匹克借力NBA邁向品牌國際化

    【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】熟悉籃球賽事的觀眾，也許對“匹克”這個運動品牌不會感到陌生，對匹克“拼到底”的品牌內(nèi)涵更有幾分同感。當(dāng)不同膚色、不同國家、不同體育比賽的運動員穿著匹克運動鞋運動服征戰(zhàn)賽場并屢屢取得佳績的時候，你會為匹克不斷前進的國際化腳步所震撼。一個專業(yè)化、國際化的中國體育運動品牌正奔跑而來。

    誕生于福建泉州的匹克集團，主要從事設(shè)計、開發(fā)、制造、分銷及推廣匹克品牌的運動產(chǎn)品，包括運動鞋類、服裝及配飾，至今已有20多年的專業(yè)研發(fā)、制造與銷售經(jīng)驗。匹克品牌，由英文PEAK音譯而來，寓意不斷攀越高峰、努力進�。�

    據(jù)了解，自2005年以來，匹克啟動國際化戰(zhàn)略，并將國際化、專業(yè)化作為匹克品牌核心理念。并采取專注的營銷策略，專注于籃球方面營銷和推廣。通過國際專業(yè)運動賽事與消費者建立良好的溝通紐帶，并為品牌內(nèi)涵注入更多國際化、專業(yè)化元素。

    為此，匹克將中文廣告牌放在NBA賽場，聘請NBA明星當(dāng)品牌代言人。除贊助籃球賽、公路自行車賽、網(wǎng)球賽等賽事外，匹克還頻頻出手與國外一些運動隊合作，為其提供運動裝備，以此不斷確立匹克的國際體育品牌形象。令人津津樂道的是，不少穿著匹克運動鞋服比賽的運動員、運動隊都取得了不俗的戰(zhàn)績。

    匹克的品牌國際化之路要從2005年說起。那一年，一個偶然的機會，匹克成為希臘和烏茲別克斯坦國家籃球隊的運動裝備供應(yīng)商，從而打開了通往國際的大門。那一年，對于匹克注定是不平凡的一年。不僅贊助歐洲籃球頂級聯(lián)賽（全明星賽）和素有“籃球世界杯”之稱的“斯坦科維奇杯洲際籃球賽”，更成功贊助休斯敦火箭隊主場，作為2005～2006賽季休斯敦火箭隊主場上唯一一家中國運動品牌贊助商登陸NBA賽場。

    由此，匹克的國際化戰(zhàn)略進入人們視野。匹克通過制定“先做品牌再做市場”的營銷戰(zhàn)略，開創(chuàng)了尋找獨特的焦點事件的代言模式，并在國際化的過程中，走出了一條與眾不同的道路。

    在2007年，匹克與NBA在北京召開發(fā)布會，宣布雙方締結(jié)官方市場合作伙伴關(guān)系，進一步鞏固匹克在國際頂級籃球賽事的壟斷地位。如今，匹克所簽約的NBA球星已達15人之多，形成了專屬匹克的PEAKTEAM。

    籃球，有著和匹克切不斷的緣分。2009年3月，匹克與國際籃聯(lián)（FIBA）簽約成為戰(zhàn)略合作伙伴，從此壟斷世界上最頂級的兩大籃球賽事資源。在體育事業(yè)蓬勃發(fā)展的2010年，匹克堅持一貫的國際化戰(zhàn)略，與“斯坦科維奇洲際籃球賽”再續(xù)盟約，與“新西蘭奧委會”、以及“塞爾維亞籃協(xié)”達成戰(zhàn)略合作伙伴，強勢將國外資源“收歸門下”。這種將多個強勢資源順勢“納入囊中”的操作方式，正是匹克國際化戰(zhàn)略一直堅持的多元化思路。在2010年的土耳其“男籃世界錦標(biāo)賽”期間，當(dāng)有4支外國球隊身披匹克LOGO毛巾展現(xiàn)那一抹中國紅時，讓現(xiàn)場和電視機前的觀眾，如同見到球場上的老朋友熟悉而又親切。

    匹克集團CEO許志華認(rèn)為，在全球經(jīng)濟一體化的大背景下，中國民營企業(yè)只有實現(xiàn)國際化才能發(fā)展。民營企業(yè)只有加強與國際市場的融合與接軌，融入經(jīng)濟全球化的進程，逐步走出國門實施國際化經(jīng)營戰(zhàn)略，加入全球產(chǎn)業(yè)價值鏈條，才能充分利用比較優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢，做強、做大。匹克正是致力于做世界認(rèn)可的國際化品牌。許志華表示：“深入品牌的國際化，推進匹克成為世界品牌，是匹克作為民族品牌肩負(fù)的歷史使命�！�

    目前匹克在北京、廣州、泉州和美國洛杉磯，已經(jīng)擁有4個運動鞋服研發(fā)中心，共聘請了260多名研發(fā)設(shè)計人才。匹克在海外160多個國家注冊了商標(biāo)，已在美國洛杉磯成立了子公司，初步形成了以中國為核心市場的品牌全球營銷網(wǎng)絡(luò)。至今，匹克在中國的零售網(wǎng)點已達7000多家，業(yè)已建立起成熟的產(chǎn)銷結(jié)合的品牌運營體系，出口業(yè)務(wù)遍及歐、美、亞、非、大洋洲五大洲。

    許志華表示，匹克已在人才、資本、設(shè)計、市場、銷售等方面全方位向國際化邁進。在設(shè)計國際化方面，匹克更是取得了標(biāo)志性的進展，在全球時尚之都洛杉磯建立了全球設(shè)計研發(fā)中心，世界頂尖的設(shè)計師、設(shè)計理念和設(shè)計元素在這里碰撞，將是匹克品牌在設(shè)計研發(fā)方面取得長足進步的開始；在人才國際化方面，匹克已經(jīng)吸引了來自多個國家的高端人才來企業(yè)任職；在資本國際化方面，隨著匹克在香港這一國際化的金融市場掛牌上市，吸引了眾多國際投資機構(gòu)和證券分析專業(yè)人士的關(guān)注和投資，已經(jīng)有初具規(guī)模的國際資本參與匹克資本；在市場銷售方面，匹克也走在了前列，在歐洲、美洲、亞洲、非洲、大洋洲五大洲建立了分銷渠道，并接受大量來自海外的訂單。

    打造“中國籃球裝備第一品牌”一直是匹克孜孜不倦的追求，但在國際化的路上，匹克有更高的追求。2010年9月10日，匹克于廣州星河灣酒店簽約WTA和WTA球星奧爾加·格沃特索娃。當(dāng)網(wǎng)球運動在中國孕育生機之際，匹克也發(fā)力網(wǎng)球領(lǐng)域，力圖再創(chuàng)核心業(yè)務(wù)。

    從籃球到網(wǎng)球，再到跑步、足球……匹克要全方位挑戰(zhàn)國際品牌，堅持國際化戰(zhàn)略，做到品牌的國際化和專業(yè)化。

    匹克正朝著躋身全球知名體育品牌、打造百年老店的目標(biāo)昂首向前。