成都女鞋全面提檔升級產業(yè)鏈條

    【中國鞋網-國內動態(tài)】看著外商們與老板在討價還價，略有疲憊的黃富豪露出了笑容。

    黃富豪是四川西部鞋都有限責任公司總經理、成都武侯區(qū)“中國之都”管理公司的負責人。如今，已銷往世界120多個國家和地區(qū)，年出口額超過10億美元。

    9月26日，2011第六屆中國之都國際采購節(jié)暨文化旅游節(jié)在成都開幕，作為西部最大的皮革及皮革制品交易中心的武侯皮革城也同期開業(yè)。來自意大利、俄羅斯、法國、德國等近10個國家和地區(qū)的知名鞋業(yè)機構參加了此次盛會。

    “依賴出口的女鞋之都，在目前歐美經濟急速衰落的情況下，出口壓力很大�！秉S富豪說，鞋都將在困境中改變傳統(tǒng)模式，以武侯直銷鞋城、武侯皮革城、鞋文化館、鞋文化主題公園等為主體，打造西部超大的一站式成品鞋與皮革制品商貿時尚中心，從而實現皮革行業(yè)的擴容與全產業(yè)鏈條的打造，輻射整個西部地區(qū)的內銷市場。

    按照有關規(guī)劃，到2015年，四川鞋業(yè)將發(fā)展成為世界一流、中國最大的鞋業(yè)生產、出口基地、我國鞋業(yè)研發(fā)設計中心、世界鞋業(yè)貿易中心、世界女鞋新中心（簡稱“兩基地三中心”）。四川鞋業(yè)發(fā)展成為產值超千億元，直接就業(yè)人口超過百萬人的“千億百萬產業(yè)”。

    2020年，四川鞋業(yè)產值將力爭在2015年基礎上增幅50%，達到1500億元左右，出口額達到100億美元，成為國內規(guī)模最大、現代化水平最高的鞋業(yè)加工、出口基地和貿易、研發(fā)中心。

    武侯皮革城：產業(yè)新坐標

    據成都海關近日發(fā)布的統(tǒng)計數據顯示，今年1~5月，四川服裝、鞋靴出口量出現負增長，四川出口鞋靴2.5億美元，下降9.7%，出口服裝及衣著附件3.8億美元，銳減58.6%。

    四川鞋企苦于找不到更直接的外銷渠道，長期依賴傳統(tǒng)口岸的中間商走邊貿，缺乏自有穩(wěn)固的客戶資源。一位鞋企老板認為，當前渠道決定一切，如果能打通銷售渠道，越過中間商直接在國外建立自己的銷售終端，就能獲得更高的利潤。

    “但關鍵在于國外購買力的持續(xù)下降，如何能夠在內銷發(fā)力市場才能夠更大，才能讓企業(yè)活下來�！鄙鲜鲐撠熑吮硎�。

    面積7.3萬平方米的武侯皮革城的開業(yè)，就是四川鞋業(yè)的發(fā)力之舉，也為整個皮革產業(yè)帶來了新的希望與機遇。

    “武侯皮革城是在依托中國女鞋之都產業(yè)市場的基礎上建立的，是對成都鞋革產業(yè)鏈條的進一步完善和提檔升級。經過女鞋之都這一產業(yè)發(fā)展平臺歷時數年的打造和培育，打造西部最大皮革及皮革制品交易中心是有產業(yè)和市場基礎的。”四川西部鞋都有限責任公司總經理黃富豪對此充滿信心。

    武侯皮革城于今年4月末開始招商并于此次采購節(jié)正式亮相，目前入駐品牌已達200多個。另外，海寧商家、廣州商家、成都荷花池箱包皮具協(xié)會等均組團入駐�！拔覀兛粗谐啥际袌龅木C合競爭力�！睆V東省皮具箱包流通協(xié)會會長、廣州市億發(fā)物業(yè)管理有限公司董事長高欽利這樣評價。

    實際上，隨著這兩年國家提倡擴大內需以及產業(yè)調整，廣東、福建、溫州等傳統(tǒng)的皮革產業(yè)基地，也有往內地轉移的需求。與成都鞋業(yè)的“先有廠后有市”不同，武侯皮革城將形成“先有市場，再帶動產業(yè)”的模式，通過打造武侯皮革城這樣的專業(yè)市場，先把銷售平臺建立好，可以解決工廠很多后顧之憂，促進四川本土皮革企業(yè)獲得更大發(fā)展空間，同時，也能吸引省外甚至國外的廠商進入成都，實現產業(yè)承接的作用。

    黃富豪說，將以鞋業(yè)產業(yè)為基礎，依托鞋業(yè)產業(yè)為平臺，培植以女鞋為基礎的皮革產業(yè)新亮點，通過打造武侯皮革城，整合四川皮革產業(yè)資源，推動四川省皮革產業(yè)提檔升級，實現皮革行業(yè)的擴容與全產業(yè)鏈條的打造。

    同時，成都市已將制鞋產業(yè)調整為“制鞋及箱包皮具產業(yè)”，被列為未來發(fā)展的重點產業(yè)之一。方案提出，“將充分發(fā)揮‘中國女鞋之都’區(qū)域品牌效應，打造鞋業(yè)區(qū)域總部經濟�！鳖A計到2012年，成都市箱包皮具、皮革服裝產業(yè)將實現工業(yè)增加值20億元，主營業(yè)務收入50億元。

    顯然，武侯皮革城成為產業(yè)鏈條上樹立的新坐標。

    電子商務：助推川鞋走向世界

    在外銷受挫后，鞋都企業(yè)紛紛轉型以應對不斷減少的訂單。

    在中國女鞋之都采購節(jié)上，卡美多鞋業(yè)有限公司董事長馮永剛宣稱，今年已啟動了電子商務版塊，建立了卡美多自己的B2C平臺，并命名為“美樂淘”。到2012年，卡美多還將啟動第二個定位更為高端的品牌，以發(fā)展自主品牌和代理國際品牌并駕齊驅的模式進行經營。最終，卡美多將形成線上線下同步發(fā)展的綜合型企業(yè)。

    “我們期望電子商務平臺助川鞋走向世界�！秉S富豪說。

    根據 《武侯區(qū)電子商務發(fā)展規(guī)劃》，武侯區(qū)計劃到2014年將武侯區(qū)打造成為西部地區(qū)發(fā)展環(huán)境最佳、集中度最高、應用最普及、競爭力最強的電子商務核心產業(yè)區(qū)，預計應用電子商務所實現的交易額達1200億元。

    根據武侯鞋業(yè)產業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，將以武侯新城內的“中國女鞋之都”片區(qū)為發(fā)展核心，重點發(fā)展鞋業(yè)高端產業(yè)，培植和引進鞋業(yè)貿易總部企業(yè)及國際知名鞋業(yè)經銷商，并建設“四川鞋業(yè)·電子商務信息平臺”。

    通過信息平臺建設為我省鞋業(yè)企業(yè)實現與銀行之間的無縫鏈接，為鞋企提供從申請到審批的一站式金融服務，便于銀行等金融機構隨時了解企業(yè)最新的資金流動情況；同時也為出口鞋企及采購商提供全面的產品展示、信息服務，并實現在網上簽訂意向性交易合同，網上（或網下）支付、貨物配送、訂單管理、企業(yè)融資、外貿服務、人才招聘等多種綜合性服務功能。大大提升我省鞋業(yè)運營整體水平。

    按照采購節(jié)安排，第二階段現場活動時間為10月17日至22日。活動內容則具體包括中國女鞋之都電子商務平臺洽談會集體簽約、中國女鞋之都工業(yè)旅游體驗行等活動。

    “我們希望以此能夠擺脫對歐美市場出口的依賴性。”一位鞋企老板告訴記者，隨著歐美經濟下滑，女性消費也明顯萎縮，因此必須嘗試介入電子商務，走國際國內兩條線，而不是傳統(tǒng)的“OEM(代工生產)模式，既沒有品牌，也沒有核心競爭力�！�

    產業(yè)鏈條：全面提檔升級

    長期以OEM為主的成都鞋企，在自主研發(fā)方面長期存在投入不足和創(chuàng)新不足的窘況。就此，在采購節(jié)舉辦的產業(yè)發(fā)展論壇上，相關專家提出，四川鞋業(yè)具有制造基地優(yōu)勢，如果將“產、學、研、銷”整合起來，必將在未來引領中國鞋業(yè)蓬勃發(fā)展。

    中國女鞋之都貿易研發(fā)中心應運而生。中心將依托武侯區(qū)現有制鞋、服裝等優(yōu)勢產業(yè)，大力發(fā)展以鞋革產業(yè)為主的時尚設計，搶占產業(yè)高端，根據產業(yè)特點，積極發(fā)展衍生品設計，進一步延伸產業(yè)鏈。

    據介紹，貿易研發(fā)中心將依托武侯直銷鞋城、武侯皮革城兩大專業(yè)市場，整合國內外研發(fā)設計優(yōu)勢資源，引進國內外知名研發(fā)設計單位入駐，提高鞋革產業(yè)的設計水平，擴大新技術、新工藝、新材料的應用范圍，加強款式創(chuàng)新設計，引領鞋革產品的時尚潮流，幫助和促進革產業(yè)品牌從 “成都制造”到“成都創(chuàng)造”的轉變。

    此外，還會發(fā)展高水平平面設計、視覺設計、廣告策劃與設計、形象設計、市場調研與信息咨詢行業(yè)，積極培育營銷策劃、品牌管理等領域，為成都鞋革產業(yè)開拓渠道帶來智力支持，促進產業(yè)互動共贏。

    “現在成都鞋企已開始接意大利、西班牙、美國等國家的訂單，這些都讓我們公司決定再度進軍成都鞋業(yè)市場�！盜ntertek公司香港及華南區(qū)紡織和部副總裁霍文豪稱，他們很看好成都擁有勞動力成本等資源優(yōu)勢[2260.81 -0.10%]和日益提高的制作水平。該公司計劃在成都設立測試中心，以幫助成都女鞋破解出口歐美鞋業(yè)市場的瓶頸。

    由此，依托武侯直銷鞋城、武侯皮革城、電子商務及研發(fā)中心四大平臺，使得中國之都實現產業(yè)鏈條的提檔升級。