阿迪達(dá)斯蓄勢待發(fā) 極力“通向2015”　

    【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】在阿迪達(dá)斯集團(tuán)公布了全球優(yōu)異業(yè)績后，集團(tuán)大中華區(qū)隨即也確認(rèn)，運動表現(xiàn)系列和運動時尚系列在大中華區(qū)市場的銷售呈大幅增長，從而使該區(qū)成為集團(tuán)全球上半年的明星區(qū)域。8月4日公布的業(yè)績顯示，大中華區(qū)的銷售在2011年第二季度取得了41%的驚人增長，2011年上半年業(yè)績增長了38%，銷售額達(dá)到5.52億歐元，創(chuàng)造了大中華區(qū)的歷史新高。運動表現(xiàn)系列增長速度表現(xiàn)強(qiáng)勁，特別是跑步、戶外和訓(xùn)練產(chǎn)品。另外，不斷擴(kuò)張的經(jīng)典系列與持續(xù)革新的 NEO 系列正使得集團(tuán)迅速占領(lǐng)時尚生活這一細(xì)分市場。

    阿迪達(dá)斯集團(tuán)大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮先生將不俗業(yè)績歸功于對銷售渠道堅持不懈的重點培養(yǎng)、對品牌活力的注入、零售店效率的提升、大中華區(qū)全新領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊的建立以及為確保庫存合理所采取的措施。高嘉禮說：“大中華區(qū)上半年的業(yè)務(wù)有了全方位的提高，為全力推進(jìn)‘通向2015’中國戰(zhàn)略奠定了很好的基礎(chǔ)�！�

    2010年，阿迪達(dá)斯集團(tuán)開始在大中華區(qū)組建全新領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊，整個企業(yè)重新煥發(fā)了生機(jī)，找到了努力的方向。在新領(lǐng)導(dǎo)班子所采取的行動中，最重要的一步即是致力于加深與渠道客戶的合作，例如，通過調(diào)整運營模式，激勵消費者購買，以減少渠道商的過多庫存。

    此外，阿迪達(dá)斯集團(tuán)在大中華區(qū)進(jìn)行了區(qū)域重組，將大中華區(qū)劃分為總部以及五個地區(qū)。而今年西區(qū)辦公室在成都的成立意味著重組的圓滿完成。高嘉禮先生表示：“西區(qū)辦公室在成都的成立整合了我們的西部擴(kuò)張計劃和中國整體戰(zhàn)略，因而有助于我們更好地響應(yīng)市場需求、更快地下沉到低線城市。同時，借助去年我們與合作伙伴建立的良好關(guān)系，我們將更加貼近經(jīng)銷商客戶，以便更準(zhǔn)確地掌握各城市的店鋪覆蓋信息。他們的努力是我們業(yè)務(wù)向前發(fā)展不可或缺的一環(huán)�！�

    這些舉措為“通向2015”中國戰(zhàn)略計劃的實施奠定了基礎(chǔ)，這一前所未有的計劃全面整合了阿迪達(dá)斯旗下所有品牌、渠道以及相關(guān)職能部門。該計劃力爭到2015年在中國取得兩位數(shù)的年銷售增長率，重獲在中國的領(lǐng)導(dǎo)地位。根據(jù)該計劃，阿迪達(dá)斯今后幾年將在低線城市新增2,500家店鋪，同時把店鋪所覆蓋的城市數(shù)量從去年的約550家增加到1,400多家。

    “通向2015”中國戰(zhàn)略中的許多部分正由規(guī)劃變?yōu)閳?zhí)行：在運動表現(xiàn)系列方面，集團(tuán)主動出擊高線城市，并開始計劃在最有潛力的新興市場擴(kuò)大市場份額；在運動時尚系列方面，集團(tuán)很快將出臺戰(zhàn)略，以提高經(jīng)典系列的品牌鐘愛度，同時幫助NEO品牌以其卓越的性價比更深入地滲透至低線城市。

    2011年上半年，阿迪達(dá)斯推出了“全傾全力”品牌活動，它是阿迪達(dá)斯品牌歷史上最大的全球推廣活動。中國是全球范圍內(nèi)僅有兩個擁有自有版本廣告的區(qū)域之一，整個活動吸引了數(shù)百萬網(wǎng)民。此外，這個夏天，世界足球頂尖俱樂部，包括利物浦、AC 米蘭和皇家馬德里以及籃球巨星德里克·羅斯和德懷特·霍華德都造訪中國，并與他們的球迷在阿迪達(dá)斯品牌活動上見面，這一系列活動都彰顯了阿迪達(dá)斯公司在運動領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。

    高嘉禮先生表示，“‘通向2015’中國戰(zhàn)略的精髓是增長和能力的雙重提高 - 換句話說就是阿迪達(dá)斯需要提升哪些業(yè)務(wù)和能力以及如何提升才能達(dá)到目標(biāo)。這一鼓舞人心的戰(zhàn)略將幫助我們在中國市場上釋放阿迪達(dá)斯品牌的全部潛力。對于阿迪達(dá)斯集團(tuán)而言，中國是一個至關(guān)重要的市場。我們過去取得了不俗的業(yè)績，而隨著發(fā)展戰(zhàn)略的出臺以及新管理團(tuán)隊的建立，我們決心在中國再次大獲全勝。”

    關(guān)于阿迪達(dá)斯集團(tuán)

    阿迪達(dá)斯集團(tuán)是全球體育用品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，擁有一系列核心品牌產(chǎn)品，如阿迪達(dá)斯、銳步、泰勒梅、樂步和 Reebok-CCM Hockey 等。公司總部位于德國黑措根奧拉赫，共有42,000名員工，2010年總銷售額達(dá)120億歐元。

    阿迪達(dá)斯集團(tuán)80多年來一直伴隨全球體育事業(yè)的發(fā)展，提供一流的運動鞋、運動服裝和運動配件。如今，阿迪達(dá)斯集團(tuán)已經(jīng)成為全球體育用品的領(lǐng)導(dǎo)者，提供廣泛的產(chǎn)品組合。阿迪達(dá)斯的產(chǎn)品幾乎遍布全球每一個國家。我們的戰(zhàn)略很明確：繼續(xù)增強(qiáng)品牌和產(chǎn)品，提高競爭優(yōu)勢和財務(wù)表現(xiàn)。