從這里開始看民族品牌的大運(yùn)營銷

    【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】8月12日21點(diǎn)56分，隨著國家主席胡錦濤鄭重宣布“深圳第26屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動會開幕”，大運(yùn)會這場呈現(xiàn)給全世界的青春盛典，就已經(jīng)在深圳這座中國青春而活力的城市上演。

    國際賽事 體育品牌的兵家力爭之地

    每一次國際體育盛會，除了賽場上的競技拼殺、媒體間的新聞之爭，運(yùn)動員所用所穿的裝備也在上演一場“品牌大戰(zhàn)”。 畢竟，成千上萬的現(xiàn)場觀眾，數(shù)不勝數(shù)的電視用戶，以及不間斷的網(wǎng)絡(luò)報刊等媒體的連番報道，讓這些品牌頻頻出現(xiàn)，不留下深刻印象都難。在這些特殊的戰(zhàn)役中，國際運(yùn)動品牌一直處于領(lǐng)跑者的位置，但在新的奧運(yùn)周期，越來越多的民族運(yùn)動品牌活躍在公眾視野之中，從贊助熱門體育賽事到邀請國內(nèi)外知名運(yùn)動員代言，國產(chǎn)運(yùn)動品牌的強(qiáng)勢崛起，正在改變洋品牌“一統(tǒng)天下”的市場格局，而這一點(diǎn)，在近兩年來的廣州亞運(yùn)會、深圳大運(yùn)會上體現(xiàn)的淋漓盡致。

    中國民族運(yùn)動品牌的強(qiáng)勢出擊

     在近些年國際賽事上我們看到越來越多的中國品牌投身其中，并且對于體育營銷已是駕輕就熟。從冠名贊助、提供裝備到邀請代言等形式的合作比比皆是，通過各種賽事的營銷手段來推廣品牌，并獲得相應(yīng)的市場反響，為品牌影響力的提升起了推波助瀾的作用已經(jīng)成為中國運(yùn)動品牌成長的必經(jīng)之路。

    但重新回顧10年前，或者5年前，各項國際重大體育賽事鮮有中國品牌印記，那些國際運(yùn)動品牌你方唱罷我登場，一直牢牢把控觀眾的眼球，也借助這種“先天優(yōu)勢”，在消費(fèi)者內(nèi)心深深烙下了高端體育品牌形象的印記。直至2010年的廣州亞運(yùn)會，民族運(yùn)動品牌361°成為亞運(yùn)會的體育類服裝唯一的高級合作伙伴，為亞運(yùn)提供了10多萬套的亞運(yùn)服裝，并成為國家自行車隊、國家手球隊、國家曲棍球隊、國家鐵人三項隊提供比賽裝備。志愿意者、裁判員還有馬來西亞等9國隊員、甚至工作技術(shù)人員都穿上了361°的服裝、鞋，亞運(yùn)全程賽場上可以說是不得不見361°，甚至廣州人還戲稱“滿城皆穿361”。除了代表了民族運(yùn)動品牌的強(qiáng)勢崛起的廣州亞運(yùn)會外，在本次深圳大運(yùn)會上，國際大牌固然還在，但中國民族品牌更是撲天蓋地而來。以361°為代表的中國品牌幾乎贊助了大多數(shù)國家的服裝，大運(yùn)會吹響了中國體育品牌的集結(jié)號。

    361°又一次大放光彩

    在眾多國內(nèi)品牌的體育營銷中，361°獨(dú)樹一幟，成為其中最大的亮點(diǎn)，廣州亞運(yùn)會的極致上鏡似乎并不能完全代表其向國際市場擴(kuò)張的野心和品牌營銷的決心。

    在本次大運(yùn)會上，361°國際擴(kuò)張邁上了新的臺階，成為了大運(yùn)會全球合作伙伴，在體育裝備、推廣傳播上對本屆盛會進(jìn)行了全力支持�；鹁媸�、志愿者、標(biāo)兵、禮儀、啦啦隊等重要賽事組成部分人員皆穿著361°贊助的服裝，他們流淌著汗水用熱情的微笑和大方的姿態(tài)歡迎和服務(wù)著各國運(yùn)動員和觀眾，獲得了國內(nèi)外媒體和觀眾的一致贊揚(yáng)，展現(xiàn)了大學(xué)生青春飛揚(yáng)風(fēng)采，也體現(xiàn)了大學(xué)生們對運(yùn)動的熱愛和對友誼的熱愛。此時再對應(yīng)到“多一度熱愛”那句口號，或許能讓人明白361°一直主張的品牌內(nèi)涵和企業(yè)愿景。

    不僅如此，361°還為7支中國大學(xué)生代表隊，以及德國、意大利等16國大學(xué)生代表團(tuán)提供專業(yè)服裝，體現(xiàn)了其置身國際專業(yè)體育運(yùn)動用品前列的愿景和實力。當(dāng)電視機(jī)前、網(wǎng)絡(luò)直播前的觀眾們看到不斷地有穿著印有361°標(biāo)志的服裝出場時，不得不驚呼，什么時候中國的運(yùn)動品牌已經(jīng)遍布全世界了？這樣的情況也引起了網(wǎng)絡(luò)上的熱議，在當(dāng)前最火熱的微博平臺上，有很多網(wǎng)友表達(dá)了各種各樣的觀點(diǎn)，對361°頻繁出鏡表示驚訝和欣喜。

    361°高層對此表示，對大運(yùn)會的投入并非簡單的贊助與合作，在361°體育營銷的核心理念里是希望將賽事和運(yùn)動作為其品牌主張與消費(fèi)者溝通的情感樞紐，希望通過賽事精神和運(yùn)動精神的表現(xiàn)，將“多一度熱愛”的品牌主張更加淋淋盡致的闡述清楚，并得到消費(fèi)者選擇和認(rèn)同。為此，“多一度熱愛，從這里開始”的契合大運(yùn)會主題的口號也孕育而出，并圍繞這一個中心努力尋求與消費(fèi)者對話的機(jī)會和場景。

    我們可以看到，通過這一系列的“軟硬兼施”，361°已成為大運(yùn)會最熱捧的話題之一，儼然已經(jīng)成為了消費(fèi)者心中青春、努力、堅持、熱愛等體育精神的代名詞，而這種品牌感染也將從中國延伸到整個亞洲，整個世界。