第14屆東莞國際鞋展參展商有所減少

    【-展會新聞】昨日第十四屆中國東莞國際鞋展開幕，將連開3天。本屆展會匯聚約450家來自香港、中國、臺灣、意大利、葡萄牙、土耳其、丹麥、印度、日本、美國等地的參展商。展會分成3個主題展區(qū)展示中高檔鞋品、、鞋飾及機(jī)械，以滿足買家一站式采購的需求。

    鞋企轉(zhuǎn)型升級做內(nèi)銷

    東莞市東贊有限公司是一家三來一補(bǔ)企業(yè)，專門代工。公司從17年前就開始做外銷，由于主要銷往日本等國，所以2008年金融危機(jī)公司并未傷筋動骨。“但今年完全不一樣了。”王惠文說，鞋材料如橡膠、豬皮等成本上升了30%。此外，人工成本上升也令其很頭疼。

    從去年開始，他試圖轉(zhuǎn)內(nèi)銷，并重新在國內(nèi)注冊了公司。“轉(zhuǎn)型真的沒什么理由，就是缺錢。”他說。由于是本地人，他常常不得不把自己家里的房產(chǎn)拿去做抵押，從而得到銀行小小貸款。

    東莞市皮革鞋業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長王灼良表示，目前東莞的鞋業(yè)主要還是代工出口，雖然轉(zhuǎn)型升級是出路，但要拓展內(nèi)銷并不是件易事。目前在東莞，內(nèi)銷只是初探，并未形成氣候，企業(yè)面臨的最大轉(zhuǎn)型困難就是資金的短缺。

    也在今年剛剛轉(zhuǎn)型內(nèi)銷的易洋鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理謝暖表達(dá)了另外一番觀點(diǎn)，“轉(zhuǎn)內(nèi)銷關(guān)鍵還是要把心安靜下來，把產(chǎn)品做好，渠道做好。從一開始不要鋪得太大，量力而行。”

    制鞋成本增加 生意難做

    記者在現(xiàn)場看到，今年的成品鞋參展商較往年有減少，加上目前制鞋行業(yè)面臨的成本上漲、利潤下滑、外銷市場，讓業(yè)界平添了幾分猜測。

    “現(xiàn)在生意難做，這是事實(shí)，但是擁有、創(chuàng)意以及內(nèi)銷渠道，前景還是很樂觀的�，F(xiàn)在國際上消費(fèi)品的潮流趨向已經(jīng)慢慢瞄準(zhǔn)中國。”杜塞爾多夫展覽（上海）有限公司副主席馮培喜說，“杜塞爾多夫集團(tuán)從來沒有對東莞市場放棄過，相反我們還將加大投入。”

    對此，作為主辦方之一的香港雅式展覽董事長朱裕倫說，成品鞋展區(qū)有減少確實(shí)是事實(shí)，從外銷市場來看，國際貿(mào)易商對中國產(chǎn)品的壓價非常厲害，內(nèi)銷市場尚未完全展開，現(xiàn)在嘗試做內(nèi)銷的企業(yè)基本上是靠外銷的錢來養(yǎng)內(nèi)銷。這也是轉(zhuǎn)型成功前的陣痛。

    此外，馮培喜還介紹了一個更加現(xiàn)實(shí)的問題。他說，目前鞋展競爭也很激烈，會考慮很現(xiàn)實(shí)的問題，是參加廣交會、廣州的鞋展還是東莞的鞋展。“事實(shí)上，鞋展本身也更需要本地企業(yè)和政府的支持，政府可以考慮對參展企業(yè)進(jìn)行一定的補(bǔ)貼，鼓勵其參展。”馮培喜說。

    展會看點(diǎn)：

    1、香港理工大學(xué)紡織及制衣學(xué)系講師廖泳新博士(曾經(jīng)對旭日集團(tuán)、寶潔、森馬等公司提供顧問及內(nèi)部培訓(xùn)) 將于今日主講《品牌的定位----情感與理性》，剖析鞋企升級轉(zhuǎn)型后如何制定市場定位，建立品牌鮮明且切合市場需要的差異化定位，并以品牌為例子，帶領(lǐng)業(yè)界從討論中尋找啟發(fā)，從而對現(xiàn)代品牌管理有更進(jìn)一步的認(rèn)識。

    2、歐美是中國鞋類出口最大的市場，同時也是對消費(fèi)品安全性要求最嚴(yán)格的地區(qū)。中鼎檢測技術(shù)有限公司技術(shù)經(jīng)理程劍雄在《歐美鞋品環(huán)保要求解析及應(yīng)對》中，將重點(diǎn)分析歐美國家的環(huán)保要求及如何應(yīng)對，從而減少經(jīng)濟(jì)損失。（-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）