特步品牌主動(dòng)調(diào)低鞋服訂單量一成

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】今年，內(nèi)地 服股普遭寒冬，、中國(guó)動(dòng)向以及安踏出現(xiàn)頹勢(shì)后，特步也倍感壓力，近日更是宣布消減首季訂單10%。

　　此前曾高調(diào)公布明年首季訂貨會(huì)定單金額按年增21%，服裝及定單數(shù)量取得雙位數(shù)增長(zhǎng)，平均價(jià)格也取得8%至10%增長(zhǎng)。這次主動(dòng)調(diào)低定單量(包括鞋類及服裝類)一成，特步解釋為“控制風(fēng)險(xiǎn)并確保整個(gè)分銷體系的健康運(yùn)作，提前作出終端存貨管理控制”。

　　不過(guò)，平均售價(jià)則維持不變，定單額則較去年同期上升9%。該公司指，雖然此舉會(huì)對(duì)明年首季總收入有短期影響，但可暫時(shí)減低終端零售層面所受的壓力，對(duì)品牌有長(zhǎng)遠(yuǎn)幫助。

　　剛于10月結(jié)束的2012年第二季訂貨會(huì)，特步取得定單金額按年增長(zhǎng)約5%，鞋類及服裝類的數(shù)量及平均售價(jià)均為低單位數(shù)字。由于目前產(chǎn)品在零售市場(chǎng)銷售情況良好，暫并不需要回購(gòu)產(chǎn)品。

　　截至6月底門店數(shù)量達(dá)7,438家的特步，放緩開(kāi)店速度，預(yù)計(jì)今年底數(shù)目將達(dá)至約7,600至7,700間。而2012年開(kāi)店計(jì)劃仍在檢討，按照目前的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，估計(jì)未來(lái)12個(gè)月凈增加的零售店數(shù)目約5%，明顯低于此前設(shè)定的每年增800家門店目標(biāo)。（-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）