鞋類品牌鎖定“路跑市場(chǎng)”拓寬營(yíng)銷新方向

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)－滾動(dòng)快訊】“帳篷、背包、相機(jī)、兩雙……”“其實(shí)就新添了兩雙價(jià)格不菲的跑鞋。”對(duì)于選擇徒步旅行的張先生來說，一路走走停停，沒有一雙好可不行，而跑鞋憑借輕便易攜帶的特點(diǎn)，成為張先生的首選。

　　生活中，像張先生一樣選擇添置跑鞋的“游客”不在少數(shù)，除此之外，與路跑相關(guān)的服裝，甚至電子產(chǎn)品都成為這一季的暢銷品。據(jù)本土業(yè)內(nèi)人士透露，從來都是體育品牌比較重要的產(chǎn)品，而目前已經(jīng)占到的30%以上的份額，排在所有運(yùn)動(dòng)裝備門類的首位。

　　所以，便成了眾多體育品牌志在必得的市場(chǎng)。

　　走在京城王府井步行街上，和耐克這國(guó)際體育用品品牌的戶外廣告展示的，幾乎都是新款的跑鞋；田徑競(jìng)技領(lǐng)域的明星資源優(yōu)勢(shì)，在一定程度上促使李寧2012第一季度訂貨會(huì)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)；而“人生就是一場(chǎng)馬拉松”的廣告語則讓那些愛跑步的人，愛上以跑步為核心概念進(jìn)行品牌推廣的特步……

　　整合國(guó)際頂級(jí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)團(tuán)隊(duì)，為專業(yè)馬拉松運(yùn)動(dòng)員、路跑愛好者打造舒適、專業(yè)的跑步裝備，組建屬于自己品牌的“跑步俱樂部”培育消費(fèi)群體，體育用品業(yè)的“路跑現(xiàn)象”層出不窮。

　　其實(shí)，“路跑現(xiàn)象”的出現(xiàn)，根源于運(yùn)動(dòng)的本源是跑步，而在國(guó)內(nèi)則源于全民健身事業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)所致。全國(guó)各地馬拉松賽事不斷興起，路跑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展刺激了市場(chǎng)需求，一個(gè)新的運(yùn)動(dòng)裝備門類也就清晰地出現(xiàn)在廣大消費(fèi)者視野里，這就是路跑用品。中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席彭曉在向記者談到為何中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)當(dāng)初要主辦一個(gè)路跑時(shí)尚為主題的專業(yè)展會(huì)時(shí)，就曾表示：“目前國(guó)內(nèi)路跑用品市場(chǎng)的發(fā)展，已經(jīng)構(gòu)成了支持起這樣一個(gè)專業(yè)展會(huì)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。”

　　也正是在服務(wù)路跑用品品牌的工作理念下，從去年開始，一個(gè)和金標(biāo)賽事相結(jié)合的北京馬拉松博覽會(huì)誕生了。展會(huì)一亮相，便吸引了數(shù)萬觀眾的參與和廣大媒體的聚焦，更重要的是得到了體育用品企業(yè)的支持――從參展企業(yè)來看，不僅有由國(guó)際知名企業(yè)參與，同樣有專業(yè)路跑裝備企業(yè)助陣，而今年更是有諸多國(guó)外品牌把這個(gè)展會(huì)作為進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的起點(diǎn)；從展出內(nèi)容來看，專業(yè)的路跑、高科技的周邊產(chǎn)品、全方位的路跑文化交流，恰恰反映了當(dāng)下路跑裝備市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀。

　　“如果你想強(qiáng)壯，跑步吧；如果你想健美，跑步吧；如果你想聰明，跑步吧”。有數(shù)據(jù)顯示，在大眾參與鍛煉的項(xiàng)目中，跑步永遠(yuǎn)是第一位的，中國(guó)的鍛煉人群中有60%的人是在進(jìn)行跑步。“路跑市場(chǎng)”這塊大蛋糕究竟如何切分，或許在即將于10月14日揭幕的2011北京馬拉松博覽會(huì)上得以“管中窺豹”。