卡西龍品牌突圍童鞋市場面面觀
【中國鞋網-品牌動態(tài)】近期,國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局公布了一份關于兒童用品行業(yè)的抽查報告,產品涉及、童車、玩具等3種類別,其中經抽檢的80種童鞋產品,66種童鞋符合標準規(guī)定,顯示的合格率為82.5%。為解決童鞋行業(yè)技術含量低、產品質量差等問題,政府及各界人士都做出了巨大的努力,7月份正式實施的首個國家強制性標準GB25036-2010《布面童膠鞋》,就再次為童鞋企業(yè)敲響了警鐘。如今在中國童鞋市場當中,雖然國際品牌一直憑借著成熟的運營模式等優(yōu)勢占據有利地位,不過國內行業(yè)也已經開始向著品牌競爭領域邁進,盡管在各方面都還處于初級階段,但值得慶幸的是都以積極上進的姿態(tài)日趨完善。
據悉,中國的嬰童產業(yè)在2000年之后增產率高達30%。現(xiàn)階段,中國現(xiàn)有16歲以下的兒童3.8億,約占中國總人口的1/4,而且每年大約有2700萬新生兒出生。中國的嬰童用品市場每年有近380多億的市場容量。而隨著“80后”父母群體的與日俱增,在子女的消費投入上也越來越大,鑒于這一代人群的消費特點,兒童用品也呈現(xiàn)出個性化、時尚化等特點,以滿足這個市場主力消費顧客的需求。特別是以品牌為代表的國內,更是借助科技創(chuàng)新的力量打造品質一流的產品,為中國兒童提供最佳的消費體驗和服務,率先開拓市場商機,推動童鞋行業(yè)的不斷進步。
在琳瑯滿目的童鞋品牌中,經?梢园l(fā)現(xiàn)一些童鞋產品偏向于成人化,在鞋型結構上存在著不合理性,容易對處于生長發(fā)育階段孩童的腳部產生影響,因此在產品的質量要求和標準上,童鞋應該與成人鞋有所區(qū)分。品牌作為兒童用品行業(yè)的引領者,堅持在產品質量上精益求精,不僅與國內權威機構進行深度合作,全面致力于產品研發(fā)、標準監(jiān)控等方面,而且聘請國際知名的設計師和研發(fā)人員,組成頂尖的精英團隊,以中國兒童成長特征為研究主體,開發(fā)最合適的產品。同時,采用優(yōu)質的原材料和獨特的制作工藝,打造出舒適、環(huán)保、人性化的品牌產品。
當中國童鞋市場銷售還處于萌芽之時,品牌就已經將營銷網絡布局在全國各省、直轄市,擁有終端網點2000多家,并在成都、鄭州、株洲、廣州、太原、杭州這六大核心城市設立了分公司,建立起高效專業(yè)的營銷團隊,推進卡西龍品牌在鞋服一體化的專賣體系操作的進程。以強大的營銷渠道奠定卡西龍品牌在市場的地位,通過與當?shù)亟涗N商的緊密配合和聯(lián)系,為消費者提供更多物美價廉的產品以及周到細致的服務,提升品牌的附加價值和影響力,贏得廣大客戶和消費者對卡西龍品牌的信賴,在市場領域中一舉突圍,在探索中不斷走向成熟。
除此之外,卡西龍品牌還在行業(yè)內率先開創(chuàng)以自主創(chuàng)新卡通品牌形象“金威卡西龍”為代言人,并攜手亞洲當紅童星小彬彬,啟動品牌全面營銷全新時代,不遺余力地在品牌的推廣上發(fā)揮優(yōu)勢,通過湖南衛(wèi)視、等傳統(tǒng)和新興媒體宣傳品牌,最大化應用媒體效應,強化品牌的視覺沖擊力,有效地突出品牌的獨樹一幟,從而進一步吸引市場消費者。
“兒童經濟”儼然已經成為時下商業(yè)市場上一個新的增長點,搶奪越多的消費資源對于品牌來說越有利,如今就連、、361°等這些成人也將觸角伸至兒童鞋服領域,可見這個市場潛力是十分巨大。品牌的紛紛加入攪熱了童鞋市場,面對這樣的局勢,品牌依然篤定地根據自身實力和既定戰(zhàn)略目標一步步前行,相信只有打好品牌的市場基礎,才能在名利雙收的同時,開拓更大的發(fā)展空間。(轉載請注明來源 原創(chuàng),本網保留追究盜用者版權責任的權利。)
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