽丹狐的品牌展示舞臺(tái)，它還肩負(fù)著整個(gè)大泉州進(jìn)行打造戶外產(chǎn)業(yè)基地嘗試的重任。（-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）