探尋鞋企鴻星爾克品牌伯樂(lè)相馬之道

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】維克梅耶爾排名飆升、羅布雷多新西蘭折桂、菲利普接連問(wèn)鼎溫網(wǎng)美網(wǎng)…..這一系列事件都與中國(guó)品牌鴻星爾克相關(guān)聯(lián)。究竟是機(jī)緣巧合，還是獨(dú)具慧眼?是什么樣的力量在背后支撐? 10月14日，在上海大師賽現(xiàn)場(chǎng)舉行的鴻星爾克攜手上海ATP1000大師賽三周年媒體見(jiàn)面會(huì)上，鴻星爾克集團(tuán)副總裁魯小虎先生向記者講述了中國(guó)網(wǎng)球服飾第一品牌背后的成長(zhǎng)故事。

　　作為四大貴族運(yùn)動(dòng)之一，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)起步較晚。早在2004年，當(dāng)國(guó)內(nèi)各大紛紛爭(zhēng)奪籃球、足球這些熱門賽事資源的時(shí)候，鴻星爾克就已看到網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的魅力，率先成為中國(guó)服飾品牌在ITF國(guó)際女子網(wǎng)球系列比賽上的贊助商，之后成功攜手上海ATP1000大師賽、奧地利薩爾茨堡ATP室內(nèi)賽、阿布扎比世界網(wǎng)球錦標(biāo)賽、馬德里大師賽、斯圖加特ATP公開(kāi)賽等，成為國(guó)內(nèi)參與世界頂級(jí)網(wǎng)球賽事最多的服飾品牌。

　　通過(guò)一系列的賽事運(yùn)作，鴻星爾克不斷加深了對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)和理解，奠定了自己在網(wǎng)球領(lǐng)域的專業(yè)形象，形成了獨(dú)有的網(wǎng)球文化。在已具備一定知名度的前提下，如何借網(wǎng)球更好地傳遞爾克獨(dú)有的網(wǎng)球文化、演繹品牌精神、進(jìn)一步拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的距離，成為了擺在鴻星爾克面前的一個(gè)新問(wèn)題。于是，鴻星爾克將眼光瞄向了網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員，尋找那些和鴻星爾克一樣，具備對(duì)網(wǎng)球“執(zhí)著堅(jiān)持、勇于拼搏，追求第一”的球員，并很快簽下了維克梅耶爾、佩茲斯奇內(nèi)爾、羅布雷多等具有同樣鮮明個(gè)性的球員。

　　為更好地為簽約選手提供服務(wù)，鴻星爾克成立了專門的項(xiàng)目小組，成員包括來(lái)自研發(fā)、設(shè)計(jì)、品牌、生產(chǎn)、物流在內(nèi)等部門，從球員選擇、簽約、產(chǎn)品研發(fā)、量身設(shè)計(jì)制作、物流供應(yīng)等，為簽約球員提供全方位支持。而幾位簽約球星也不負(fù)所托，當(dāng)維克梅耶爾簽約鴻星爾克之前還只是TOP100前后的無(wú)名小將，簽約之后，她就爆發(fā)非常驚人的潛力，很快闖進(jìn)09年美網(wǎng)四強(qiáng)，一年不到的時(shí)間，國(guó)際排名就從TOP100飆升至第15名。在男子選手方面，德國(guó)選手菲利普.佩茲斯奇內(nèi)爾在簽約鴻星爾克后不到半年的時(shí)間內(nèi)，就奪得溫網(wǎng)雙打冠軍，一年后，又加冕美網(wǎng)再續(xù)輝煌。而另一位球員湯米.羅布雷多，則在簽約不到半年的時(shí)間里，就豪取奧克蘭網(wǎng)球公開(kāi)賽雙打冠軍及智利莫維斯塔公開(kāi)賽單打冠軍，簽約球星接連取得的輝煌戰(zhàn)績(jī)?cè)俅握蔑@了鴻星爾克在網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的專業(yè)及追求卓越的品牌精神。正是這種對(duì)網(wǎng)球執(zhí)著的追求和勇奪第一的決心，成就了鴻星爾克在網(wǎng)球服飾領(lǐng)域的專業(yè)，并具備了令簽約球員們不斷在世界網(wǎng)壇上創(chuàng)造佳績(jī)的強(qiáng)大實(shí)力。

　　鴻星爾克“To Be No.1(邁向第一)”倡導(dǎo)的是一種堅(jiān)韌、拼搏的奮斗精神，是敢為天下先、勇?tīng)?zhēng)第一的決心和勇氣。它代表了不屈服于平庸的鴻星爾克人對(duì)成功、對(duì)冠軍的渴望和追求，是一種高層次高境界的精神超越和延伸。2011年，鴻星爾克又成功攜手網(wǎng)壇頂級(jí)大滿貫賽事，這不僅宣告了其對(duì)網(wǎng)球賽事的贊助實(shí)現(xiàn)了多級(jí)別全面覆蓋，同時(shí)也意味著以鴻星爾克為代表的中國(guó)服飾在產(chǎn)品質(zhì)量和專業(yè)設(shè)計(jì)能力水平上已受到國(guó)際的認(rèn)可和接受，是對(duì)中國(guó)力量的最佳贊美。今天的中國(guó)網(wǎng)球服飾第一品牌，不是機(jī)緣巧合，而是一種不息追求、勇?tīng)?zhēng)第一的斗志與信仰。而這一信仰亦將伴隨鴻星爾克在網(wǎng)球營(yíng)銷之路上，繼續(xù)演繹非凡。（-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）