鞋企匹克再推零庫存運(yùn)營模式

    【-品牌動(dòng)態(tài)】在銀根緊縮、全球經(jīng)濟(jì)增速放緩的大環(huán)境下，這家立志成為全球領(lǐng)先運(yùn)動(dòng)品牌的中國公司，主動(dòng)求變，通過調(diào)整期貨訂單，降低經(jīng)銷商風(fēng)險(xiǎn)，提升內(nèi)部管控水平，蓄勢(shì)下一輪高速增長期。

    近階段，公布了2012年第二季訂貨會(huì)結(jié)果，訂單金額較2011年同季訂單增長9.5%；第三季同店銷售與去年同期相比增長6.2%。相較于第一季訂單，增長速度放緩。由此引發(fā)各方猜測(cè)，認(rèn)為增幅大幅下降意味著體育行業(yè)市場(chǎng)出現(xiàn)頹勢(shì)。這一猜想也導(dǎo)致匹克股價(jià)出現(xiàn)波動(dòng)。

    對(duì)此，體育CEO許志華表示，匹克增速放緩并非外界所猜測(cè)，而是匹克為保護(hù)經(jīng)銷商采取的主動(dòng)控制措施，也是匹克進(jìn)入內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整階段的重要舉措。“對(duì)于立志成為國際化公司的匹克來說，主動(dòng)求變，改變?cè)鏊僬撚⑿鄣膫鹘y(tǒng)觀念，是為了贏得未來。”許志華說。

    終端零庫存 保障經(jīng)銷商利益

    “的經(jīng)銷商從未出現(xiàn)流失。經(jīng)銷商是我們的朋友、伙伴，是利益共同體，”許志華表示：“因此我們針對(duì)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的變化，以及企業(yè)不同的發(fā)展階段，會(huì)調(diào)整相應(yīng)政策，以保障經(jīng)銷商的利益。”

    中國乃至全球經(jīng)濟(jì)增長放緩和高通脹對(duì)市場(chǎng)的影響延續(xù)到了下半年，行業(yè)整體增速減緩，但匹克仍然堅(jiān)持品牌附加值和穩(wěn)健的價(jià)格政策，匹克認(rèn)為這不僅可保持品牌的持久價(jià)值，同時(shí)也避免陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)誤區(qū)。

    為了保持企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，匹克在2012年Q2訂貨會(huì)上，采取了“”原則，經(jīng)銷商下多少額度的訂單，工廠生產(chǎn)相應(yīng)的產(chǎn)品量。而以往的行業(yè)慣例，訂單量是在實(shí)際需求量的基礎(chǔ)上進(jìn)行一定比例的上浮，也就是說，將有一部分的產(chǎn)品有可能成為經(jīng)銷商的庫存負(fù)擔(dān)。

    而此次匹克完全摒棄了這種行業(yè)慣例，將經(jīng)銷商的壓力降為零。按照經(jīng)銷商需求生產(chǎn)，可以大大降低生產(chǎn)和銷售過程中的庫存和資金積壓，加快資金周轉(zhuǎn)，降低庫存管理成本，規(guī)避市場(chǎng)的變化及產(chǎn)品的更新?lián)Q代而產(chǎn)生的降價(jià)、滯銷的風(fēng)險(xiǎn)等等。經(jīng)銷商的壓力降低，相應(yīng)的資金周轉(zhuǎn)能力、發(fā)展能力等將大提高，同時(shí)這利于提高整體供應(yīng)鏈的管理效率。

    許志華表示：“一切為了經(jīng)銷商。目前受人民幣匯率變化及銀根收緊政策的影響，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境并不明朗，市場(chǎng)必然會(huì)產(chǎn)生一些波動(dòng)。在這種形勢(shì)下，我們需要保障經(jīng)銷商安全、順利度過這一非常時(shí)期，總部也將對(duì)那些相對(duì)弱勢(shì)的經(jīng)銷商提供更大力的扶持。終端零庫存就是匹克愿與經(jīng)銷商共度難關(guān)一項(xiàng)措施、一個(gè)態(tài)度。”

    “終端零庫存”并不意味著利潤降低，經(jīng)重新確認(rèn)第3季及第4季訂單后，預(yù)期全年銷售額仍可實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長；部分定單雖然已取消，但由于并未進(jìn)行生產(chǎn)，故不會(huì)令存貨增加，也不會(huì)讓成本增加，匹克有信心今年全年毛利率可維持與去年全年及今年上半年度之間水平。（中國鞋網(wǎng)-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心）