創(chuàng)意帶動(dòng)海寧皮革業(yè)從“制造”走向“創(chuàng)造”

    【-鞋材資訊】對(duì)那些以外貿(mào)為主的傳統(tǒng)型來(lái)說(shuō)，即將到來(lái)的季節(jié)也許是個(gè)“寒冬”。因?yàn)闅W美國(guó)家的消費(fèi)者縮緊開(kāi)支，外商的訂單少了，皮革老板們的日子很是難熬。不過(guò)，海寧皮革城卻涌現(xiàn)出一批創(chuàng)意型企業(yè)，不僅將皮裝做得和時(shí)裝一樣能賣三季甚至四季，而且利潤(rùn)率和往年相比大幅翻番。這在海寧皮革設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張思豐看來(lái)，都是大家這幾年苦練內(nèi)功，花大力氣投入設(shè)計(jì)、創(chuàng)新力量的結(jié)果。

    皮裝更需要時(shí)尚

    在第十四屆“真皮標(biāo)志”杯全國(guó)服裝設(shè)計(jì)大賽上，一件皮裝引起了在場(chǎng)所有時(shí)尚人士的注目。聚光燈下，模特身著暗紅色調(diào)的拖地長(zhǎng)裙緩緩走出，貼身的長(zhǎng)裙閃著淡淡的珠光，裙擺上綻放的玫紅色花朵顯得人越發(fā)地嬌俏……

    “這是什么面料？這是用做成的晚禮服嗎？這也是皮裝嗎？”聽(tīng)到滿場(chǎng)的驚訝聲，一直坐在臺(tái)下忐忑不安的朱建成終于松了一口氣，這件花費(fèi)數(shù)十萬(wàn)元投入設(shè)計(jì)、費(fèi)時(shí)兩個(gè)多月的衣服終于成功亮相。

    皮裝生意做得一直順風(fēng)順?biāo)�的朱建成，自認(rèn)為在皮裝設(shè)計(jì)上小有天賦。在其他老板還在拼命做著來(lái)料加工、忙著給國(guó)際大牌貼牌生產(chǎn)的時(shí)候，他已經(jīng)開(kāi)始成立皮裝設(shè)計(jì)工作室，自己研發(fā)皮裝款式。如今，他已擁有一個(gè)9人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，并請(qǐng)來(lái)廣州的十佳設(shè)計(jì)師幫忙。

    今年，他們研發(fā)出一種皮革和羊絨拼接混搭的款式，批發(fā)價(jià)1800元/件，比市場(chǎng)上同等長(zhǎng)度的皮裝貴了整整800元。“新款一出來(lái)，國(guó)外客商一看就很喜歡，前期生產(chǎn)的幾百件一下子就搶光了”，朱建成說(shuō)，“我的衣服雖然賣得貴，但是卻不愁銷，你在大賽上看到的那件晚禮服，現(xiàn)在已經(jīng)有客商專程找上門來(lái)訂貨了。”

    朱建成算了一筆賬，去年和前年相比，他在設(shè)計(jì)、研發(fā)上多投入了150萬(wàn)元左右，但是銷售額卻比前年翻了一番。

    知名皮衣品牌Natural Gift(簡(jiǎn)稱NG)的董事長(zhǎng)朱衛(wèi)明認(rèn)為，是獨(dú)特的創(chuàng)意讓他的品牌一直走在同行前列。NG擁有十多位來(lái)自全國(guó)各地的設(shè)計(jì)師，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。“如果一件新設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品掛在店里10天還賣不出去，那就立馬下架，沒(méi)有第二個(gè)選擇。”

    如今，在NG的店鋪里，你看到的皮裝早已顛覆了原先的概念。皮革被處理成各式各樣的時(shí)裝效果，包括長(zhǎng)裙、襯衫、外套等等。如果不是親自觸摸，你很難想象這些由皮革制成的衣服會(huì)像布一樣輕薄，像絲綢一樣飄逸垂順。朱衛(wèi)明說(shuō)，這些標(biāo)價(jià)過(guò)萬(wàn)元的皮裝，深受時(shí)尚人士青睞，被明星、名人所追捧。

    聘請(qǐng)專業(yè)的設(shè)計(jì)師、加大新品研發(fā)力量已經(jīng)成了海寧皮革企業(yè)的共識(shí)，也成為部分的制勝法寶。多年來(lái)一直為Armani等國(guó)際大牌代工的諾之皮裝董事長(zhǎng)吳陸明，不僅聘請(qǐng)意大利的服裝設(shè)計(jì)師做設(shè)計(jì)總監(jiān)，甚至將設(shè)計(jì)工作室開(kāi)在了意大利的佛羅倫薩，第一手觸摸全球服飾潮流脈搏。盡管今年遭遇用工、原料上漲等困境，吳陸明仍然沒(méi)有削減這方面的開(kāi)支。

    創(chuàng)意帶動(dòng)皮革業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

    全國(guó)首個(gè)協(xié)會(huì)于今年3月在海寧創(chuàng)辦，會(huì)員包括來(lái)自全球的1000多名設(shè)計(jì)師。會(huì)長(zhǎng)張思豐一直忙于推廣海寧的皮革時(shí)尚。下周，法國(guó)時(shí)尚設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)將組團(tuán)來(lái)海寧交流。張思豐對(duì)此很是自豪:“現(xiàn)在海寧的皮衣無(wú)論是用料還是設(shè)計(jì)，都走在了全球前列，明年，海寧的皮衣還將亮相法國(guó)服裝設(shè)計(jì)展。”

    曾多次赴歐洲考察的海寧中國(guó)皮革城董事長(zhǎng)任有法發(fā)現(xiàn)，在歐洲，純粹做服裝生產(chǎn)加工的企業(yè)幾乎不存在了，而以設(shè)計(jì)師創(chuàng)意為主的服裝企業(yè)卻很受市場(chǎng)歡迎。

    經(jīng)歷16年風(fēng)雨，海寧從“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)型為“中國(guó)創(chuàng)造”，從過(guò)去的世界皮革工廠變?yōu)槠じ飫?chuàng)意中心。

    政府出手

    走創(chuàng)意品牌之路，增強(qiáng)企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力

    分管皮革城工作的海寧市副市長(zhǎng)施震東表示，海寧市政府一直鼓勵(lì)中小企業(yè)走專業(yè)化的品牌創(chuàng)新之路，去年9月搭建了皮革城品牌風(fēng)尚中心，吸引了眾多來(lái)自全球的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)入駐。今年政府資助部分海寧本地設(shè)計(jì)師赴意大利博洛尼亞觀摩2011意大利琳瑯沛麗春季皮革鞋材展覽會(huì)，并在法國(guó)巴黎接受了由法國(guó)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)安排的專題培訓(xùn)。市政府連續(xù)多年舉辦“真皮標(biāo)志杯”服裝設(shè)計(jì)大賽，奠定了海寧皮革在國(guó)內(nèi)的時(shí)尚地位。

    專家說(shuō)法

    這是一個(gè)有著全球時(shí)尚視野的團(tuán)隊(duì)

    清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)研究所所長(zhǎng)肖文陵認(rèn)為，在服裝高度同質(zhì)化發(fā)展的當(dāng)下，創(chuàng)意和設(shè)計(jì)力量讓海寧的皮革業(yè)有了新的生命力。不管是政府層面還是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者，都有著難能可貴的國(guó)際時(shí)尚視野，使得這支團(tuán)隊(duì)在全國(guó)范圍來(lái)看都比較獨(dú)特。相信通過(guò)不斷的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，海寧的皮革產(chǎn)業(yè)鏈在全球的話語(yǔ)權(quán)會(huì)得到進(jìn)一步的提升。（-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）