鞋企李寧高管離職或因品牌重塑失敗

    【-品牌動態(tài)】 “我本人已經于上星期正式離職李寧公司。”昨日，政府及對外公共事務部總監(jiān)張小巖向記者確認了離職的消息。而從11月13日起，李寧品牌首席產品官(CPO)徐懋淳也將正式離職。這是正處于變革當中的李寧公司在年內第二次出現(xiàn)較大人事變動。

    年內兩度人事變動

    根據此前李寧公司發(fā)出的公告，原李寧鞋 服品牌首席產品官徐懋淳已因家庭原因辭任，并將于2011年11月13日生效。與此同時，但原李寧公司政府及對外公共事務部總監(jiān)張小巖也表示已離開李寧公司。但張小巖向記者強調，“與徐懋淳幾乎同時離職只是時間上的巧合，離職也屬于個人原因。”

    今年5月份，原李寧首席品牌官方世偉、首席運營官郭建新、Lotto(樂途)事業(yè)部總經理伍賢勇等公司核心高管陸續(xù)離職的消息先后傳出。當時，李寧公司發(fā)表聲明稱，三人是基于其個人發(fā)展需要，在近兩個月的時間內個別請辭，屬于管理人員的正常變動。

    稱正調整組織架構

    對于年內兩次出現(xiàn)較大人事變動，業(yè)界紛紛猜測或與重塑失敗有關。

    2010年6月底，李寧公司主動提出品牌重塑，推出新標“Make the Change”(讓改變發(fā)生)的品牌新口號。但由于大量舊標產品庫存積壓、渠道未能及時理順、市場信息溝通不暢等原因，公司訂單不升反降。

    李寧公司總裁兼首席執(zhí)行官張志勇接受羊城晚報記者采訪時曾坦言：“我們承認去年第三季度開始品牌重塑確實不成功，董事會對結果也不滿意。”

    與徐懋淳離職消息同時公布的還有李寧公司組織架構調整的消息。

    李寧公司在聯(lián)交所發(fā)布公告指出，委任原李寧品牌銷售運營總經理盧寧擔任首席運營官(COO)，負責統(tǒng)籌品牌銷售總部與各銷售大區(qū)、產品及供應鏈三大業(yè)務板塊，協(xié)助行政總裁提升運營效率。而為整合產品與供應鏈職能，還設置 鞋 產品總經理和服裝/配件產品總經理，向首席運營官匯報，統(tǒng)籌產品規(guī)劃、設計開發(fā)及生產管理，以降低成本和提高效率。

    有接近李寧公司的人士向羊城晚報記者表示，盧寧接任了原首席運營官郭建新的職位，但職責范圍則比郭建新時擴大了。原來CPO一職主要負責產品開發(fā)，COO則負責生產和銷售，而徐懋淳離職后，CPO一職所負責的產品板塊將歸由COO負責。“這么做應該是為了讓溝通更順暢。”

    據悉，在品牌重塑失敗后，李寧公司在今年年初就提出將“在戰(zhàn)略執(zhí)行上主動進行具有前瞻性的調整。”而對此此次人事變動，李寧公司方面稱，未來將持續(xù)配合集團的變革和戰(zhàn)略執(zhí)行需要，對組織結構進行優(yōu)化。“在這個過程中，組織結構和管理人員的調整變動屬正常現(xiàn)象。集團有足夠的人才儲備以配合業(yè)務發(fā)展需要并確保運作穩(wěn)定。”

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    高盛：運動服處危機中

     高盛發(fā)表研究報告指出，隨著行業(yè)老化，一些較小型，又欠缺現(xiàn)金的同業(yè)將被淘汰，但相信，所研究的六家運動服公司，由于擁有強勁現(xiàn)金基礎，故捱過這次危機。但他們的利潤及回報需要回復至比現(xiàn)在更合理的水平，因市場競爭實在太大。

     高盛預計，李寧將會是首先復蘇的運動服公司，因是首間清去存貨的公司，故給予李寧“中性”評級。

    表列高盛對運動服飾股份12個月目標價轉變：

    股份 新目標價╱元 舊目標價╱元

    361度 3﹒5 7﹒1

    5﹒3 11﹒8

    中國動向 1﹒3 1﹒7

    李寧 0﹒64 1﹒15

    匹克體育 0﹒51 0﹒58

    特步國際 0﹒51 0﹒54