運(yùn)動(dòng)鞋企借力新《體育法》實(shí)現(xiàn)品牌跨越

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】日前獲悉，隨著新《體育法》修改草案已經(jīng)初步完成，修訂草案顯示，政府將加強(qiáng)對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃與發(fā)展，并且首次對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的概念進(jìn)行了明確，因此體育用品被列為體育產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)。據(jù)了解業(yè)內(nèi)的人士所言，新《體育法》將體育用品行業(yè)提升到新的高度，將為體育用品行業(yè)打開(kāi)另一片市場(chǎng)的天空，將為我國(guó)體育用品行業(yè)創(chuàng)造更加廣闊的發(fā)展前景，同時(shí)也意味著安踏等國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的體育用品企業(yè)將擔(dān)負(fù)起更大及更多的社會(huì)責(zé)任，成為社會(huì)進(jìn)步的一支不可或缺的力量。我們相信體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展可期，也將助力中國(guó)體育事業(yè)騰飛。

　　普及體育用品 實(shí)現(xiàn)國(guó)人運(yùn)動(dòng)夢(mèng)想

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年我國(guó)人均擁有量?jī)H為0.6雙，距美國(guó)人均4.5雙、歐洲3.7雙、日本4.4雙相差甚遠(yuǎn)。隨著08年奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，政府及社會(huì)大眾對(duì)體育用品的關(guān)注程度逐步升溫，中國(guó)進(jìn)入了“全民健身”新時(shí)期，體育用品的需求量也日益增高。

　　為滿(mǎn)足國(guó)人日益增長(zhǎng)的運(yùn)動(dòng)需求，自成立以來(lái)，一直響應(yīng)國(guó)家體育總局“發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)，提高人民體質(zhì)”的政策感召，致力于將每一個(gè)中國(guó)人的運(yùn)動(dòng)夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。一方面，安踏根據(jù)國(guó)人對(duì)于體育用品的切實(shí)需求，提供高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比的定制化產(chǎn)品，讓熱愛(ài)體育運(yùn)動(dòng)的國(guó)人享受到運(yùn)動(dòng)的快樂(lè);另一方面，安踏“永不止步”的口號(hào)，更是激勵(lì)著每一個(gè)中國(guó)人通過(guò)努力進(jìn)取，實(shí)現(xiàn)自己的運(yùn)動(dòng)夢(mèng)想，體會(huì)到“在運(yùn)動(dòng)的世界里，只要努力就會(huì)有回報(bào)”的運(yùn)動(dòng)精髓。

　　持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展 驅(qū)動(dòng)體育行業(yè)崛起

　　在歷史上，以、為代表的國(guó)際品牌一直占據(jù)著體育用品市場(chǎng)的主流市場(chǎng)，而隨著中國(guó)以“大國(guó)崛起”的姿態(tài)登上世界舞臺(tái)，以安踏為代表的民族品牌也迅速崛起，引領(lǐng)了中國(guó)體育用品行業(yè)的自主發(fā)展。

　　憑借多年來(lái)對(duì)中國(guó)特色產(chǎn)銷(xiāo)模式的探索，安踏開(kāi)創(chuàng)了享譽(yù)全國(guó)的“晉江模式”，帶領(lǐng)晉江成為我國(guó)最大的體育用品生產(chǎn)基地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，晉江每年提供了全世界近1/5的運(yùn)動(dòng)鞋，并擁有一百多個(gè)定位于國(guó)內(nèi)主流市場(chǎng)的知名品牌。此外，安踏還成立了具有相當(dāng)影響力的科學(xué)運(yùn)動(dòng)實(shí)驗(yàn)室，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的科技品牌，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)在這一領(lǐng)域的空白。目前中國(guó)有關(guān)運(yùn)動(dòng)科學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)，有很多都是出自安踏的運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室。在營(yíng)銷(xiāo)方面，安踏開(kāi)創(chuàng)了“CCTV+明星代言”的獨(dú)特營(yíng)銷(xiāo)模式，不僅引發(fā)了眾多體育企業(yè)的效仿之風(fēng)，更讓 更多的人們見(jiàn)識(shí)到中國(guó)體育用品企業(yè)的風(fēng)采與實(shí)力，有效驅(qū)動(dòng)了中國(guó)體育用品行業(yè)的全面發(fā)展。

　　支持頂級(jí)賽事 推進(jìn)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)

　　中國(guó)歷來(lái)是體育大國(guó)，從90年的北京亞運(yùn)會(huì)到08年的北京奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)的體育發(fā)展在世界舞臺(tái)上扮演著越來(lái)越重要的角色。在這過(guò)程中，安踏以支持頂級(jí)賽事為契機(jī)，不斷推動(dòng)了中國(guó)體育競(jìng)技的提升以及競(jìng)技精神在民眾中的普及。

　　04年安踏成為CBA聯(lián)賽唯一指定運(yùn)動(dòng)裝備贊助商;05年，安踏成為了中國(guó)乒乓球超級(jí)聯(lián)賽運(yùn)動(dòng)裝備唯一指定合作伙伴;09年安踏與中國(guó)奧委會(huì)(COC)正式成為戰(zhàn)略伙伴……近年來(lái)，安踏通過(guò)支持廣州亞運(yùn)會(huì)，冬奧會(huì)，倫敦奧運(yùn)會(huì)等重大賽事，全面驅(qū)動(dòng)了中國(guó)競(jìng)技體育向高端化和國(guó)際化發(fā)展，安踏也因此被譽(yù)為“中國(guó)賽事的永動(dòng)機(jī)”。同時(shí)，歸因于安踏對(duì)眾多體育賽事的大力宣傳，奧林匹克精神得以在中國(guó)民眾間普及，讓更多的人感受到競(jìng)技體育的精神魅力所在，加入到支持國(guó)家體育事業(yè)的隊(duì)伍中來(lái)。

　　新《體育法》出臺(tái)在即，對(duì)中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是很大的利好消息。而在政策的支持下，以安踏為代表的中國(guó)體育用品企業(yè)，也將肩負(fù)著更多的期望與使命，進(jìn)入全面提速的新時(shí)期。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最專(zhuān)業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心）