女性婚禮鞋開拓鞋類市場新版圖

    【-行業(yè)新聞】隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的收入水平提高了，對(duì)鞋也越來越講究，不同時(shí)間不同場合穿不同的鞋，如正式場合穿正裝鞋，運(yùn)動(dòng)、旅游時(shí)穿、旅游鞋，參加社交派對(duì)時(shí)穿禮鞋等。在中國，結(jié)婚被看作是人生的大事，是一種重要的場合。因此，鞋在婚禮中更是扮演著舉足輕重的角色。女子穿上婚紗后，理所當(dāng)然會(huì)希望有一雙與婚紗搭配的禮鞋，就如灰姑娘腳下那雙散發(fā)夢幻般光彩的水晶鞋。對(duì)于女性而言，一雙適合自己的婚禮鞋不僅可以提升內(nèi)涵，彰顯氣質(zhì)，而且也是幸福的象征。

    在產(chǎn)品同質(zhì)化的時(shí)代，鞋企都在紛紛尋找市場上的空白，以求第一時(shí)間占領(lǐng)市場，取得優(yōu)勢地位。目前，涉獵女性婚禮的國內(nèi)鞋企數(shù)量不多，知名品牌亦是寥寥無幾。誠然，可以把目光轉(zhuǎn)移到女性婚禮鞋上。

    鞋企要想獲得更大的市場份額，就必須要有明確的市場定位。顯而易見，鞋企定位于結(jié)婚市場，目標(biāo)消費(fèi)群體為新娘。在結(jié)婚期間，特別是女方，要操辦的事情繁多，有一個(gè)專為新娘設(shè)計(jì)的婚禮鞋，無疑給新娘打了一針定心劑。同時(shí)，目標(biāo)消費(fèi)群體也可以定位為送禮者。雖然多數(shù)情況下都是由新娘自己購買婚禮鞋，但送禮者亦可以以送禮的形式購買婚禮鞋，讓新娘在結(jié)婚期間使用。中國自古就是一個(gè)禮儀之邦，就如腦白金的成功也在于以禮品定位引領(lǐng)消費(fèi)潮流。

    清晰的產(chǎn)品定位也是一個(gè)至關(guān)重要的因素。首先，可以定位于高檔產(chǎn)品。高檔，意味著產(chǎn)品的品質(zhì)高，除了實(shí)物之外的價(jià)值，也帶給消費(fèi)者優(yōu)越感。鞋企可以搭配高檔的鉆飾、珍珠等，通過精細(xì)的生產(chǎn)工藝，制造出高貴、優(yōu)雅的。相較于其他場合，目標(biāo)消費(fèi)者更愿意在結(jié)婚場合中花費(fèi)昂貴的價(jià)錢購買婚禮鞋。其次，可以進(jìn)行文化定位。文化定位是將某種文化內(nèi)涵注入產(chǎn)品中形成文化上的差異，是產(chǎn)品定位的一種方法。在傳統(tǒng)觀念中，人們都希望結(jié)婚時(shí)大吉大利，婚后福祿壽齊全，這是一種觀念，也是一種文化。鞋企可以采用象征吉祥的雙喜圖案或牡丹之類的花卉，或者是象征福祿壽齊全的龜鹿圖紋等等。總之，鞋企要讓產(chǎn)品在目標(biāo)消費(fèi)者心中占有一定的位置。

    固然，女性婚禮鞋市場是一塊大蛋糕，鞋企們?cè)趽屨际袌龇蓊~的同時(shí)，不僅讓新娘腳下生輝，也開拓了的版圖。（轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來源 原創(chuàng)，本網(wǎng)保留追究盜用者版權(quán)責(zé)任的權(quán)利。）