體育品牌集體漲價 市場反應平淡

    【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】近日，公司發(fā)布公告稱，第四季度鞋產(chǎn)品價格將上漲7.8%，服裝價格將上漲17.9%。加上之前安踏、特步、匹克和361°在訂貨會上公布的消息，國內(nèi)五大知名體育品牌的和衣服再次漲價一到二成。本次提價對省城市場有何影響？消費者又會做出何種反應？本報記者特別走訪了省城部分國內(nèi)體育品牌專賣店。

    商家表現(xiàn)不一

    7月12日上午九點，記者來到省城國產(chǎn)體育品牌云集的柳巷，以消費者的身份對所有國內(nèi)體育品牌專賣店進行調(diào)查，也許由于正值工作日，外出購物的市民較少，大部分體育專賣店銷售人員比較清閑，顧客寥寥無幾。

    記者在李寧、特步、匹克體育用品商場發(fā)現(xiàn)，大部分運動鞋和服裝價格都沒有變化，與往年相差無幾，而且有的國產(chǎn)品牌商家還推出各種誘人的促銷活動進行打折銷售，打折范圍普遍在八折左右。李寧、特步等體育品牌專賣店都表示，目前他們經(jīng)銷的商品并沒有漲價。

    而在安踏和361°的專賣店中記者發(fā)現(xiàn)，運動鞋、服裝價格都有所上漲。安踏專賣店銷售人員告訴記者：“目前，各種原材料物價都漲了，我們當然也要漲了。”361°專賣店銷售人員說：“運動鞋、服裝價格均漲了五六十元，秋裝還會更貴�！�

    市場反應平淡

    采訪中，銷售人員對這次體育用品提價的看法基本相同：隨著物價的上漲，體育用品漲價也是不可避免的。

    而大多數(shù)消費者對這次提價并不太了解。但如果漲價后，要用近乎國外體育品牌的價格來購買國內(nèi)體育品牌的品質(zhì)，消費者還是愿意花更高的價錢購買國外體育品牌的運動鞋、服裝。一位正在選購運動鞋的消費者表示：“如果國內(nèi)體育品牌價格變動不大的話，對我的選擇不會有太大影響，但如果漲價太高，我寧愿選擇國外體育品牌。不過暫時來說，對我還沒有影響�！毕�費者這樣說道。

    在美莎國際運動城國外體育品牌專賣區(qū)記者看到，有很多顧客在試穿運動鞋，其運動鞋標價普遍都在五六百元以上。與之形成鮮明對比的是國內(nèi)體育品牌專賣區(qū)，這里的運動鞋標價普遍比國外品牌便宜一二百元，然而卻鮮有顧客光顧。

    廠家解說原因

    那么，生產(chǎn)廠家對這次提價又給出怎么樣的解釋呢？

    公司對外事務與公關總監(jiān)張曉巖說：“原材料成本、人力成本與商業(yè)地產(chǎn)趨熱帶來的門店租金成本的上漲，各體育品牌只能不約而同地提價來應對。事實上，在整個漲價因素中，門店租金的上漲幅度比勞動力成本提升所占比例更大�！币晃徊辉敢馔嘎缎彰�的業(yè)內(nèi)專家表示，對于某種程度上還在靠價格優(yōu)勢打市場的國內(nèi)體育用品品牌而言，上調(diào)價格會面臨失去部分市場的風險，但不調(diào)價格，則恐怕將來進入市場的機會都沒有。

    運動品牌宣傳負責人稱，本次國產(chǎn)體育品牌鞋服集體漲價的原因來自多個方面：一是產(chǎn)品成本的上升，如塑料石油價格上漲，人工成本增加；二是經(jīng)營成本增加，如占銷售終端成本很大比例的店租一年來漲幅驚人；三是各大體育品牌積極使用新科技開發(fā)新產(chǎn)品，出于提升自身品牌價值考慮，因此調(diào)整鞋服產(chǎn)品的售價。