運(yùn)動鞋服品牌阿迪達(dá)斯中國區(qū)銷量大增

        【-品牌動態(tài)】體育知名品牌今日發(fā)布第三季度報告，報告顯示，阿迪達(dá)斯今年前三季度集團(tuán)銷售收入100.81億歐元，按匯率不變情況計算，較去年同期90.59億歐元增長14%，其中，阿迪達(dá)斯前三季度大中華區(qū)銷售額達(dá)9億歐元，與去年同期7.21億歐元相比，同比增長25%，除去匯率因素，同比增長28%，增幅位列阿迪達(dá)斯六大市場首位。

　　與阿迪達(dá)斯前九個月業(yè)績高速增長相比，國內(nèi)業(yè)績均不容樂觀，第三季度業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，包括李寧、安踏、匹克在內(nèi)的多家國內(nèi)運(yùn)動品牌，均受到不同程度庫存影響，出現(xiàn)業(yè)績增長放緩現(xiàn)象。

　　阿迪達(dá)斯大中華區(qū)銷售額同比增28% 大舉進(jìn)入中國二三線城市

　　今年前三季度，阿迪達(dá)斯前三季度大中華區(qū)銷售額達(dá)9億歐元，與去年同期7.21億歐元相比，同比增長25%，除去匯率因素，同比增長28%，增幅位列阿迪達(dá)斯六大市場首位。

　　相關(guān)分析師表示，阿迪達(dá)斯將2009年前后大量庫存鞋 服等產(chǎn)品已經(jīng)清理完畢，可以銷售利潤更高的新產(chǎn)品，加上渠道數(shù)量恢復(fù)擴(kuò)張，大舉進(jìn)入二三線城市，在2010年上半年，阿迪達(dá)斯在中國市場恢復(fù)增長。在今年第二季度，銷售額實(shí)現(xiàn)同比增長41%。截至2011年6月底，阿迪達(dá)斯集團(tuán)在中國的連鎖店數(shù)量超過6000間。而2010年底，這個數(shù)字是5600家。在阿迪達(dá)斯的渠道體系中，定價明顯低于阿迪達(dá)斯品牌的NEO系列產(chǎn)品的銷售點(diǎn)在中國市場布局的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到約900個，這針對一主要中國中小城市消費(fèi)者的產(chǎn)品與價格較高的阿迪達(dá)斯品牌形成高低搭配的產(chǎn)品組合，有利于阿迪達(dá)斯向北京、上海以外的中小城市滲透。

　　阿迪達(dá)斯管理層預(yù)計，按匯率不變情況計算，2011年全年銷售額將增長近12%。與前一年相比，批發(fā)業(yè)務(wù)收入的預(yù)計增速將接近兩位數(shù)，其中大中華區(qū)將成為主導(dǎo)力量。

　　阿迪達(dá)斯集團(tuán)大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮先生說：“我們在2011年的表現(xiàn)已經(jīng)表明，我們在大中華區(qū)的發(fā)展趨勢已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)地向健康、持續(xù)和強(qiáng)勁的方向轉(zhuǎn)變。”

　　國內(nèi)運(yùn)動品牌身陷存貨泥潭 均出現(xiàn)增速放緩

　　與今年阿迪達(dá)斯在中國市場的大獲成功形成鮮明對比的是國內(nèi)的業(yè)績下滑，進(jìn)入10月份，各大國內(nèi)運(yùn)動品牌相繼公布第三季業(yè)績顯示，包括李寧、安踏等品牌在內(nèi)的國內(nèi)品牌，都出現(xiàn)業(yè)績增長放緩現(xiàn)象。各大國內(nèi)運(yùn)動品牌公告顯示，2011年國內(nèi)體育品牌集體出現(xiàn)大庫存現(xiàn)象，清理庫存仍是各大體育用品品牌第三季度的重點(diǎn)工作。相關(guān)分析師認(rèn)為，由于前期過于樂觀的市場預(yù)期以及過激的市場策略，各大國內(nèi)運(yùn)動品牌如今紛紛為庫存所困，行業(yè)全面陷入調(diào)整期。

　　數(shù)據(jù)顯示，上半年存貨金額為9.92億元人民幣，而2010年底的存貨金額為8.06億元人民幣，存貨金額增加約2億元人民幣。受存貨等因素的影響，公司上半年收入42.89億元，較上年同期的45.05億元減少了4.8%;凈利潤為2.94億元，與去年同期的5.82億元相比同比下降近50%，年初以來，其股價已累計下跌近50%。創(chuàng)始人李寧在富豪排行榜上的名次從去年的64位跌到了第291位。摩根大通的分析報告認(rèn)為，李寧公司今年全年收入將會倒退13%，盈利倒退60%。

　　同樣增長放緩的還有，匹克公布的數(shù)據(jù)顯示，第三季度匹克業(yè)績增長大幅放緩，第三季度同店銷售與去年同期相比也只增加6.2%。而匹克此前發(fā)布的公開數(shù)據(jù)顯示，2012年第二季訂貨會訂單金額較2011年同季訂單增長9.5%，這是2009年以來匹克訂貨金額增幅最低的一次，此前匹克的訂貨金額同比增幅都在20%以上。

　　第三季度營運(yùn)情況也急轉(zhuǎn)直下。安踏公布的預(yù)期數(shù)據(jù)顯示，第三季同店銷售增長下滑，而零售端折扣率亦擴(kuò)大。安踏早前計劃于明年凈增600至800間店鋪，如今是否會發(fā)生調(diào)整還是個未知數(shù)。

　　相對于今年慘淡狀況，過去五年可謂中國體育用品業(yè)光輝的五年，短短幾年里，李寧和安踏的業(yè)績增長強(qiáng)勁，而匹克、中國動向、特步、361度、匹克等，業(yè)績也是相當(dāng)奪目，2009年，李寧、安踏、匹克等幾大國內(nèi)運(yùn)動鞋 服品牌的業(yè)績加起來就有近300億的銷售額，約600多億的零售規(guī)模，約是五年前整個國內(nèi)體育用品消費(fèi)規(guī)模的數(shù)倍。

　　國際運(yùn)動品牌渠道下沉 國內(nèi)運(yùn)動品牌壓力或?qū)⒃絹碓酱?/strong>