鞋企李寧高管離職或因品牌重塑失敗

    【-品牌動(dòng)態(tài)】 “我本人已經(jīng)于上星期正式離職李寧公司。”昨日，政府及對(duì)外公共事務(wù)部總監(jiān)張小巖向記者確認(rèn)了離職的消息。而從11月13日起，李寧品牌首席產(chǎn)品官(CPO)徐懋淳也將正式離職。這是正處于變革當(dāng)中的李寧公司在年內(nèi)第二次出現(xiàn)較大人事變動(dòng)。

    年內(nèi)兩度人事變動(dòng)

    根據(jù)此前李寧公司發(fā)出的公告，原李寧鞋 服品牌首席產(chǎn)品官徐懋淳已因家庭原因辭任，并將于2011年11月13日生效。與此同時(shí)，但原李寧公司政府及對(duì)外公共事務(wù)部總監(jiān)張小巖也表示已離開李寧公司。但張小巖向記者強(qiáng)調(diào)，“與徐懋淳幾乎同時(shí)離職只是時(shí)間上的巧合，離職也屬于個(gè)人原因。”

    今年5月份，原李寧首席品牌官方世偉、首席運(yùn)營(yíng)官郭建新、Lotto(樂(lè)途)事業(yè)部總經(jīng)理伍賢勇等公司核心高管陸續(xù)離職的消息先后傳出。當(dāng)時(shí)，李寧公司發(fā)表聲明稱，三人是基于其個(gè)人發(fā)展需要，在近兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)個(gè)別請(qǐng)辭，屬于管理人員的正常變動(dòng)。

    稱正調(diào)整組織架構(gòu)

    對(duì)于年內(nèi)兩次出現(xiàn)較大人事變動(dòng)，業(yè)界紛紛猜測(cè)或與重塑失敗有關(guān)。

    2010年6月底，李寧公司主動(dòng)提出品牌重塑，推出新標(biāo)“Make the Change”(讓改變發(fā)生)的品牌新口號(hào)。但由于大量舊標(biāo)產(chǎn)品庫(kù)存積壓、渠道未能及時(shí)理順、市場(chǎng)信息溝通不暢等原因，公司訂單不升反降。

    李寧公司總裁兼首席執(zhí)行官?gòu)堉居陆邮苎虺峭韴?bào)記者采訪時(shí)曾坦言：“我們承認(rèn)去年第三季度開始品牌重塑確實(shí)不成功，董事會(huì)對(duì)結(jié)果也不滿意。”

    與徐懋淳離職消息同時(shí)公布的還有李寧公司組織架構(gòu)調(diào)整的消息。

    李寧公司在聯(lián)交所發(fā)布公告指出，委任原李寧品牌銷售運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理盧寧擔(dān)任首席運(yùn)營(yíng)官(COO)，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌品牌銷售總部與各銷售大區(qū)、產(chǎn)品及供應(yīng)鏈三大業(yè)務(wù)板塊，協(xié)助行政總裁提升運(yùn)營(yíng)效率。而為整合產(chǎn)品與供應(yīng)鏈職能，還設(shè)置 鞋 產(chǎn)品總經(jīng)理和服裝/配件產(chǎn)品總經(jīng)理，向首席運(yùn)營(yíng)官匯報(bào)，統(tǒng)籌產(chǎn)品規(guī)劃、設(shè)計(jì)開發(fā)及生產(chǎn)管理，以降低成本和提高效率。

    有接近李寧公司的人士向羊城晚報(bào)記者表示，盧寧接任了原首席運(yùn)營(yíng)官郭建新的職位，但職責(zé)范圍則比郭建新時(shí)擴(kuò)大了。原來(lái)CPO一職主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品開發(fā)，COO則負(fù)責(zé)生產(chǎn)和銷售，而徐懋淳離職后，CPO一職所負(fù)責(zé)的產(chǎn)品板塊將歸由COO負(fù)責(zé)。“這么做應(yīng)該是為了讓溝通更順暢。”

    據(jù)悉，在品牌重塑失敗后，李寧公司在今年年初就提出將“在戰(zhàn)略執(zhí)行上主動(dòng)進(jìn)行具有前瞻性的調(diào)整。”而對(duì)此此次人事變動(dòng)，李寧公司方面稱，未來(lái)將持續(xù)配合集團(tuán)的變革和戰(zhàn)略執(zhí)行需要，對(duì)組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化。“在這個(gè)過(guò)程中，組織結(jié)構(gòu)和管理人員的調(diào)整變動(dòng)屬正�，F(xiàn)象。集團(tuán)有足夠的人才儲(chǔ)備以配合業(yè)務(wù)發(fā)展需要并確保運(yùn)作穩(wěn)定。”

    相關(guān)報(bào)道

    高盛：運(yùn)動(dòng)服處危機(jī)中

     高盛發(fā)表研究報(bào)告指出，隨著行業(yè)老化，一些較小型，又欠缺現(xiàn)金的同業(yè)將被淘汰，但相信，所研究的六家運(yùn)動(dòng)服公司，由于擁有強(qiáng)勁現(xiàn)金基礎(chǔ)，故捱過(guò)這次危機(jī)。但他們的利潤(rùn)及回報(bào)需要回復(fù)至比現(xiàn)在更合理的水平，因市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)在太大。

     高盛預(yù)計(jì)，李寧將會(huì)是首先復(fù)蘇的運(yùn)動(dòng)服公司，因是首間清去存貨的公司，故給予李寧“中性”評(píng)級(jí)。

    表列高盛對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾股份12個(gè)月目標(biāo)價(jià)轉(zhuǎn)變：

    股份 新目標(biāo)價(jià)╱元 舊目標(biāo)價(jià)╱元

    361度 3﹒5 7﹒1

    5﹒3 11﹒8

    中國(guó)動(dòng)向 1﹒3 1﹒7

    李寧 0﹒64 1﹒15

    匹克體育 0﹒51 0﹒58

    特步國(guó)際 0﹒51 0﹒54